夏日|连续一个月的夏日陪伴，这档电视“青春企划”如何真正打动观众？( 二 )
事实上，“青春当燃”并非人们想象中的主旋律叙事，而是不断探索创新形式以吸引更多年轻受众。不同的夏日挚友，不同的温暖陪伴，为人们带来对三季度节目更细腻也更丰富的想象空间。同样这种创新编排也为当前电视文艺创作创新提供了全新的思路，那些更具人格化的诉说或宣言，让节目中未曾展现的勇气、韧性和品格更加凸显，赋予了湖南卫视“夏日档”以独特的精气神。
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令人耳目一新的“夏日挚友”推广企划无疑体现出了湖南卫视作为一个主流媒体的责任与担当，实现了教育意义与娱乐性质的双线并重，创新与时尚并举，是创新探索中的一次标杆尝试。更重要的是，它以年轻态、对话感的话语形式亲近更广普的受众。
在“青春当燃”的频道呼号下，“夏日挚友”作为一次轻企划，反映了湖南卫视在营销上的想象力和创造力。这次是一次特别推广企划，事实上是对于当下平台价值观和对青年态度的一次盘点和记录，连续一个月的陪伴，让专属问候接踵而至，这是尝试把三档节目纳入更广阔的社会脉络之中，用温度回应青春的酷燃——这也是在众声喧哗之下，这些主题活动带给观众的宝贵思考。
打造人性化品牌内涵
湖南卫视让青春多点温度
在当下广播电视，乃至网络视听的行业生态中，类似“青春当燃”的主题策划意味着什么？
电视台的策划编排某种意义上也是在系统地输出观点和态度，这和文艺评论工作的内涵不谋而合。在《意见》中提到的“三力”（战斗力、说服力和影响力）也很好地指出了平台创新引领的方向，即要通过系统地创意策划真正与观众实现连接，“促进提高文艺作品的精神高度、文化内涵和艺术价值，为人民提供更好更多的精神食粮”。
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从态度输出的内容来看，它的角度新颖且有意义，通过刻画生动立体的多元青春群像，勾勒出年轻群体的真实图鉴。这样的切入点和立意升级也是一个很好的开端，事实上起到了一种实验先锋的尝试，为接下来更为大胆的探索提供了充分的想象空间。
更重要的是，湖南卫视的这种温暖陪伴是长效的和全方位的。8月3日零点，一档绿色生活服务公益类节目《风度中国》悄然上线，无剧情、无叙事、无冲突，甚至连字幕、配音、配乐等都被弱化隐去。夜深人静之时，所有未曾睡去的灵魂都有机会与自然来一场邂逅，认识世界、对话自己，人性化的照拂伴我们入眠。更重要的是，节目在给观众带来美好审美体验的同时，引导其深入践行“守望绿水青山，守护美丽中国”的环保意识。
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在经典节目、著名嘉宾加持下的夏日档排播推广渐进高潮，除了有创意的策划之外，真正在背后支撑起它的，是湖南卫视长期的青春属性、创意优先的工作策略和一路陪伴的忠实用户，他们所一点点搭建出来的人性化品牌内涵更需要被珍视。
事实上，平台具有了社会动员和专业资源的组织能力，它连接起内容提供者、内容消费者和整个产业。但事实上，长期以来，相较于娱乐内容的喧嚣或者时政内容的严肃，一种人性化的平衡则显得更为薄弱一些。除了人性化内容的创作，湖南卫视持续地坚持人性化的排播策划，一方面是自身平台价值观的体现，另一方面也间接成为整个行业转向的发动机。
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湖南卫视的文艺创作以时尚、青春、温度和创意为坐标，在精耕节目质量的同时，深挖当下观众对节目编排和整合营销上求新求变的年轻态心理，为精品文艺创作开拓出一片新疆界。
“夏日挚友”企划带来的互动体验，也让我们看到平台对“青春当燃”主题更丰富的解释，我们乐于见到这样的探索多一些，再多一些。平台不断地在引领者的角色身份上找到新的立足点，承担起推动行业创新、青年启迪的责任。
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