豆包|十几档她综艺蜂拥而上无爆款，“姐姐”走后出了啥问题？丨行观
纵观2021年的暑期综艺战，女性表达似乎成为流量收割的“制胜法宝”。以爱奇艺《爆裂舞台》、腾讯视频《黑 怕女孩》、浙江卫视《请吃饭的姐姐》、芒果TV《女儿们的恋爱4》为例，在一众热门“综N代”中，各大平台均以“她综艺”作为杀手锏——黄金时段播出、A级+制作，集结韩红、邓紫棋、吴宣仪、朱茵等S级艺人阵容。“赢女性者赢市场”的风气似乎正在跳脱影视，于综艺领域日渐甚嚣尘上。但，播出效果真的尽如人意吗？?
新京报采访人员盘点了2019年至今16档“她综艺”，并对220名观众进行随机调查。观众对女性题材兴趣盎然，但其对女性真实表达的需求，与综艺只能做到“浅尝辄止”的审美矛盾，似乎令“她综艺”的浪潮正在断崖式急转直下。
在女性社会地位日益提高，女性话题不断发酵的如今， “她综艺”的热潮将在很长一段时间持续下去。 但“她综艺”的初心究竟是什么？创作者又应当如何做好一档“ 她 综艺”？下一部《乘风破浪的姐姐》又在哪里？新京报采访人员采访多位综艺领域、评论领域人士以寻找答案。
《乘风破浪的姐姐第一季》沈梦辰等表演。
——调查——?
“她综艺”评分大多及格线，“姐姐”盛况难以逾越
在新京报采访人员盘点的16部“她综 艺”中，2020 年《乘风破浪的姐姐第一季》（下文简称《姐姐》）可视为“她 综艺”的爆款“里程碑”。豆瓣评分 6.8，超过16万人次点评，微博话题阅读量过百亿，宁静、张雨绮、万茜、黄龄、王霏霏等女性艺人一夜间成为独 立女性旗帜……《姐姐》不仅重新定 义了“她综艺”，也为“女性元素”在综 艺市场带来无限的创作可能。紧接着，《我是女演员》《听姐说》《黑怕女孩》《爆裂舞台》等“她综艺”几乎是跟风式纷至沓来。?
遗憾的是，《姐姐》之后，近两年再无超越之作。《听见她说》更多偏向于单元剧，镜头表演痕迹重。若以综艺标准来比较，稍显偏颇。而《姐妹俱乐部》（7.2分）、《女人30+》（7分）、《上班啦！妈妈》（7分）等口碑在《姐姐》之上的“她综艺”，仅有约2000人参与评分，与《乘风破浪的姐姐第一季》16万 人关注相距甚远；包括《乘风破浪的姐 姐第二季》在口碑和热度上也断崖式 “扑街”。“她综艺”试图创造《姐姐》时 “万人空巷”的状况，但对于创作者和观众而言都是一次难跨越的门槛。
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《乘风破浪的姐姐第二季》张柏芝等人表演。
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观众期待“她综艺”，徒有形式、未直击困境成弊端
资本对于“她综艺”趋之若鹜，观众又是否会为此买单？新京报采访人员随机调查了 220 位观众，其中五成以上热衷于“她综艺”，期待看到展现女性内容的节目；而一半以上都看过两季 《乘风破浪的姐姐》，《妈妈咪呀》《妈妈是超人》《我家那闺女》等节目同样得到不少观众的喜爱。
在220 名观众中，五成以上更注重“她综艺”是否折射了女性价值观，希望看待女性自强不 息、打破自我的尝试。此外，展现女性真实的生活态度、探讨女性生存困境并引发社会话题，也是观众们认为“她综艺”理应承担的功能。 而对于当下“她综艺”持续遇冷、口碑走低的趋势，五成以上的观众认为，主要由于一些节目未能展现女性群体的特殊性， “换成男性，一样成立”。不少观众认为，“节目缺乏新意”“未直击女性困境”“把女明星困境等同于普通女性”，也是当下“她综艺”难以突破的通病。
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——为何走红——
女性社会地位提高
“她综艺”在综艺市场的语境中，可以简单理解为由女性内容主导，以女性作为主角，同时将女性作为目标受众的综艺节目。表现对象从青年女性、职场新人、女儿、女友，到妻子、妈妈、婆婆、奶奶、女性消费者、女性领导者等；内容围绕当下社会中女性的生活、工作、情感等话题展开。?
“她综艺”首先得益于 性社会地位的日渐提高， 业女性群体越来越壮大，“她综艺”也在这样的浪潮下应运而生。 中传博见创始人、综艺节目研究学者吴闻博博士认为，“她综艺”不只是中国综艺节目的特有现象，日本节目较早便关注此领域。比如《嫉妒的女王》，用揭秘的手段改变对女性的误读，树立女性的责任形象和能力。韩国和欧 美则聚焦“ 离婚领域”、女性独立。而随着薪酬不对等、家庭分工失衡、性骚扰等针对女性产生的不公平话题，越来越成为中国社会的关注焦点，凸显女性独立身份，呼吁性别平等的“她综艺”，自然也会在中国大量出现。“在此类节目中，女性成为主动的观点输出方。”
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