金物奖|新国货真正的课题是什么？吴晓波、柳冠中、王茁回答了 | 品牌
文 / 巴九灵
9月3日，“金物奖来啦 国货潮起来”主题大会在成都圆满落幕。
国货的潮，应该是怎样的呈现形态？如何才能持续奔涌？“潮起来”的过程，国货如何与用户连接、互动？在国货社交综艺《国货潮起来》节目发布、嘉宾们的精彩演讲、圆桌论坛上的观点交锋中，都是答案。
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现场数百名来宾和线上直播间8万+的观众，也品出了自己心中的答案。接下来，小巴为大家带来主题大会上的亮点与精华。
《国货潮起来》综艺发布
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高峰
《国货潮起来》总导演
现在90、00后成了国货消费主力军，他们的消费占整个国货消费的半壁江山。在这样的环境和背景之下，东方卫视和金物奖一起经过大半年的筹备策划了《国货潮起来》国货社交综艺。
《国货潮起来》是一档年轻态的节目。
吴晓波老师是国货召集人，他每期会发布一个约会主题，比如“职场摸鱼计划”“朋克养生”等好玩主题。同时，每期会有五个来自不同领域的KOC、KOL做分享嘉宾。
他们针对这个大主题再做小主题分享，会有一些脑洞测试或者令人意想不到的综艺测试，并将国货好物分享给电视机前的观众以及现场来自不同国家的超级买手们。此外，节目中还有一个国货叨叨团，会对国货提供多维度的解读。
总的来说这是一场90、00后社会生活的分享会，我们希望搭建一个平台，这个平台有欢声笑语，也有理性思考；我们希望大家关注这一轮国货崛起背后的文化传承、大国自信。
一句话总结我们节目的核心：我们坚信爆款中国造，国货潮起来。
吴老师演讲精华
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吴晓波
财经作家、金物奖评委会主席
投身新国货是未来十年少有的正确事情之一
2021年到今天已经过去了三分之二了，出现了很多扑朔迷离的景象。在这些所有的变化和不确定中，哪些事情是一定会发生的？就是新国货的事情。
中国的文化自信转化为消费自信，消费自信转化为品牌自信，品牌自信转化为巨大的创业浪潮，有可能改造每个行业、每个品类，这件事情是确定的。
长期来说，“国货”在中国已经发生一百多年了，我们这一轮是赶上了一个爆发性的阶段，处在了百年国货运动的第三个时期。
第一次国货运动：1905年，清政府在北京设立了劝业场。此后，国货维持会、西湖博览会等陆续开办，整个中国掀起第一次国货运动。第二次国货运动：1984年至1998年，模仿、规模和价格战是这一时期的“三法宝”；第三次国货运动：2015年，我们认为它是这一轮新国货运动的起点，最大原因是需求端发生了巨大变化，然后推动了结构性供给侧的改革。
相比前两轮国货运动，你会发现这一轮国货运动有一些特别明显的变化：
1.从跟进潮流到引爆潮流：第一轮、第二轮新国货运动，我们通过模仿的方式来进行跟进。这一轮我们由跟进流行变成引爆流行，引爆流行是什么？就是流行原点来自我们本国。
2.从价廉物美到物美价平：今天“物美价廉”不成立了，好东西一定有好的成本，好的成本一定有好的价格，我们不再为价格便宜买单，我们为“物美”来买单，这是从第三次新国货看到的商品自信。
3.从微笑曲线到品技竞争：今天各位做新国货还靠微笑曲线的话，未来一定会失败，今天是靠（品质+核心技术）×圈层消费，这是第三轮新国货运动和之前的区别。
2021年，新国货这一轮运动第一阶段可能已经结束了，发生了一些什么新的变化，新的趋势呢？
第一个趋势：新国货正在完成全品类扫射，期待出现百亿级收入的品牌阵营；第二个趋势：新国货成为一二线城市消费新主流，未来三年将向城镇市场快速下沉；第三个趋势：“故宫效应”引发了一轮国货自信，从审美迭代向新的竞争域场演进；第四个趋势：新国货成为硬核创业的“第二势力”，大都市的文化聚合能力再度得到引爆。
嘉宾演讲精华
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崔洪波
上海正见品牌管理创始人
穿越周期的新品牌增长战
今天，我们唯一不缺的就是热闹品牌，因为我们的资讯全部从互联网获取，只要掌握了资讯传播规律都能够把品牌做得很热。但是为什么热闹的品牌不持久？因为大家没有穿越周期。
很多品牌起势非常快，因为有互联网红利。但是今天这个时代，再往后推十年，我们看到的红利越来越少。
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