中秋奇妙游|对话河南卫视中秋奇妙游执行策划程万里好内容，自会有吸引力
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文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编）
自今年春节以来，河南卫视给了我们太多惊喜。
从春节晚会的《唐宫夜宴》到“元宵奇妙夜”，从“端午奇妙游”的《祈》再到“七夕奇妙游”的《龙门金刚》，河南卫视仿佛打通了任督二脉，通过“网综+网剧”的创作思路，将传统文化与现代科技相结合，成为爆款节目制造机，开创了一种晚会新模式，实现了流量与口碑的双丰收。
近日，“中秋奇妙游”又在网上掀起巨大讨论，播出当晚连上六个热搜，#河南卫视有文化NB症#、#河南卫视中秋奇妙游直播#、#中秋奇妙游#、#中秋奇妙游哪个节目最入你心#、#周深若思念便思念舞台绝了#、#河南卫视节目墨舞中秋帖#，并有网友留言：“你永远可以相信河南卫视的审美”、“河南卫视YYDS”……
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除延续前几期节目的火爆态势，“中秋奇妙游”无论在商业变现还是宣发方面，较之前都实现了巨大跨步。在此之前，仰韶彩陶坊作为河南白酒界著名品牌，曾以“特约播出”的身份参与到“端午奇妙游”和“七夕奇妙游”，本次“中秋奇妙游”是彩陶坊和河南卫视“中国节日”系列节目的第三次联袂；优酷也早在“七夕奇妙游”时就购买了其全网首播的独家版权。这虽然在一定程度上说明河南卫视“中国节日”系列节目已经实现商业变现，但知名国民品牌金典作为本期“中秋奇妙游”晚会的独家冠名，不仅标志着其在商业上实现了较大跨步，从某种程度上而言，也标志着其杀入综艺节目制作的一线梯队。
在宣发方面，人民日报新媒体、新华网客户端等这样主流媒体的加入，则意味着河南卫视“中国节日”系列节目的传播半径和资源配置从地方走向全国，其出品模式和合作机制等方面的全国化更进了一步。
这些变化对节目及创作团队会产生怎样的影响？以及在这种高密度的创意输出环境中，“中国节日”系列节目的主创团队如何保持创意的持续性？针对这些疑问，我们对话了“中秋奇妙游”主创团队的执行策划程万里，同时，他也是《2021春晚》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》的执行策划。
解码创意逻辑，讲述幕后故事。通过他的回答，相信你会对河南卫视“中国节日”系列节目有更深刻的认识。
1、传统文化需要现代化表达
《重新发现河南》：鉴于之前节目的精彩，大家对本次“中秋奇妙游”抱有很高期待，看完节目后我们发现本期节目文化味儿更浓，内容承载形式更丰富，对非遗做了重点体现，请问这次“中秋奇妙游”的创意是如何制定的，以及基于什么原因着重突出非遗？
程万里：很早之前我们就考虑做非遗相关的内容了，想要通过现代化、艺术化的表达，为非遗传承尽绵薄之力。在做本期节目创意时，刚好中共中央办公厅、国务院印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》这样一则文件，我们看到文件后，更加坚定了做非遗文化的想法，开始具体策划和创意，并朝这个方向努力。
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《重新发现河南》：中国传统节日较多，每个节日之间间隔也相对较短，这无形中便提高了对节目主创人员的要求，请问，你们是如何进行高密度的创意输出、保持创意持续性的？
程万里：确实，中国传统节日的每个节点都很近，所以我们用了三组专业团队进行内容创意。关于“中秋奇妙游”的策划，则是在七夕节目录制前就已经开始了。由于我们节日密度较大这样一个特点，从春节开始，已经八个多月了，我们一百多人的团队基本没有休息过，没有节假日，没有周六周日，全部是忘我的投入到节日策划和执行中。同时，我们团队抓住几个基本的创作要点，保证策划不跑偏。
第一个就是中国传统文化的东方美学表达。我们希望可以通过节目，从视听传达等方面，尽量把东方美学进行一个极致化的表达。
第二个是通过故事的起承转合，把我们传统文化的内涵以及知识点融入其中，以这样的方式讲述出来，相比一种教导的姿态，这样的方式更容易让观众接受。
第三个是传达我们的精神。每个节目导演组都埋入了想传递的精神，通过小人物小切口，不同的视角，来表现大情怀正能量。
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