传统节日|一档出圈的晚会能有多挣钱？
文｜DataENT数娱，作者｜萧雨
这个假期，观众很忙。
在刚刚过去的中秋小长假里，各大平台一共举办了九场晚会。
为吸引关注，它们各出奇招。大湾区晚会集结百余位艺人，江苏卫视另辟蹊径选择了戏曲主题，浙江卫视办起中国好声音专场，还有好几家将重心放在了传统文化上。
晚会扎堆也让嘉宾忙着赶场，超过15位艺人加盟了两场不同的中秋晚会，歌手周深甚至参与了四场晚会的录制。
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但谁也没想到，在中秋晚会的角逐中，最让大家津津乐道的居然是《甄嬛传》的沈眉庄与温实初这对荧屏情侣的重聚。
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“眉姐姐和温太医终于he了，没想到我嗑的cp十年后还有售后！”
在电视剧中，沈眉庄之死一直成为不少观众心中的意难平，但在河南卫视的中秋奇妙游，两人带着长大的女儿过上了宁静平和的幸福生活，不禁让大家感慨：“我的cp在平行时空圆满了。”
而想出这个创意的河南卫视，再一次从星光熠熠的竞争中杀出血路，成为了网友口中的“yyds”。
晚会出圈？还得看河南在这个假期，河南卫视又凭借一场几乎没有明星助阵的表演成为了中秋晚会性价比最高的赢家。
自预告片发出，中秋奇妙游就备受期待。播出当晚，河南卫视依然不负众望，梨园幕后，功夫少林，舞墨翩翩，特色民乐，八卦太极······它将传统文化与当代审美结合得恰到好处，贡献了一场非物质文化遗产的视听盛宴。
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时值中秋，晚会的节目也融入了不少传统节日的特色。不管是《戏韵》中的群仙贺中秋，还是寄托相思之情的《若思念便思念》，亦或是嫦娥与玉兔在月球尽情起舞的《广寒宫》，都紧紧扣住了中秋这一主题。
作为彩蛋的沈眉庄与温实初的再续前缘，更是为晚会增添了团圆的象征意味。
精妙用心的策划，让河南卫视的中秋奇妙游在热搜接连登榜，狂揽好评。网友们也啧啧称赞：“河南卫视怕是有文化NB症。”
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图片来源：云合数据
事实上，这已经不是河南卫视第一次靠晚会出圈。
今年年初，《2021年河南春晚》的舞蹈节目《唐宫夜宴》火爆全网，单个视频在微博累计播放量超千万，还助河南卫视登上了微博综艺榜晚会栏目第一。参演节目的唐宫小姐姐们不仅造型被网友们争相模仿，还受到邀请参加了综艺节目的录制。
在此之前，河南卫视作为地方台的存在感并不高，一夜爆红后，它更是卯足了劲儿往晚会上发力，在元宵奇妙夜延续了《唐宫夜宴》，并在后来的传统节日奉上了一系列的出圈作品。
清明时节奇妙游将唐宫小姐姐升级成二次元唐小妹，化身向导带领观众去历史文化景点打卡，群舞《纸扇书生》被搬到了省内的各大景点实景拍摄，收获一众好评。
端午奇妙游的洛神水下飞天舞更是在全网刷屏，还被外交部发言人发文点赞，微博相关热搜多达15个。
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图片来源：云合数据
洛神舞的爆红让河南卫视的传统节日奇妙游系列的知名度和口碑更上一层楼，网友笑称“从文化自信变为文化膨胀”。
而七夕奇妙游的《龙门金刚》结合石窟文化，在龙门石窟的标志建筑卢舍那大佛前展示了一副飞天神女与金刚共舞的美丽画卷，引发了网友的热烈讨论。
几场晚会的豆瓣评分均在8.5分以上，不得不说，河南卫视的传统节日奇幻游系列做到了次次出爆款，“杀疯了”、“yyds”等评价在网上随处可见，把传统文化玩出了花的河南卫视真正靠创新颠覆了观众以往的认知。
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图片来源：豆瓣
爆红之后，财源滚滚？伴随着出圈与口碑的必然是经济效益。
年初至今，几档传统节日晚会都在有意识地打造唐宫系列IP。
在《唐宫夜宴》爆红之后，河南广播传媒集团有限公司旗下的一家营销策划公司更名为河南唐宫文创传媒有限公司，经营范围也有所调整，开启了唐宫文创走向市场的第一步。 
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【 传统节日|一档出圈的晚会能有多挣钱？】文创产品的研制迅速提上日程，官方淘宝店也顺势开张。据《唐宫夜宴》官微，截至六月唐宫文创已经开发了8个系列上百种产品，唐宫文创口罩售出200多万只。按每盒单价75元，一盒50只算，销售额已接近300万人民币。
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