广告 ， 是口味王最重要的销售武器 。
2017年 ， 贾玲小品里一句“相亲就好比嚼槟榔 ， 你得一颗一颗地咀嚼 ， 才知道哪种是最符合你的口味王” ， 将口味王带入电视观众视野 。
自这年开始 ， 口味王连续三年冠名湖南卫视春晚 ， 关系上深度绑定 ， 还请来知名主持人汪涵担任品牌代言人 。
疯狂的广告 ， 甚至敢在禁令之下 “顶风作案” 。 2019年 ， 湖南省槟榔食品行业协会下令 ， 湖南所有槟榔生产企业即日起停止广告宣传 ， 作为该协会成员的口味王 ， 放弃了赞助多年的湖南台春晚 。
然而 ， 仅3个月后 ， 口味王绕开明令的“禁区” ， 在短视频阵地 ， 开启营销活动 。
口味王还砸开了热门综艺和网剧的大门 ， 将营销触角伸向年轻受众 。
在最近热播的网剧《云南虫谷》里 ， 你能看到“胜利大逃亡 ， 得亏提神口味王”的广告语；在优酷综艺《这！就是街舞》第四季里 ， 街舞选手边跳舞 ， 边说着“提神快 ， 嚼口味王槟榔” 。
口味王还与腾讯视频、优酷、芒果TV等平台合作 ， 拿下《欢乐喜剧人5》、《野生厨房》《这！就是灌篮》等多档综艺的总冠名 。
在概念包装上 ， 口味王则往“健康产品”的方向进行引导 。
2013年 ， 央视点名槟榔致癌 ， 引发行业巨震 ， 彼时的口味王 ， 已在业内打出名气 ， 公司不得不出面回应质疑 ， 以生产制作工艺创新 ， 强调产品的安全健康 。
“槟榔中的槟榔碱通过口腔的咀嚼后 ， 产生的亚硝基 ， 对口腔黏膜是有影响的” ， 紧接着 ， 口味王高层话锋一转 ， “但目前没有相关机构对食用多少槟榔会导致疾病作出界定 。 ”
果子的原罪
口味王真如集团高层所言般“安全健康”吗？
一位新手形容 ， 槟榔入口有一股甜甜的薄荷味道 ， 很清凉 ， 多嚼几下 ， 就会有窒息感 ， “感觉呼吸上不来气管” 。
嚼槟榔十多年的老手说 ， 上瘾后 ， 身体不再有最初发热头晕、皮肤发红的症状 ， 但不吃就会恶心 ， 喉咙发痒 ， “要么不吃 ， 要么就停不下来了 。 ”
槟榔果产自热带 ， 难以在干燥的北方存活 ， 全国近1亿（人次）槟榔消费者 ， 多数集中在南方 ， 尤其湖南省 。
要问湖南人有多爱槟榔？
一句当地口头禅足以回答：“槟榔加烟 ， 法力无边” 。 2011年《湖南地区食用槟榔流行病学研究》的数据显示 ， 湖南省居民嚼槟榔率为38.42% ， 也就是说 ， 每10个湖南人中 ， 就有近4个嚼槟榔 。
湖南省槟榔食品行业协会统计 ， 该省的槟榔食品生产企业 ， 累计带动相关产业超500亿元 。 相应的代价是 ， 湖南口腔癌患者 ， 10年间暴涨20倍 。
早在2003年 ， 世界卫生组织国际癌症研究中心 ， 就将槟榔列为一级致癌物 ， 在致癌威力上 ， 它与烟酒、砒霜居同一队列 。
中南大学湘雅医院口腔医学中心口腔颌面外科专家 ， 2018年曾发表一则研究报告 。
报告预计到2030年 ， 湖南省槟榔相关口腔癌患者数量可累计超30万例 ， 产生超640亿元的累计经济损失；全国可超100万例 ， 保守估计累计损失超2000亿元——足以抵消其对社会的经济贡献 。
开疆拓土的口味王 ， 无法避开成瘾、致癌的隐忧 。
此前 ， 尽管行业多次陷入舆论风波 ， 但作为代表企业的口味王 ， 都能安然度过 。 这一次 ， 国家层面出手干预槟榔广告 ， 口味王终究要正视它的原罪 。
推荐阅读
- 湖南：疑似网贷还不上轻生，警察回复已经跳河，父母都不肯相信
- 湖南男子买私彩被骗1万后，如法炮制诈骗80个亿，家中现金堆成山
- 台湾顶尖车王失手杀人，无奈逃到香港加入黑道，一人单挑大圈帮
- 亲子鉴定显示19岁儿子是亲生，湖南大叔崩溃：怀胎6月能生孩子吗
- 湖南22岁聋哑女子，和丈夫吵架气到开口说话，结局到底如何
- 警察视而不见！旧金山干预当地滥用毒品，开辟“官方毒品交易区”
- 揪心！湖南一轿车不慎坠河致2人身亡，现场情况曝光
- 湖南男子当街暴打未婚妻，未婚妻提出分手，男子：先把彩礼退回来
- 湖南女子与情夫宾馆偷情，丈夫带2个兄弟现场捉奸，场面一度失控
- 真实故事: 湖南男子怀疑女儿非亲生，非要亲子鉴定，妻子: 应该是亲生