收播表现、观众画像、节目壁垒，职场类综艺生存图鉴
近两年，职场类综艺逐渐成为国内综艺市场的新热点，自2019年律政职场观察类真人秀节目《令人心动的offer第一季》成功出圈后，聚焦职场题材的新形态综艺如雨后春笋般陆续涌现。此类节目从不同角度切入，融入多元创新元素，为观众呈现职场生态的万千景象。
据近两年五大卫视与四大网络视频平台公布的剧综片单统计，已播出和待播出的职场题材综艺节目有近30档，突破了以往职场类综艺节目数量的“边界线”。职场类综艺节目为何在近两年集中创新爆发？该类节目具有哪些突出的创新特征？在电视大屏收视表现如何？其观众画像有哪些共性？笔者将带着这些疑问，依据CSM媒介研究数据及部分网络数据对职场类综艺节目的收播表现、观众画像及节目创新特征略作简析。
职场类综艺节目的播出概况
职场类综艺节目的集中爆发与时代背景、社会热点、受众需求等因素密切相关。2020—2021年受新冠肺炎疫情的影响，就业问题成为全民关注的新热点，这为职场类综艺的研发创作提供了客观条件；另一方面，95后与00后的年轻人开始步入职场并逐渐成为职场主力军，“996”“007”“职场焦虑”“内卷”等是当下年轻人热议的职场话题，且该批年轻人与职场综艺节目受众大比例重合，良好的受众基础为职场类综艺提供了发展契机。
据五大卫视和四大网络视频平台近两年公布综艺节目片单统计，已播出和待播出的职场类综艺节目有近30档，职场题材综艺成为各平台发力的一个重点。具体来看，职场综艺节目类型各不相同，从涉及的行业来看，节目中涉及了律师、电商主播、金融从业者、广告营销等多个行业领域；从节目形式来看，有的节目注重职场观察，有的节目侧重职场竞技，还有节目侧重职场养成等多种形式。职场类综艺节目通过不同领域、不同元素的交织呈现出多点开花的局面。
从节目推出的时间来看，近两年职场类综艺节目几乎不曾断档，2019年自律政职场观察类真人秀节目《令人心动的offer第一季》成功出圈后，大量聚焦职场题材的新形态职场综艺如雨后春笋般陆续涌现。如上海东方卫视推出的国内首档职场观察真人秀节目《老总来了》与职场代际观察真人秀节目《花样实习生》、江苏卫视直播带货职场招聘节目《我们签约吧》、浙江卫视互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》、北京卫视职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》等，这些节目趁着“职场就业”话题热度陆续上线。2021年腾讯视频职场观察类真人秀节目《令人心动的offer第二季》、芒果TV聚焦真实职场的关怀类节目《初入职场的我们》、江苏卫视青春职场观察真人秀节目《闪闪发光的你》及爱奇艺职场妈妈观察类真人秀节目《上班吧！妈妈》等也追随市场风口相继播出。除此之外，聚焦广告行业职场观察类真人秀节目《我们提案吧》、新型职场对抗类游戏节目《周末不上班》、熟龄职场观察真人秀节目《35岁而已》等节目也亟待播出，不断涌现的职场类综艺令观众应接不暇（表1）。
文章插图
职场类综艺节目大屏收视简析
回顾国内电视综艺市场，从最早给求职者提供真实职业发展机遇的《绝对挑战》到火爆一时的电视求职招聘节目《职来职往》《非你莫属》《你好面试官》等，再到现在热播的《我们签约吧》《蓝莓孵化营》《神奇公司在哪里》《闪闪发光的你》等，职场类综艺节目在电视大屏不仅未曾缺席，话题热度似乎更胜之前。
1、职场类综艺节目大屏收视出现回暖
随着时代变迁及社会环境的变化，职场类综艺节目顺应受众需求不断推陈出新，近两年职场类综艺节目在电视大屏的收视出现回暖。一直以来，求职服务类节目《非你莫属》《你好面试官》《求职高手》等虽不断迭代更新，但收视表现并不惹眼（59城市平均收视率低于0.5%）；直至2019年，一批聚焦职场题材的新形态综艺在各大卫视相继播出，且在电视大屏取得不俗的收视表现。
截至2021年8月，有3档职场类综艺节目平均收视率破1%，其中浙江卫视推出的互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》收视表现最好，59城平均收视率为1.37%，其次是江苏卫视播出的青春职场观察类真人秀节目《闪闪发光的你》与上海东方卫视推出的实景广告创意营销节目《神奇公司在哪里》，收视率分别为1.27%和1.05%；另外江苏卫视直播带货职场招聘节目《我们签约吧》与上海东方卫视职场代际观察类真人秀节目《花样实习生》收视表现也相对突出，收视率分别为0.73%和0.66%（图1）。
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