收播表现、观众画像、节目壁垒，职场类综艺生存图鉴( 二 ) _图鉴

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与此同时，职场类综艺节目在网络视频平台也获得较高的热度及良好口碑。截至2021年8月，豆瓣官网平台显示《令人心动的offer第一季》已有7万多人参与评分，最终评分高达8.2；近期热播的《闪闪发光的你》与《上班啦妈妈》也获得较高关注度，豆瓣评分分别为6.6和6.8。
2、职场类综艺节目收视向好发展
综艺节目的收视表现受多种因素的影响，从而表现出不同的收视走势。随着每期节目内容主题、参与嘉宾、场景地点的变更，观众规模与忠实度可能会发生较大的波动。从五大卫视播出的部分职场类综艺节目来看，职场类综艺节目整体收视走势多呈现出向好发展的态势。其中，《神奇的公司在哪里》受播出日期的影响，收视走势出现较大波动，前几期收视成长态势良好，最后两期（1月1日、1月8日）出现跳水；《我们签约吧》《花样实习生》《主播有新人》《职场是个技术活》分期收视走势比较平稳、变化幅度较小、观众黏性较强；《蓝莓孵化营》和《闪闪发光的你》两档节目成长性良好，分期走势呈现明显的上扬态势，其中《闪闪发光的你》收视涨幅较大，开播第一期收视率为0.91%，收官最后一期收视率为1.35%，分期最高收视率达1.67%（第6期），凸显出该节目对观众有较强的吸引力（图2）。

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3、女性、25-34岁青年、中高等学历观众居多
职场类综艺在电视大屏都有哪些人群在看？通过分析部分职场类综艺节目我们发现其受众群有以下几点特征：一是女性观众偏多，虽然职场类综艺节目在制作时并没有针对性别做特定区分，但从收视数据来看，在选取的8档职场类综艺节目中，有7档的女性观众构成均高于男性观众，其中《主播有新人》《初入职场的我们》和《职场是个技术活》表现得更为明显，其女性观众构成较男性高出7%及以上。二是25-34岁的青年观众普遍为收视主力，职场类综艺节目除去综艺属性，本身具有社会服务性质，因而大部分该类节目瞄准的受众就是正在找工作或刚刚参加工作的年轻人，这恰好与此类节目的重度观众达到很好的契合；《蓝莓孵化营》《闪闪发光的你》《神奇公司在哪里》《初入职场的我们》《主播有新人》均以25-34岁年轻观众的构成为最高。三是高中、大学及以上学历人群居多，无论是职场小白还是即将毕业的大学生均爱收看职场类综艺节目，以期从节目中获取职场“干货”，从数据表现来看，多数职场类综艺节目观众中，高中和大学及以上学历观众构成各占30%左右（图3）。

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【收播表现、观众画像、节目壁垒，职场类综艺生存图鉴】职场类综艺节目的创新特征
1、“职场+观察”类综艺节目成主流
纵观我国综艺节目近20年的发展历程，职场类综艺节目创作完成了从“求职”到“明星职业体验”再到“职场观察”的进阶。
国内早期的职场类综艺节目大多以求职为主，如职场招聘真人秀节目《职来职往》《非你莫属》及聚焦女性职场题材的《寻找杜拉拉》等，这些职场类综艺更注重节目内容的“实用性”和“服务性”，以电视作为求职招聘平台是职场类综艺节目探索的第一个阶段。
到2014年，明星元素开始被加入职场类综艺之中，职场类节目开始了从电视招聘主题转变为职场真人秀节目。如2014年江苏卫视播出的《火线英雄》，节目聚焦消防官兵，让6位明星24小时真实体验消防部队生活，将消防员职业和综艺元素有机结合，打响了明星体验真人秀节目的第一枪。随后五花八门的明星体验真人秀节目陆续涌现，如安徽卫视的《你好，菜鸟》、浙江卫视《挑战者联盟》、辽宁卫视《冲上云霄》等，这些节目将明星投入不同的职业当中，展现明星在职业体验中的表现。明星职业体验真人秀更多展现的是“体验”，并未真正融入真实职场生活之中，很难引起观众情感上的共鸣，故而此类节目在内容同质化的影响下逐渐淡出观众视野。

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再到2019年，随着《我家那小子》《我家那闺女》《心动的信号》等节目的热播，“观察类综艺”受到热捧，职场类综艺再一次找到新的切入口，从而进入新的发展阶段。职场题材顺着观察类综艺的热潮，将节目的立足点从明星职业体验转移到了观察真正职场人的职场生活，如腾讯视频推出的律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》、上海东方卫视播出的职场观察真人秀《老总来了》及职场代际观察真人秀节目《花样实习生》等，9档职场类综艺均以“职场+观察”为立足点，从不同角度切入，衍生出不同创新型职场综艺节目。于是，“职场+观察”节目模式逐渐成为职场综艺节目创作的主流。