收播表现、观众画像、节目壁垒，职场类综艺生存图鉴( 三 ) _图鉴

2、融入“直播元素”成创新热点
2020年是全民直播元年，直播带货冲击着每一个人，将直播元素与职场题材有机结合，成为节目创作的新热点。从职场类综艺节目类型来看，节目分类中大都聚焦直播、带货、主播等关键词，通过节目呈现出直播行业的生态，如优酷推出的全国首档电商带货主播真人秀《爆款来了》和电商主播选拔类真人秀节目《奋斗吧主播》、江苏卫视推出的国内首档直播带货职场招聘节目《我们签约吧》、芒果TV待播出的网红进阶团综《超级学徒》等节目。准确来说，还包括浙江卫视播出的互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》，该节目由杨澜担任特别执行官，李诞、王祖蓝、张萌担任首席孵化管，陈欢担任项目推进专员，通过系列流程选拔打造优秀的网络达人们，并将网络直播的产业真正解析给大众。除此之外，还有优酷、淘宝直播共同发起，厂牌文化联合呈现的跨界主播职场竞技秀节目《奋斗吧主播》，节目由杨天真担任项目发起人，薛兆丰、雪梨担任项目顾问，蔡少芬、陈碧舸、陈法蓉等25位跨界艺人历经为期三个月的竞技养成和直播实战考核，最终选拔出Top4最强电商主播。由此可见，职场类综艺紧跟时代步伐，积极地将科技热点融入节目当中。

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3、内容紧贴社会热点，顺应受众需求
目前职场类综艺节目多以社会热点话题为切入点，从不同角度去探讨各行业领域的求职就业、员工代际沟通、个人成长、新人初入职场工作状态等现实职场问题，节目从职场细节处着手，紧贴社会热点，以期呈现万千职场人的真实状况，满足受众对职场综艺节目想象。
如江苏卫视播出的青春职场观察类真人秀节目《闪闪发光的你》，节目聚焦即将毕业的学生初入职场的状态，记录9位实习生从面试到入职、淘汰等职场生活，展现95后职场全新面貌，直击这一群体所遇到的普遍成长议题；优酷推出的电商主播选拔真人秀《奋斗吧主播》与电商带货主播真人秀节目《爆款来了》，两档节目聚焦“电商主播”这一新兴职业，向观众展现电商主播的工作状态及流程，满足受众的对新兴行业的好奇心；爱奇艺推出的《上班啦！妈妈》，将镜头对准职场妈妈的工作情况；除此之外，湖南卫视待播出的新型职场对抗类游戏节目《周末不上班》、熟龄职场观察类真人秀《35而立》及职场真人秀《敲开老板的门》等无不从现实职场问题出发，将互联网环境下的“大小周”“35岁焦虑”等热门话题融入节目当中。
职场类综艺未来突破的壁垒
职场类综艺在迭代发展的过程中，节目不断丰富切入视角，或试探职场相关的价值输出，或试图打造垂直于某一社会现状的核心话题，或是紧随职场发展风口，意欲创造出融合职场题材与娱乐价值的综艺节目。但从已播出的职场综艺节目来看，真正能够打破职场类综艺热度“天花板”的作品寥寥无几。那么职场类综艺在发展过程中如何实现突围，节目创作中存在哪些问题呢？

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首先，节目取材多为“门槛”较高的行业，且选择的素人嘉宾大多拥有远高于常人的简历，在大多数人看来显然不具备“接地气”的参考意义。如《令人心动的offer》《闪闪发光的你》《奋斗吧主播》《上班啦妈妈》等聚焦的行业多为律师、金融证券、电商直播、广告营销等大咖云集的精英行业，素人嘉宾也大多拥有海外留学经历；然而在现实生活中，更多的观众从事的是普通平凡的工作，职场类综艺选取新鲜的职业或许能激起观众一时的好奇心，但过于突出的职业、嘉宾过于亮丽的身份距离普通大众太远、不接地气、不具备参考意义；反而像《令人心动的offer第二季》中“双非生”丁辉反应的才是“打工人”的真实写照，更能引人共情。其次是日渐程式化的多档职场类综艺，人物性格或职业路径相似的人员配置趋于雷同。例如，“小白成长型”的素人角色就在多档综艺节目中频频出现，与之相似的还有所学专业“不对口”的“非天赋选手”的进阶。当人物配置、职场发展脉络雷同度过高时，观众也会对此产生审美疲劳。除此之外，职场类综艺素人选择普遍“颜值高”、节目形式单一、真人秀角逐环节焦虑点密集等问题也较为常见。如何规避以上问题，值得节目创作者思考。
结语
近两年聚焦职场题材的节目在各平台扎堆播出，职场类综艺成为国内综艺市场的新热点。新形态职场类综艺从不同角度切入，融入更多创新元素，给观众带来更多看点。此类节目不仅在网络平台获得较高热度和良好的口碑，在电视大屏的收视出现回暖。在节目内容同质化的情形下，职场类综艺想要保持发展动力，应保持职场节目初心，坚持与社会热点相联系，与大众需求相契合。