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酒香也怕巷子深 ， 再好的产品也需要宣传 ， 这句话不无道理 。 所以我们看到 ， 为了吸引更多消费者的眼球 ， 不少车企在营销上花样百出 ， 怒刷存在感 。 不过 ， 经常有品牌在营销上因侵权、噱头、涉及敏感话题、用力过猛等 ， 出现不少翻车案例 。 比如最近上微博热搜的劳斯莱斯广告翻车事件 ， 劳斯莱斯因邀请网红夫妻推广库里南 ， 引发了不少车主和网友的声讨 ， 最终不得不下架相关视频内容 。
而无独有偶 ， 就在劳斯莱斯陷入争议的同时 ， 岚图汽车最近也出现了不少争议 。 岚图汽车向来喜欢搞个大新闻 ， 除了新车不断挑战各种高难度测试之外 ， 又不声不响搞了一次“首届VOYAH NIGHT岚图用户之夜”的活动 ， 一时间砖头与口水齐飞 ， 车圈内外对岚图汽车的这一举动也是褒贬不一 。 【劳斯莱斯、岚图汽车被吐槽惨了，流量焦虑导致营销频翻车？】
今年以来屡屡出现的营销翻车现象 ， 难免让人误认为 ， 只要能博取流量和关注 ， 无论是赞美还是指责更多 ， 似乎已经变得不再重要 。 正如某网友的评论“为了博眼球引流量但你不能破底线啊 ， 一个本打算往脸上贴金的营销行为 ， 最后变成自我打脸 ， 何苦” 。 今天轱辘哥就跟大家聊聊车企营销的那些事 。01
岚图营销用力过猛 ， 众网友吐槽我们先从岚图汽车此次举办的用户之夜聊起 。 在我们固有印象中 ， 汽车品牌举办用户之夜 ， 首先想到的是BBA等豪华品牌为用户举办一年一次的大聚会 ， 或者是蔚来NIO Day那种模样的 。 而作为一家成立1000余天 ， 实际交车量仅为1500台+的车企 ， 一口气豪掷重金包下“知音号”游轮举办用户之夜 ， 自然会吸引不少人的关注 。
但可惜 ， 在营销活动过后等待岚图汽车的 ， 不是名声大噪而是一片吐槽 。 为什么会这样呢？举办用户之夜本来是为了答谢用户、更好的服务用户 ， 这也没什么不可以的 ， 但是本次让广大网友反感的是 ， 作为一家实际车主用户不到2000人的新品牌 ， 就急着声势浩大地要答谢用户 ， 究竟是真心答谢还是营销作秀 ， 也引起网友议论纷纷 。
显然 ， 岚图汽车这次的用户之夜就是一场营销秀 ， 岚图汽车其实想借着这次活动给岚图FREE再添一把火 。 有一说一 ， 岚图FREE这款车无论从外形、配置还是动力来说 ， 在同级中都有着不错的表现 ， 再加上31.36万元起的售价也算有竞争力 ， 所以也是目前市面上的热门新能源车型 。
但是 ， 对于这款车的营销方式岚图汽车应当及时调整方向 ， 切莫为了流量、为了噱头而走上“歪门邪道” 。 事实上 ， 作为“后来者”的岚图汽车在营销领域经常祭出营销大招 ， 但随之而来的却是问题频现 ， 除了上述“用户之夜” 引舆论风波外 ， 岚图FREE“终生免费充电”服务特权涉嫌虚假宣传、“在足够多限定条件下 ， 岚图FREE的成绩就是第一”的宣传销量成绩手段被吐槽博眼球……我们看到 ， 为了最大程度引起关注 ， 岚图汽车在营销事件中屡屡做出“出格”的动作 。02
出格营销何止岚图岚图汽车“出格营销”只是车企营销大战中的一个代表事件 ， 在竞争激烈的汽车市场想要获得更有利的地位 ， 车企在营销上面肯定要下足功夫 ， 才能得到消费者更多的关注度 。 所以 ， 为了吸引眼球、博出位 ， 车企的营销部门往往会绞尽脑汁 ， 甚至不择手段 。
比如 ， 哪吒汽车前不久就凭借“出格营销”刷了一波存在感 。 起因是一份截图显示其高管建议请吴亦凡代言 ， 需要给坏人一个机会 ， 吴亦凡此前因涉嫌强奸罪被刑拘 。 此番言论火速刷屏 ， 引起网友热烈讨论 。 哪吒汽车的黑历史可不止这些 ， 其此前还在国旗上写品牌名做营销 。 国旗对于每一个中国人来说都有着特殊的意义 ， 而哪吒汽车却用国旗营销 ， 实在令人不齿 。
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