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钻石恒久远 ， 一颗永流传 。 这可能是一句大家都耳熟能详的广告语 ， 不仅让大家认识了钻石 ， 更将钻石的价值和意义灌输到消费者头脑里 ， 同时也激起了消费者的购买和收藏的欲望 。 如今 ， 钻戒可以说是情侣们订婚或结婚时必备的礼物 ， 似乎只有它才能代表坚贞不渝的爱情 。
一场营销活动竟然移风易俗了！其实 ， 钻戒的兴起也仅仅几十年的时间 ， 而且只是源于一个名不见经传的小公司搞的一场营销活动 。 可是没人能够想到 ， 这个本来毫不起眼的的小公司竟然通过一场营销活动 ， 洗脑了全球消费者几十年的时间 ， 也让钻石成为了家喻户晓的奢侈品 ， 更是让一个小公司迅速发展壮大了起来 。
这家曾经的“小公司”名叫戴比尔斯 ， 是一家美国的钻石开采、销售公司 。 1938年这家公司组织了一次订婚时男女双方交换钻戒的营销活动 ， 没想到这么一次简单的营销活动 ， 竟然让交换钻戒迅速风靡全美 ， 甚至成为了订婚时必有的习俗 。 要知道在那个年代 ， 钻石开采完全依靠人工 ， 效率低自然产量不高 ， 在如此习俗推动下钻石的需求猛涨 。 由此导致钻戒的价格高昂 ， 订婚时购买钻戒往往会花掉情侣们一年的收入 。
不过 ， 如此珍贵的物品保值率却非常低 ， 当时的美国人很快就发现：如果因为急需用钱 ， 想着将钻戒再回收给珠宝商行 ， 可能连一半的钱都收不回 。 因此 ， 很多人都觉得被高高捧起的钻戒其实就是一场精心设计的“骗局” 。
但这并没有阻止人们对钻石的喜爱和追求 ， 那个曾经的“小公司”戴比尔斯也迅速成长起来 ， 经过几十年的发展 ， 成为了世界最大的钻石开采企业和销售巨头 ， 销售机构遍布全球 ， 年销售收入超过40亿美元 ， 营业利润高达25% 。
钻戒随改革春风进入中国 。中国人对于钻戒的概念要晚得多 ， 在我们传统的婚礼习俗中 ， 佩戴的首饰主要是以金和银为主 。 但是随着改革开放深入 ， 不仅越来越多的外国产品进入国内 ， 很多国外的流行文化和风俗习惯也逐渐影响了国内的百姓 。
受此影响 ， 中国人结婚的习俗也逐渐从中式向西式转变 ， 穿婚纱、戴钻戒成了定式 ， 并从东部沿海城市向内陆大中小城市渗透 ， 最终全国都开始流行 。 如今钻石饰品已成为中国人最热衷购买的 ， 几乎占据了各大珠宝商行柜台里的重要位置 ， 当然价格也不菲 ， 普通的钻戒少则几千多则上万甚至几万 。
作为人口最多的国家 ， 随着人们收入水平的不断提高 ， 中国人对钻石的需求量也大幅增长 ， 成为了一个名符其实的钻石饰品的消费大国 。 根据统计数据 ， 2020年我国钻石饰品的销售总额超过了800亿元 ， 占全部珠宝销售总额的13% 。 如此大的市场和发展潜力 ， 自然逃不过钻石巨头戴比尔斯公司的眼睛 ， 根据其统计信息 ， 我国超过一半的情侣在订婚时都会选择钻戒作为订婚礼物 。 同时该公司还预测到2026年 ， 中国的钻石饰品的市场规模将高达1000亿美元 ， 将会占到全球钻石市场份额的五分之一 ， 可能成为全球最大的钻石消费市场 。
不过 ， 虽然我国是钻石消费大国 ， 但是天然钻石储量却不丰富 ， 成品钻石生产也不占优势 。 因此需要大量进口钻石 ， 去年我国从国外进口的钻石类相关产品总额高达383.6亿元 。 而截止今年前两个季度 ， 我国从国外进口的成品钻总额就高达15.76亿美元 ， 按此趋势 ， 有机构预测我国全年的进口总额将会超过27亿美元 。
【长达83年“骗局”即将谢幕？我国年进口383亿，一半年轻人被洗脑】
钻石的黄金年代就要过去 。俗话说 ， 三十年河东 ， 三十年河西 ， 钻石风靡全球已经近一个世纪 ， 钻石开发和销售企业更是赚得盆满钵满 。 不过从2019年开始 ， 钻石销售市场就开始遇冷 ， 全年销售总额降幅超24% 。 当然 ， 出现这一现象的最重要原因还是在于供大于求 ， 导致钻石销售价格大跌 。 之后下滑态势并未扭转 ， 2020年戴比尔斯公司的钻石的销售总量仅有2270万克拉 ， 降幅高达27% ， 销售价格也下降了3% 。
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