剑指第一梯队，芒果TV的野心与底气 _芒果

作者|郭吉安
主题曲《callmebyfire》开场，节目中经典舞台《MMA》再次演绎、人气top的“大湾区哥哥”登台让《友情岁月》重现。昨日下午海口的进击2022芒果营销内容发布会（后简称招商会）上，“哥哥”们成为了颇为亮眼的风景线。

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即使面临政策收紧、长视频竞争加剧、短视频冲击用户消费习惯等种种挑战，优质的长内容依然具备传递价值、引领潮流风尚的力量。在社会价值和商业价值上都取得成功的“哥哥”便是此中代表。同时，也是在今年，芒果TV的创新情感综艺《再见爱人》、季风剧场内聚焦现实题材的《我在他乡挺好的》，均在口碑和播放上迎来了双丰收。
根据云合数据，今年前三季度，独播综艺有效播放榜top10中，芒果TV占据5席，哥系姐系赛道、迷综赛道、情感赛道等的市场占有率也颇为可观。剧集的有效播放也一路上扬，暑期档爆款《他乡》带来了环比高达81%的播放增长。

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事实上，今年的确是芒果在行业中被愈发高频与优爱腾并列提及的一年。随着内部展开深度融合，从去年开始，接连借助《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》等头部内容实现了业绩的逆势腾飞后，今年，芒果进一步释放出大量内容加码的信号，加深综艺护城河的基础上，不断弥补过往被视为短板的剧集领域。QuestMobile的数据显示，今年七八月，由于爆款综艺和爆款剧集的播出，芒果TV的月活稳定在行业前三。
【剑指第一梯队，芒果TV的野心与底气】从过去大半年的剧集综艺布阵，到本次招商会中发布的五大综艺赛道和头部剧集内容，芒果TV的“第一梯队”落位，正变得愈发清晰。
综艺：深耕自制综艺基本盘，借爆款输出内容信心
一个小细节值得关注，芒果TV今年的招商会被安排在《披荆斩棘的哥哥》总决赛的第二天。

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今年主题为“披荆斩棘，飞云之下”
显然，强综艺打造能力是芒果在业内的标签，也是它一贯吸引品牌主的法宝。
广电湘军对综艺脉搏的把握能力贯来为行业称道，随着内部融合的加深，大批湖南卫视的优秀制作团队加入芒果TV，也让其综艺自制内容团队不断壮大，这些专注不同赛道的内容团队，会让芒果TV持续维持综艺赛道优势。
典型便是去年的《乘风破浪的姐姐》和今年的《披荆斩棘的哥哥》，热度和播放量一骑绝尘。谁也没想到，在舞台竞演赛道，芒果能连续两年打造两大爆款ip，收获观众的高评价和喜爱度。
本次招商会上，芒果TV也宣布，将在“哥系姐系”赛道持续加码。明年，《姐姐》将迎来第三季，《哥哥》也将迎来第二季。
当前综艺市场，用户对竞演类节目和唱跳舞台有强需求，但今年的“限偶”风波也为大量偶像节目踩下急刹车。此时，更注重音乐舞台演绎和回应全民向社会情绪议题的哥系与姐系也有望捕获更广泛的受众群体。
另一芒果TV的王牌赛道——情感观察节目，也在今年为行业带来了不小的惊喜。除了经典的老牌ip，聚焦离婚夫妻的《再见爱人》凭借走心的制作和真实的解读，让2.6万观众在豆瓣给出了8.8的高分，超高的节目口碑直接抬升了整个情感综艺赛道的内容质感。招商会上，芒果TV宣布了第二季启动计划，并进一步打造了关注离异群体情感的新ip《春日迟迟再出发》，一经发布便在社交媒体引发了关注。

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至于迷综赛道，芒果TV的自制综艺《明星大侦探》诞生5年后，今年在行业中终于刮起了一股悬疑推理热潮。爱奇艺推出悬疑三部曲，优酷、腾讯视频的推理类节目也在紧锣密鼓筹备中。
但不可否认的是，芒果TV的《明星大侦探》和《密室大逃脱》依然凭借着多年的受众大盘和精良的制作在这一垂类赛道保持领先优势。在本次招商会上，芒果TV宣布了两大迷综ip《大侦探7》、《密室大逃脱4》暂定于今年12月和明年Q2陆续推出，同时还会在这一赛道继续加码，打造全新沉浸式实景探案节目《推理开始了》，继续扩容迷综内容矩阵。
显然，无论是老玩家的新“布子”，还是新玩家的入局，行业的联合起势均有效扩充了悬疑推理类综艺的受众群，也让这一类型综艺逐渐大众化、具备了更强的拉新促活功能。