剑指第一梯队，芒果TV的野心与底气( 二 ) _芒果

除了这三大赛道，芒果TV在音乐赛道和创新赛道中的新动作也颇为亮眼。音乐领域，聚焦港乐歌唱竞演的《声生不息》由《歌手》原班团队打造，题材十分新鲜。同时，辅警体验真人秀《无名英雄》、桌游团战节目《少年三国志》、新家庭模式观察真人秀《全职爸爸》等节目的切入口和主题设置也值得关注。

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洪啸发布音乐综艺《声生不息》
综合来看，芒果TV在综艺赛道的布局可总结为稳中有进。稳体现于其在情感、音乐、迷综三大传统优势赛道中的进一步深耕，坚守护城河，并把近两年的爆款项目打造ip宇宙。例如《姐姐》和《哥哥》，便走上了系列化、品牌化之路。
进则体现在芒果鼓励细分领域的创新。各赛道的新节目尝试源源不断，并开启进一步的类型融合和新内容打造。
这也恰恰符合当代用户对综艺的高要求：单一的内容表现、批量的明星艺人和纯粹追求快乐放松的节目很难再获得增量和持续兴趣，具备更深层的价值观共振、情感共鸣的好内容才能“开疆拓土”。
剧集：大手笔改革影视生产线，剧场化运营与发力头部并重
如果说综艺是芒果TV的优势领域，那剧集则需要加大力量投入。
相比其余三家平台，芒果TV自2018年方才大举入局自制剧，且出于成本控制考量，在剧集题材上显得有些“讨巧”——钟情于体量轻巧的青春、都市、甜宠题材，目标群体画像也较为单一，以年轻女性为主。
但观察近一年来芒果TV在剧集领域的动作，其发力剧集的决心明显，且解题思路从源头出发，即扩建内容团队，重构影视剧生产体系。截至目前，其自建影视工作室达25个，外部战略工作室达30家。这些多元的影视带，也为其发力剧集领域打下了良好的基础。
目前，芒果的动作重点在两个方向。第一块为发力头部内容。同时，招商会上，芒果TV发布了明年的多部网络独播大剧名单：既有《尚食》、《少年派2》、《天下长河》、《凭栏一片风云起》等台网剧，也有《男朋友典当行》、《落花时节又逢君》等头部网剧。

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显然，对比过去数年，其头部作品的数量、品质都有了显著跃升，类型也更为多元。以《少年派2》为例，这部由前作原班人马打造的续作延续了上一部的故事，刚一开拍便收获了网友的大量关注。作为有着丰厚用户基础，且受众群广泛的都市现实主义大剧，明年其播出势必伴随显著拉新。而《天下长河》这样的以康熙治水为背景的历史大剧，也是芒果系出品的剧集中让人眼前一亮的新色。
另一方向的关键策略在于剧场化运营，今年，芒果TV推出了每季12集、每集70分钟的短剧剧场——“芒果季风”，包含了大量与过往气质截然不同的作品。典型如同《猎狼者》，作为季风剧场的开局作品，这部悬疑短剧瞄准熟男用户，为平台带来许多30+男性观剧人群，数据显示该剧65%以上的观众为男性，有效拓宽了剧集用户群体。
同时，季风剧场还诞生了高口碑现实主义佳作《我在他乡挺好的》，不仅带来了大批青年女性群体，也让市场见证了芒果TV在现实题材领域的强制作能力。该剧导演李漠已加入芒果TV，针对都市男女的“阶层”话题的《装腔启示录》也是芒果TV2022片单中让人印象深刻的存在。

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不可否认的是，在爱奇艺“迷雾剧场”之后，市场上各大视频平台的剧场化尝试增多，但从声量来看，还未能有超其右者。但从内容制作层面，《他乡》等优秀的短剧作品拓宽了行业对于短剧题材的认知：悬疑之外，优秀的家庭、情感、现实主义作品都可以是承载短剧的良好土壤。此外对行业而言，芒果TV在季风剧场采取的电视剧双平台定制、台网联动周播的尝试，也具备一定创新性。
也正因此，芒果TV在招商会上表示，将在2022年启动季风剧场第二季。而本次季风剧场包含的项目数量更多，类型也更为丰富：既有高口碑热血悬疑武侠续作《大宋少年志2》、现实主义女性悬疑大剧《妻子的选择》、《江照黎明》，也有备受市场期待的都市生活剧集《张卫国的夏天》、浪漫爱情剧集《沉睡花园》……对于丰富剧集用户画像有着显著的促进作用。
综合来看，芒果TV在剧集领域的两大动作呈现了较清晰的思路，依靠头部内容打响行业声势并完成大幅度拉新，借助季风剧场打造口碑和剧集品牌，打破平台的固有受众圈层，拓展多元观众并反哺卫视。而从它发布的新片单中，明年，芒果在剧集领域的尝试有望获得一轮集中爆发。