1994年底 ， 广西金嗓子制药厂正式成立 。 之后“金嗓子喉宝”成为了家喻户晓的口含片 ， 还远销海外 。 2014年 ， 仅金嗓子系列产品的产值就超8亿元 。
2015年7月15日 ， 广西金嗓子集团在港交所上市 ， 股价最高时市值一度超过60亿港元 ， 江佩珍也从一个打工妹变为亿万身家的上市公司掌门人 ， 这一年开始 ， 金嗓子公司旗下产品包装上的头像变成了江佩珍 。
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金嗓子喉片 ， 出圈竟是靠黑红
从一名普通糖果厂女工 ， 到红遍中国的企业的掌门人 ， 本是一个极其励志的故事 。 只是 ， 一次剑走偏锋 ， 让这家企业从此离不了争议 。
上世纪末 ， 是电视广告最繁荣的时期 ， 不少国产品牌花大价钱在中央电视台打广告 。 1995年 ， 江佩珍也拿出500万元在央视投放广告 。 次年 ， 金嗓子就营收破亿 ， 畅销全国 。
之后 ， 一句“保护嗓子 ， 请用金嗓子喉片 ， 广西金嗓子！”的广告词更是让金嗓子直接火出圈 ， 成为一代人心中无法抹去的回忆 。
当然 ， 单凭一句广告词还达不到这样的效果 ， 还得配上足球明星罗纳尔多的脸才足够魔性 。 广告中 ， 罗纳尔多手举一盒药片 ， 露出两排牙齿憨笑 ， 衣服上还印着醒目的“金嗓子喉片”红色LOGO ， 效果一下就有了 。
本来 ， 这是一个非常成功的营销案例 ， 当传出罗纳尔多要起诉金嗓子的消息时 ， 大家才知道被骗了 。
原来 ， 2003年夏天 ， 罗纳尔多跟随皇马到中国踢商业比赛 。 当时的罗纳尔多正如日中天 ， 一场代言费千万美元起步 。 江佩珍通过中间人找到罗纳尔多 ， 许诺以30万美元邀请他一起吃一顿饭 。 饭局上 ， 江佩珍先是邀请罗纳尔多身穿印有“金嗓子喉片”字样的衣服跟自己合影 ， 又要求他在摄像机前“为大家表演足球技术” ， 并承诺“绝不商用” ， 罗纳尔多也只好半信半疑地照做了 。 直到金嗓子的广告火遍大江南北 ， 他才知道自己竟然成了金嗓子的代言人 。 当时有媒体报道罗纳尔多将起诉金嗓子 ， 索赔1000万欧元 。 之后金嗓子又邀请了球星卡卡代言 ， 但效果已远不如从前 。
“翻车”这种事 ， 有了第一次 ， 就有第二次 。 第二次更加严重 ， 直接让这位非常励志的“中国大妈”变成网友口中的“老赖” 。
天眼查显示 ， 广西金嗓子责任有限公司与星空华文国际传媒有限公司有长达三年的广告合同纠纷 。 根据资料 ， 2016年4月 ， 金嗓子食品与星空华文达成备忘录 ， 约定金嗓子食品与星空华文达成《盖世音雄》与《蒙面歌王第2季》（即《蒙面歌将猜猜猜》）亮相节目合作约定 ， 合同涉及金额达8000万元 。 但在合作过程中双方因为收视率和广告费支付等问题发生纠纷 。 中国裁判文书网信息显示 ， 法院就该案件多次判决 ， 2019年9月19日 ， 金嗓子食品因为该案件被纳入失信企业 。 2020年5月26日 ， 根据上海市高级人民法院更新的执行信息 ， 该公司的法定代表人江佩珍被限制出境 。
2021年10月9日 ， 金嗓子针对网络中的种种言论发表声明 ， 既指出没有“忽悠罗纳尔多” ， 又说明和星空华文的广告合同纠纷已经达成和解 ， 不存在网传“当老赖”、“一直没有付清广告款”行为 。
另外 ， 公告中还强调 ， “我公司经营状况良好 。 其中 ， 金嗓子上市主体2021年上半年营业收益同比增加了83.1%” ， 并立下了“做百年企业 ， 树百年品牌”的目标 。
不到一个月的时间 ， 就传出了金嗓子要退市的消息 。 回过头来看这份公告 ， 不免有一丝讽刺的意味 。
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“百年企业”梦能否实现
金嗓子之所以沦落到退市的地步 ， 不少人指出根源在于产品过于单一 。
融中财经在“金嗓子喉宝旗舰店”发现 ， 店内仅有22个链接 ， 其中有18个链接只不过在包装、口味、版本新旧等方面有区别 ， 实际上都是“金嗓子喉宝”这一产品 ， 销量最高的一条链接也仅有1万+人付款 。 其他两款产品金嗓子益生元软糖和金嗓子肠宝效果更不理想 ， 最低仅有两人付款 。
其实 ， 金嗓子也曾大力投入研发并推广新产品 。
金嗓子2015年年报中曾披露 ， 公司致力于开发新药品及食品 ， 主要产品储备包括金嗓子植物饮料系列产品及一种传统中草药饮料冷饮子 ， 并计划在2016年上半年通过各种零售渠道实验性推出植物饮料 ， 计划在2016年年末前取得销售冷饮子所需的许可 。
在上述纠纷中 ， 《蒙面唱将》等综艺节目中推广的产品 ， 正是金嗓子植物饮料 。 不过这次拓展以失败告终 ， 在金嗓子官方旗舰店中也并没有这款产品 。 由于草本植物饮料业务产生亏损 ， 2016年金嗓子净利润1亿元 ， 同比下降33.4% 。
