这届年轻人不吃“中国大妈”那一套了( 三 )


金嗓子2019年年报中披露 , “自1994年以来 , 本集团已成功开发31款新产品”、“其中金银三七胶囊等8项为药品、21项为食品、1项为保健食品及1项为医疗器械产品 。 ”不过早在其2015年年报中就已经有过同样的描述 。
到了2021年年中报 , 金嗓子公司主要产品依然只有“金嗓子喉片(OTC)、金嗓子喉宝系列产品及其他产品” 。 不出意外 , 在研发方面的描述 , 依然和2015年年报中的描述保持一致 。
(金嗓子集团2021年年中报)
另外 , 近些年来 , 金嗓子主要产品的销量也不尽人意 。 2020年 , 金嗓子喉片的销售收入约为5.8亿元 , 同比减少19.3%;喉宝系列产品的销售收入约5370万元 , 同比减少了19.6% 。
把一个小作坊做到上市 , 再从上市到退市 , 江佩珍的故事略显曲折 。 这时 , 不少人会想起另外一家企业 。
同样是本土国民品牌 , 创始人的故事相仿 , 就连年纪也只相差一岁 。 这家企业就是“老干妈” 。
“老干妈”的创始人陶华碧同样出生在一个贫困的家庭 。 不同的是 , 陶华碧的创业梦在其42岁时才启航 。 没有江佩珍的“幸运”“老干妈”的口碑全凭口味和质量 。 从一个简易餐厅到走出国门 , “老干妈”很少花钱在打广告上 , 而是每年花几千万在打假上 。 当企业陷入困境时 , 73岁的陶华碧更是重新出山 , 力挽狂澜 。
另外一个不同 , 在于处境 。 二十多年来 , 虽然“老干妈”没有走向资本市场 , 但并不影响其赚钱能力 , 2020年 , “老干妈”全年收入达54亿元 , 陶华碧更是登上《2021新财富500富人榜》 , 坐拥90亿资产 。
不过 , 尽管有陶华碧这样的实干家带领 , 危机也已悄然逼近 。
在辣酱赛道 , “老干妈”是绝对的强者 , 目前占据着我国辣酱市场约五分之一的市场份额 。 但这些年来 , 已经不断有攻擂者出现 。 在淘宝按照销量搜索辣酱 , 第一是味好美牛肉酱 。 根据味好美公司2020年年报 , 这家公司收入约为357亿元 , 超过“老干妈”收入的6倍之多 。 此外 , 还有饭扫光、吉香居、虎邦辣酱等一众品牌正瓜分市场 。 这些品牌有的切入外卖场景 , 有的搭上直播快车 , 进一步吸引年轻群体 。
金嗓子引以为傲的润喉糖赛道 , 也已经涌现出更多选手 。 曾经那则火出圈的广告 , 如今的消费主力军们已没多少人听过 。
【这届年轻人不吃“中国大妈”那一套了】金嗓子和老干妈 , 一个向左 , 一个向右 , 但谁也免不了时间的淘洗 。 作为一代人的回忆 , 面对时代变换 , 是时候打开门来 , 与时俱进 , 不仅要坚守初心 , 还要思考如何抓住新一代消费者的心 。 “一招吃遍天下”恐怕不行 。

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