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少一点套路 ， 多一些真诚！
念念不忘 ， 必有回响 。 呼唤了一年又一年 ， 终于 ， 今年的双十一不用再定好闹钟、半夜爬起、强忍困意提交订单 。
10月20日晚8点 ， 预售正式开始；10月31日晚8点 ， 尾款通道开启；11月10日晚8点开启高潮 。 今年双十一 ， 京东在业内第一个改变往常零点迎客的“老规矩” ， 用3个“晚8点” ， 把双十一的时钟拨早了4个小时 。
放眼20多天活动周期 ， 多出来4个小时看起来短暂又乱整 ， 但万万不能因此而小看了这4个小时 。 往小了说 ， 拯救的是打工人一天的精神状态；往大了说 ， 保住了广大青少年的茂密秀发 。
毕竟熬夜最大的后遗症就是 ， 容易头冷 。
总之 ， 双十一久违的快感 ， 似乎随着这样一个打破常规的小小操作又回来了 。 而向后深究就会发现 ， 在晚8点的背后 ， 其实是一股更为原始的力量在牵扯 。
文：熊出墨请注意
晚8点 ， 有多爽？点开微博上#原来双十一还可以不熬夜#这个阅读量破亿的话题 ， 大家对晚8点开抢的亢奋情绪从屏幕溢了出来 。
“我只能说 ， 正道的光 ， 照在了大地上！”
根据神经学研究 ， 商品价格和大脑内的多巴胺浓度存在逆相关关系 。 简而言之 ， 越优惠就越快乐 ， 双十一买买买的快感是存在科学依据的 。 然而 ， 大家对熬夜的抵触也在与日俱增 。 双十一前夕的微博热搜榜单 ， 几乎每天都有劝退熬夜的热点事件出现 。
两种鲜明的情绪撞在一起 ， 必然让人又爱又恨 。 已经为双十一熬了十多年的夜 ， 还有改变的可能吗？
“这个真的可以有” ， 网友的讨论已经给出了答案 ， 并用实际行动对其正确性进行了验证 。
一位接近京东内部的人士向熊出墨透露 ， “从成交订单来看 ， 晚8点开启后 ， 销量大幅增长 ， 比以往要高得多 。 到了零点 ， 流量开始出现回落 ， 这也说明大家认可了提前下单 ， 没必要再熬夜 。 ”
京东官方披露的数据显示 ， 不熬夜的双十一着实调动起了大家的消费热情 。
提前开启的4个小时里 ， 累计售出商品超过1.9亿件 。 并且是全线飘红：开场仅20分钟 ， 京东直播带货即超过去年11月1日全天；京东家电整体1小时成交额超去年全天；京东超市母婴品类预售成交额超去年全天2倍；京东美妆成交额超过去年全天；京东自有品牌总成交额同比增长266%；海外消费者在京东全球售下单金额同比增长198% 。
线下也是一样热闹 ， 京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额破1000万 。 其中 ， 重庆店成交额同比增长710% 。
消费者有了提前释放的窗口 ， 对于商家来说 ， 晚8点则是他们参与双十一的减压阀 。
“以前每次大促领导都会提前在公司附近订好酒店 ， 做好加班安排” ， 一位战斗在一线的电商运营人员告诉熊出墨 ， 因为双十一零点才开始 ， 消费者不睡 ， 卖家更不能睡 ， 通宵值班对他们来说是常有的事 。
而今年情况有变 ， “最高兴的应该就是京东店铺运营了” ， 另外一位来自河南的商家表示 ， “我们店里主要卖保健品 ， 本来就做了提前开始的方案 。 因为这么多年一直觉得 ， 熬个大夜抢保健品背离初衷 ， 挺黑色幽默的 。 ”
综上 ， 无论买方还是卖方 ， 晚8点开始的双十一 ， 大家都喜闻乐见 。
提前4个小时的秘密实话实说 ， 把开抢时间提前到晚8点 ， 京东官方一开始也未必有底 ， 这番打破常规 ， 更像是放手一搏 ， 其最大的动力和筹码 ， 是尊重消费者的用户思维 。
这就意味着 ， 提前4个小时并非一个为商业目的而下定的决策 。
而且 ， 客观而言 ， 行业整体预售周期已经向前延伸到了10月20日 ， 再提前4个小时无法给GMV带来实质性的增长 ， 其更多是出于对用户交易体验的把握 。
交易体验 ， 包括消费者、商家双方 。 细致展开就会发现 ， 京东作为平台方 ， 对今年双十一交易体验的优化 ， 远不止提前4个小时那么简单 。
站在消费者视角 ， 体验到的是全程无负担、一气呵成的快感 。
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