达人秀IP在“重生”，跨屏综艺找到品牌营销之匙 _品牌

犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜夏添
“谁取月色做妆台，莲在指尖盛开；谁借红黑扑克牌，对旧时光告白；谁采棉花树枝，鼓奏原始节拍，歌声里少年的你今犹在……你是什么人，你想成为什么人……”
【达人秀IP在“重生”，跨屏综艺找到品牌营销之匙】《点赞！达人秀》第七期，随着“尿床哥”王博把棉花哥、高雨田等唱进一首“饭制版主题曲”《达人》里，该节目的初选赛阶段宣告完结。截止到12月14日10点，节目前七期累计播放量达6.7亿+；在台端，七期节目CSM63城平均收视率为2.17%，多次拿到CSM63城同时段收视第一；在网端，七期节目的短中视频累计播放量为41.8亿，收割抖音、微博、虎扑等平台全网热点数107个。

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节目里多位达人得到主流媒体关注，助推节目破圈。如打架子鼓唱歌表白妻子的新疆“棉花哥”，得到光明日报、环球时报等权威媒体争相报道；长期致力于在抖音传播反赌知识的“反诈达人”郑小彬，登上了网易新闻、凤凰网等主流媒体新闻版面。达人们表达出与时代共情的正能量故事，使得《点赞！达人秀》受众圈层做到了全民覆盖。
暂别两年后，我们可以说，达人秀这一经典电视IP在短视频“重生”了！内容层面，《点赞！达人秀》延续了抖音综艺一贯以来大小屏“跨屏互动”的制作优势，在延续电视才艺秀基础上，加入海量短视频向的新才艺和网感达人，形式上融入短视频作品同框联动等，令它成为跨屏综艺的又一新标杆。

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《点赞！达人秀》的商业化能力更是不容小觑。这边厢在电视大屏花式植入品牌玩法，那边厢在小屏流量平台开辟“抖音站内挑战赛”等品牌传播新路，推动蓝河绵羊奶粉、金樽酒厂金樽吟酱酒、海天365高鲜酱油、思念金牌虾水饺、广汽传祺等品牌在大小屏持续叠加“营销复利”。这套双端营销链路的打通，正在令行业看到跨屏综艺做品牌营销的广阔天地。
大屏植入小屏玩法
让老牌全球IP焕新光
在综艺史上，达人秀模式输出多国、经久不衰，最早可追溯至1949年的英国电台节目“TalentContest”，可谓一档老牌的全球IP。2010年引入国内后一度火热，但时过境迁，该IP逐渐陷入到内容同质化、难以重新捕捉观众嗨点的困境。
看了《点赞！达人秀》，我们能感受到这一老牌IP被“重塑”后的焕然一新。引入抖音平台甄选的达人更新潮、多元；达人出场和表演时秒切抖音界面，模拟出观众刷抖音的沉浸感体验；大屏观看、小屏点赞则激发了观众的互动欲，升温社交平台的讨论热度。
随着《点赞！达人秀》把跨屏互动玩到极致，品牌从中找到了内容共创的丰富空间。例如，节目冠名商蓝河绵羊奶粉签约谢霆锋成为代言人，并进行深度合作，谢霆锋作为「高端奶粉甄选官」讲述对品质的独特见解，向消费者传达“新一代高端奶粉，蓝河绵羊奶粉”的品牌理念；此外在多期节目中品牌与观察员及多位高热度达人进行花式互动，比如魔术师高雨田、武术冠军梁壁荧、风筝女孩朱巧妍等，也高频次助力了品牌传播。通过与观察员、达人合作进行自然的内容植入，蓝河品牌拉近了与新一代消费者的距离。

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一场气球表演则几乎成了蓝河的定制品牌大秀。
首期的某个舞台，达人们借用抖音超火的BGM《达拉崩吧》做串场，用五颜六色的“气球人”讲述了一个勇者斗恶龙救公主的故事。无论是在歌词里加入蓝河做改编，还是在故事里由王子公主生小baby衍生出大Boss“绵羊奶粉”的登台，这段逗的全场乐开怀、弹幕欢乐互动的演出，大大加深了蓝河的品牌好感度。

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“品牌赛道口播”则成为节目在大屏里植入小屏玩法的新尝试。结合《点赞！达人秀》节目高光片段，主持人用口播带出蓝河绵羊奶粉、金樽酒厂金樽吟酱酒、海天365高鲜酱油三大赞助商“抖音品牌挑战赛”同步开启的信息，邀约用户去抖音发布挑战赛视频、争取登上节目的机会，这给品牌方创造了直接与用户跨屏对话的机会。
而为了呼应小屏的“抖音品牌挑战赛”，《点赞！达人秀》还借用时下最火的抖音品牌直播间带货场景，把三大品牌的定制直播空间搬到大屏上，并联动节目热门达人选手共创营销内容，成为了节目里的一大新亮点。