王者荣耀|2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底王者荣耀|巨量引擎|天涯明月刀

2021年12月31日， App Growing 正式发布《2021年度全球手游买量白皮书》，数据覆盖国内通用版及国际版所追踪手游行业的广告情报，深入解读2021年国内外手游广告投放市场的发展变化，拆解不同市场差异化特征，分析头部发行商买量策略。
《2021年度全球手游买量白皮书》包括国内和海外两个核心篇章。本文聚焦国内手游买量市场。
手游买量大盘
监测数据显示， 2021年全行业的广告投放数上升趋势明显，比2020年增长了222% 。而游戏广告投放总数依旧稳居行业第一，占全行业广告投放数的17% ，高出去年3个百分点（2020年游戏广告投放占全行业投放数的14%）。

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即使2021年出台最强未成年人限手游令，但对游戏的广告投放并未造成太大影响。买量依然是手游广告主的重点获客方式。
App Growing数据显示， 2021全年全网共237w+手游广告参与投放。 7月份，投放达到全年的峰值，共监测到28w+条手游广告。这与暑期的到来和CJ的举办有直接的关系。
到了Q3 ，因游戏版号停发，整体投放下滑趋势严重， 9月创出全年投放的新低。 Q4季度有所回暖。

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素材形式方面，在2021全年的手游投放素材中，视频类广告素材占比达到了84% ，是手游广告主的首选，其次是图片素材。图标和纯文案类占比相当小。

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头部买量手游盘点
推广层面， 2021全年整体热投榜TOP50中，有4款游戏盒App上榜：4399游戏盒、摸摸鱼、咪咕游戏、好游快爆，可见游戏盒App市场还是有一定的价值。
TOP10手游类型分布均匀，涵盖了模拟器、RPG、捕鱼棋牌、射击、战争SLG等多种类型的产品。
另外， Top50整体的特点比较鲜明。一是，网赚游戏依旧火爆；二是，头部游戏厂商主推的热门IP手游买量力度居高不下。比如，腾讯游戏《王者荣耀》《天涯明月刀》，网易游戏《梦幻西游》，三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》《荣耀大天使》，完美世界《梦幻新诛仙》《新笑傲江湖》等产品纷纷上榜。

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风格层面， 2021年主要还是“休闲&网赚、战争、模拟”是这三大风格的天下。
休闲&网赚手游玩法简单、门槛低，国内市场需求大，在2021年热投手游风格分布中，此类手游比重最大，占比40%左右；战争、三国、传奇手游季度增长趋势明显；模拟手游则呈现下降趋势。

王者荣耀|2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底

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