王者荣耀|2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底( 二 ) 王者荣耀|巨量引擎|天涯明月刀

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把“休闲/网赚、模拟、三国、传奇、战争、消除、魔幻、日韩系” 8种风格拆分细看：
休闲/网赚类推广榜上，《4399游戏盒》排名第一
模拟类推广榜上，《浮生为卿歌》高居第3 ，《王者荣耀》第6
三国类推广榜上，《三国志·战略版》《三国杀》《率土之滨》稳居前三
传奇类推广榜上，《荣耀大天使》第2 ，《热血合击》第6
仙侠类推广榜上，《梦幻新诛仙》《天地劫》《天涯明月刀》分列2~4名
消除类推广榜上，《开心消消乐》持续霸榜
重点流量平台
在巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手、网易易效、UnityAds这六大平台中，游戏是腾讯广告、巨量引擎、UnityAds的重点广告主。其中在巨量引擎的投放占比超20% ，在UnityAds的投放占比超44% ，投放趋势极其猛烈。而百度营销和网易易效平台上，各行业的投放显得比较平均。
按风格类型的投放分布来看， 2021年巨量引擎、腾讯广告、百度营销三个主力平台各有特点：其他类（主要指网赚/休闲）是巨量引擎和腾讯广告的重点手游风格，而在百度营销上热投的多为传奇手游。

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在巨量引擎渠道热推手游TOP20中，游戏盒App、模拟类、休闲/网赚类手游占据了大半壁江山。《万国觉醒》《魔力宝贝归来》是仅有的中重度手游。
在腾讯广告渠道热推手游TOP20中，《使命召唤手游》排在第一，《王者荣耀》《斗罗大陆：魂师对决》《浮生为卿歌》《开心消消乐》《梦幻新诛仙》都排进了Top10 ，模拟类手游上榜较多。这完全是另一幅景象。
在百度营销渠道热推手游TOP20中， 5款仙侠手游上榜，还有3款捕鱼产品。
热门买量创意
白皮书选取了2021全年重点投放风格——角色扮演、动作冒险、策略游戏、模拟经营、棋牌游戏、休闲益智类，并分析其热门广告文案、视频素材。
结果显示， 2021年手游广告文案风格多样，以“剧情描述”“凸显免费返利”“凸显解压”等为主。
视频素材则一般以游戏建模高清画面为主体，整体色彩鲜明、特效酷炫、角色设计丰满，真人模拟的视频广告也有不少占比。

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王者荣耀|2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底( 二 )

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