kpl|详解KPL商业生态，跑步前进实现多赢( 三 ) 电子竞技|王者荣耀|移动端推塔

而如今， KPL商业生态已经从“赞助”走入生态共建的电竞营销时代。蓝鲸财经发现，如今对于合作伙伴， KPL商业模式早已不是简单的流量曝光，而是合作共建。品牌方不再只是花钱买流量，而是成为赛事内容生态的一部分。 iQOO与KPL赛事的合作一直在延续，在产品心智深化、品牌精神的传达和游戏人群的渗透上， KPL都扮演了重要角色。去年KPL秋季决赛期间， iQOO推出了官方电竞纪录片《生而为赢》，记录了KPL战队成员从赛前训练到巅峰对决的逐梦过程，向观众展示了移动电竞的无穷魅力。
为纪念KPL历届FMVP选手， iQOO拆解了100台赛事用机，并利用特殊工艺，从手机芯片里提炼真金，铸造了十枚KPL限量纪念金币。借助这百台手机炼就的十枚金币，官方推出了2800份《百炼成金》联名限量盲盒，上线即售罄。这一经典的营销案例获得了大中华区艾菲娱乐营销奖与意见领袖营销奖。

在与品牌方的深度合作中， KPL赛事整合营销的内容属性和想象空间也让品牌方极大受益。蓝鲸财经查询发现，有调查机构统计了2018年第二季度至2021年第一季度的游戏手机市场份额， iQOO以23%的市场份额牢牢占据第一。
这样的合作范式正在不断向其他行业的品牌方传递。在今年，外星人饮料正式官宣与KPL达成合作。绝美貂蝉与霸气韩信两位人气英雄实力“代言”外星人饮料，此外，外星人也跟KPL合作推出了全新选手电竞水瓶——运动水瓶、运动饮料。在合作模式上，外星人不只是赞助方，更是内容生产方，可以通过商业化联动，使得营销场景更加立体，从而实现更好的品牌传播效果。
依托商业合作效果， KPL合作伙伴的数量实现了快速攀升。在3年前， KPL的赞助商数量还仅仅停留在个位数，如今已经有十多家。更重要的是，数量并不是KPL商业生态效果的主要表现。一方面，在如今KPL的赞助商中，品牌类型也更加多元化，涉及3C数码、饮料、运动服饰、金融、日化、食品、汽车等多个行业。
另一方面，相较于2021年，预计2022年KPL商业合作伙伴续约率达到70% ，长约客户预计5席，从侧面印证了合作伙伴对KPL长线投入的决心，体现KPL不断提升的商业价值得到认可。
需要看到的是，除了传统的品牌合作， KPL的商业生态还埋藏了一条暗线。作为KPL的年度合作伙伴， 58同城在今年还签约了5名KPL选手作为品牌大使，携手5城top电竞俱乐部和TOP级选手，定制专属画面炸裂出街，掀起全城粉丝联动，刷屏5地城市头条。
这个案例的背后，是KPL在地域化上的商业潜质。 2020年1月， KPL宣布开启全面地域化并公布六大城市主场。截至目前， 16家固定席位俱乐部全部找到主场城市，除了联盟主场所在地上海之外，已经有7座城市可以举办KPL联赛。

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