中关村在线|2021年电视市场仍难有起色?其实还有这些希望

2020年中国电视市场的统计数据还需要等上一阵 , 但以奥维云网在2020双十一过后进行的数据推总来看 , 给出了销量4534万台 , 同比下降7.4%;销额1165亿元 , 同比下降14.9%的预测结果 。 中国电视市场出现量额齐跌的情况已经是第二年 , 同样是来自奥维云网的数据 , 2019年销量同比下降2.0% , 销额同比下降11.2% , 相比之下2020年受疫情影响 , 中国电视市场的收缩速度仍在加快 。

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数据来源:奥维云网
对于已经到来的2021年 , 中国电视市场仍将继续颓势吗?或者会出现意想不到的惊喜?先看下预测数据:奥维云网预计2021年中国电视市场销量将达到4482万台 , 同比下降1.2%;销额将达到1263亿元 , 同比增长8.4% 。
从2017年进入存量市场阶段后 , 市场销量不畅 , 主流品牌开始加入价格战 , 加剧了价格战激烈程度 , 价格战其实就是一个市场洗牌的过程 , 关注中国电视市场的朋友应该能够注意到 , 当年风生水起的互联网电视品牌 , 如今或已退出市场 , 或被市场边缘化 , 2021年 , 电视价格战仍会继续吗?

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我们看到2020年6月 , 电视面板价格开始进入涨价周期 , 虽然外部条件是韩系厂商的退出造成供应减少 , 加之品牌商年底冲刺备货造成供不应求涨价 , 而背后其实是电视终端价格战早已延烧到上游供应链 , 做电视面板难挣钱 , 做电视配件挣钱难 , 当疫情环境下笔记本、显示器、智能手机需求反增之后 , 上游企业势必优先向获利更佳的其他品类倾斜资源 , 因此也抑制了2020上半年电视价格战的疯狂情绪 。 电视面板涨价趋势预测将会延续到2021年的2月份 , 虽然机构们纷纷表示价格战会受到扼制 , 电视品牌企业有机会将重心转向产品升级 , 有利于中国电视行业重回健康发展正轨 , 但我们并不这样认为 。
【中关村在线|2021年电视市场仍难有起色?其实还有这些希望】中国仍然是全球最大的电视市场:最大电视消费市场(每年4500万-5000万台的销量) , 最大的电视制造市场(2019年产量1.9亿台 , 出口9500万台) , 最大的电视面板制造工厂(全球40%电视面板来自中国 , 超50%液晶电视面板产自中国) 。 产业优势如此集中造就了中国电视市场的空前竞争 , 价格又是消费者购买电视过程中最关注的因素 , 因此价格战在2021年仍然会继续 , 只是战火覆盖的品类会出现调整 。
尺寸增长
相比之前价格战只针对55英寸入门级产品 , 2021年的价格战将会从65英寸起跳 。 目前京东商城上热销65英寸电视中小米、红米、海尔等都经杀到2799元 , 保守估计 , 2021年618之前 , 入门65英寸产品均价将会逼近2500元 。

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2021年下半年开始 , 入门75英寸将有可能开启对均价3000元大关的冲击 。 对于上游面板企业来说 , 新代线的主力产能都已经向65英寸、75英寸及以上尺寸转移 , 切割55英寸或更小尺寸缺少获利空间 , 腾退电视面板资源给利润更好的大屏显示器、商用显示屏才是更佳选择 。
单价提升
2021年电视市场的零售均价将会提升 , 65英寸、75英寸产品快速占领主流市场 , OLED电视、激光电视继续拓展在高端市场份额 , 这些因素都有利于产品单价的提升 , 电视品牌商在2021年的获利情况会比较值得期待 。

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另一方面 , 电视应用体验方面 , 智能操控、内容资源、硬件配置、IoT系统 , 甚至用料做工等方面也会持续得到加强 , 这是电视产品发展过程中应有之意 , 也是品牌商吸引消费者的明确方向 , 它们也会推高产品售价 。
场景细分
场景细分是2020年就已经比较突出的行业趋势 , 社交电视、游戏电视想必您一定已经听说过了 , 2021年这种趋势肯定会得到继续加强 , 社交电视通过摄像头配件的功能 , 实现了视频交互、安防看家、家庭乐拍、健身锻炼等有趣的体验 , 相信会在2021年快速成为主流产品标配;游戏电视搭载更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指标 , 可以将潜力巨大的主机游戏市场描绘成高端电视下一个风口 , 更因为索尼、微软最新主机的上市带给电视厂商充足的想象力 。

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电视市场的细分进程已经展开 , 由于电视本身特殊的普适性 , 它的细分方向一定会比显示器、笔记本更多样 , 这也是2021年非常值得我们关注的 。

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