如何判断一个IP的经典程度 ， 在游戏行业有一种简单的办法 ， 就是能否只凭借单一的IP撑得起一场嘉年华 。 一场玩家盛会背后的意义 ， 往往在于“沉淀”二字, 是游戏文化沉淀 ， 也是玩家情感经营的沉淀 。 成功的游戏IP ， 不是一座孤岛 ， 而是一条河流 ， 连接不同生态 ， 并经年累月地冲刷出自己的印记 。
作为国内历史最为游久的游戏IP之一 ， 梦幻西游开年用一场盛大的嘉年华 ， 向外界展示了这个IP的积累 ， 也给此类活动提供了一个范本级的案例 。
每一年嘉年华 ， 既标志着梦幻西游本身品质的进步 ， 也代表了梦幻西游对玩家情感理解不断深入的过程 。 如在2016年 ， 嘉年华聚焦于“青春的每一回合” ， 重在讲述玩家自己的故事 。 2017~2018年 ， 嘉年华打破了游戏与现实间的次元壁 ， 将玩家熟悉的场景搬至线下 ， 带玩家一起重游花果山与东海湾 ， 重在玩家与游戏的情感连接 。 到了2019年的嘉年华 ， 则开始关注“人与人的连接和感情” ， 以灯彩切入 ， 传递人与人之间的温暖 。
而今年梦幻西游嘉年华的主题为“星空浩瀚,逐梦山海” ， 并且一改往日的线下模式 ， 采用线上直播的方式进行 。 一般来说 ， 就像今年很多发布会那样 ， 线上活动总要比线下活动来得要寡淡一些 。 但梦幻西游嘉年华则恰恰相反 ， 今年不仅明星多 ， 嘉宾涵盖领域跨度广 ， 甚至还设立了几处分会场 。
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“春晚级”规模 ， 三大分会场联合演绎
“分会场”这个词 ， 容易让人联想到春晚这种全民级别的大型盛会 ， 放在游戏的垂直活动上则十分鲜见 ， 可见这次嘉年华虽是线上举办 ， 规模和声势反而更大了 。
在西安曲江分会场 ， 承载着大唐文化的皇家御苑大唐芙蓉园 ， 结合地标景点打造了一场“梦幻西游游园日”活动 。 西安曲江大唐芙蓉园虽然作为历史遗址景点 ， 却充满了年轻化的色彩 ， 为实现“不夜城“的效果 ， 现代技术与古代文化在这里交相辉映 。 在梦幻西游嘉年华期间 ， 这种虚实古今的交融更加紧密 ， 依托西安曲江大唐芙蓉园内的景观建筑与形式新鲜的联动 ， 人们仿佛穿越时空 ， 梦回大唐 ， 盛唐文化经典符号在这里变得可触、可感、可体 。
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而在长春冰雪新天地分会场 ， 梦幻西游借助冰雪力量首次大规模线下还原游戏内场景 ， 让梦幻世界在冰雪下现世 。 在这个冰雪世界中 ， 《梦幻西游》手游邀请了业内知名冰雕艺术家为园区打造 ， 将七大游戏场景还原到园区之中 ， 为玩家们展现了一个绚丽多姿的世界 。 伴随着冰雕和雪雕独有的材质 ， 在灯光的渲染下 ， 每一位游人都能在这个现世和虚拟交错的世界里 ， 感受到一份别样的归属感 。
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而在分会场之一的星海音乐学院 ， 吴洲老师携手星海音乐学院学子一同为梦幻西游嘉年华奏响礼乐 ， 将传统民乐和潮流电音相融合 ， 给玩家带来不一样的视听感受 。
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“春晚级”明星嘉宾加盟 ， 共庆嘉诞
而在主会场中 ， 梦幻西游更是携杨洋、张艺兴、方锦龙、许镜清、维塔斯等十几名嘉宾 ， 为玩家带来了20项丰富多彩的节目 。 直播当晚 ， 无数梦幻玩家翘首以待 ， 说是玩家们的春晚并不为过 。
作为《梦幻西游》电脑版的代言人及老朋友 ， 此次梦幻西游嘉年华杨洋将带来众多重磅内容 。 为揭秘新资料片的悬念 ， 杨洋将和新丁组队带领玩家一同探索《深海遗秘》 ， 深入神秘的海底世界 ， 揭秘新资料片内容 ， 曝光揭晓新门派相关信息及一系列游戏新内容；而《梦幻西游》手游代言人张艺兴则和黄潇“舞力全开” ， 一同踏入《梦·时空·嘻游》的异想世界 ， 张艺兴更是作为孙悟空惊艳亮相 ， 为无数玩家在带来《梦幻西游》手游新门派的精彩内容；美声泰斗杨洪基与《西游记》总作曲许镜清合作 ， 为86版电视剧《西游记》经典曲子《云宫迅音》填词献唱；方锦龙携手戴荃及上海刘星管弦乐团共同演奏西游主题组曲 ， 与玩家一起《逍遥三界》；歌手萨顶顶以从未有过的惊艳造型登场 ， 一首《海底》宛如天籁之音...还有维塔斯、万合天宜、星系少女等众多明星都在梦幻西游嘉年华盛典中带来了精彩内容 。
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“春晚级”内核 ， 文化传承的执念
你可能会疑惑 ， 为什么梦幻西游嘉年华今年能搞得这么大？仿佛变成了某种文化符号 。 这其实是梦幻西游这几年来深耕文化合作、厚积薄发的成果 。
经过几年的深耕 ， 梦幻西游已经和各地、各界文化达成了合作 ， 在各个领域构筑文创工程 ， 这个过程中不仅有传承 ， 也有焕新 。 不同文化经游戏为纽带交织起来 ， 构成了一个元素复杂、包容度高 ， 涵盖领域广的梦幻西游嘉年华 。
三大分会场体现了梦幻西游嘉年华在内容融新、文化赋能所做的探索 ， 但不是全部 。 在嘉年华的直播上 ， 梦幻西游还与西北师范大学敦煌学院、西安博物院、上海美术电影制片场、国家级非物质文化遗产泰山皮影等著名机构展开跨界合作 ， 带来《舞梦敦煌》、《潮生·盛唐》、《大闹天宫》、《戏说》等充满历史韵味的文化演出 ， 传承古今 ， 将传统文化以崭新的形式呈现给大众 。
所有这些演出 ， 汇聚成了一个包含20个节目的节目单 ， 背后则是梦幻西游这些年不断的跨界合作与文创赋能 。
比如《舞梦敦煌》的背后 ， 就有梦幻西游这两年与敦煌的一系列合作作为铺垫 。 2019年《梦幻西游》与敦煌博物馆携手启动筑梦计划 ， 将敦煌传统文化与梦幻西游游戏内外的玩法相结合 。 一方面 ， 通过游戏去复原和展示敦煌壁画上的精髓；另一方面 ， 以敦煌文化为基础再创作更多新的作品 ， 让玩家有机会深入感受敦煌文明的魅力 。
此外《梦幻西游》电脑版还与敦煌博物馆联动推出的系列动画《梦游敦煌》 ， 动画每集关键剧情配合穿插讲解众多关于敦煌文化的知识点 ， 涉及壁画、典籍、历史等方方面面 ， 让玩家寓教于乐地领略文物保护的意义 。
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《戏说》这部节目背后 ， 是2019年《梦幻西游》电脑版与泰山皮影的合作——皮影利用光影和影像来展现的魅力正好和“梦幻”相契合 。 通过与皮影联动的游戏内容 ， 梦幻西游让更多的年轻人了解这门工艺 ， 了解非遗 ， 甚至加入到发展非遗的队伍中来 。
两年前 ， 《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆深度合作 ， 启动了以“国宝守护”和“壁画修复”为主题的创新玩法植入 ， 玩家能够化身成为“国宝守护人” ， 去讲述陕西历史博物馆中 ， 馆藏的18件国宝背后的人文历史、制作工艺 ， 用一个个国宝背后的故事 ， 赋予这些千年瑰宝全新的生命力 。
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梦幻西游嘉年华的跨界与文化合作伙伴
此外 ， 《梦幻西游》手游与视美影业联手打造的动画《时空之隙》 ， 也在嘉年华期间公开了新番的情报 。 梦幻西游还与天猫在衍生品领域开展了进一步合作 ， 通过新潮的定制款天猫精灵 ， 融入玩家生活 ， 提供游戏之外的陪伴 。
通过这次嘉年华 ， 我们可以看到梦幻西游这个IP在新时代下的运营之道与历史使命 。
一方面 ， 我们可以看到梦幻西游作为一个经典IP ， 深知能力越大责任越大的道理 。 用现代的技术包装游戏 ， 拥抱新生代 ， 同时用文化滋养IP ， 使玩家产生更强的认同感 ， 是一条保持IP长青的可持续路线 。
另一方面 ， 近两年梦幻西游积极传承经典文化 ， 其实与年轻人的精神需求不谋而合：在当代 ， 年轻人对于我们国家的认同感有了进一步的提升 ， 这种认同感反映到娱乐生活中 ， 便体现为对中国传统文化更加喜爱 。 近几年梦幻西游凭借庞大用户量和游戏带来的天然沉浸感 ， 践行文化自信 ， 传扬传统文化 ， 无论对游戏长线运营还是传承文化遗产 ， 都是一项双赢的工程 。
【文化|为什么说梦幻西游嘉年华是一场开给玩家的春晚？】梦幻西游始终在不断挖潜游戏的深层次价值 ， 向文化传承、社会应用、公益事业等多个领域持续注入力量 。 从这些实践来看 ， 游戏的力量足以穿越时空 ， 拉近传统与现代之间的距离 ， 让过去的潮流也能成为当下的时尚 。
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