睡眠|2021年中国场景音乐人群洞察白皮书中国|意愿|内容|白皮书|场景

场景音乐丨研究报告
核心摘要：
中国场景音乐背景概述
场景音乐是基于在线音乐平台，以生活场景进行音乐内容的细分及推荐，满足不同圈层用户在不同场景下的差异化需求。场景音乐具备时间、空间、环境特征，目前，各大音乐平台都在积极布局场景音乐赛道。
中国场景音乐用户画像洞察
（1）运动音乐场景用户行为分析：运动场景下跑步和健身场景是绝对主流，用户最关注音乐节奏感和环境舒适感；男性偏好跑步歌单；半数以上用户有付费意愿，女性付费意愿更强。
（2）睡眠音乐场景用户行为特征：睡眠场景用户偏好轻音乐；小众脑波音乐受高薪人士偏爱；睡眠场景拥有“强陪伴”属性；女性用户选择睡前助眠轻音音乐时付费意愿高于男性。
（3）疗愈音乐场景用户行为分析：疗愈场景用户最爱舒缓解压音乐，女性更信赖专业医生推荐；疗愈场景用户粘性高，但次收听时长多在1-2小时；其中， 26-30岁年轻人为舒缓解压音乐付费意愿高。
中国场景音乐案例分析
酷狗场景音乐通过引入Delta脑波音乐，更好的助眠“睡眠障碍人群”；同时，打造了场景开放平台，帮助内容创作者实现价值；平台通过专业化定制疗愈内容、帮助超十万用户缓解不良情绪。
中国场景音乐未来发展趋势分析
未来场景音乐应深挖用户需求，通过小众音乐扩圈、原创音乐人实现内容丰富化；通过贴片广告及智能硬件售卖加速场景音乐商业化；同时，通过先进的科技技术提高内容输出效率，挖掘产业价值。

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睡眠|2021年中国场景音乐人群洞察白皮书

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