同比|AppsFlyer：安卓和 iOS 留存率呈现冰火两重天？细剖 App 提升留存之道( 二 )
中国游戏市场的增速略高于全球 ， 中国音数协游戏工委等发布的《2021 年中国游戏产业报告》显示 ，2021 年中国游戏市场实际销售收入 2965.13 亿元 ， 同比增长 6.4% ， 达到 178.26 亿元 。 其中 ， 移动游戏市场销售收入为 819.2 亿元 ， 占比超过客户端游戏市场 ， 成为份额最大、增速最快的细分市场 。
不过 ， 尽管全球和中国移动游戏市场都保持了 6% 以上的增长 ， 但这并不是由于留存率上升带来的 。 相反 ， 根据 AppsFlyer 的留存报告 ， 全球游戏的留存率明显下降——在全球游戏安装量增加了 21.5% 的情况下 ， 游戏应用的留存率下降了 10% ， 一升一降 ， 反映出游戏应用对用户时间的争抢越发激烈 ， 用户安装的游戏应用越多 ， 单位时间内可以分配给各个游戏应用的时间就越少 ， 这是导致游戏类应用留存率下降的重要因素之一 。
在移动游戏行业 ， 首日留存率超过 35% 意味着手游表现亮眼；首日留存率低于 30% ， 说明游戏要想留住用户 ， 需要更精心的打磨 。 从 2021 年第三季度全球市场游戏应用日留存率看 ， 全球范围内游戏应用日留存率最高的是中国台湾 ， 其 iOS 端日留存率达到 40.24% ， 也是全球唯一一个日留存率超过 40% 的地区 。 iOS 端日留存率超过 35% 的有英国、土耳其、泰国、西班牙、沙特阿拉伯、俄罗斯等国家 。 可见 ， 游戏工作室在开发新款游戏时 ， 可以优先考虑上述日留存率超过 35% 的国家或者地区 。
【同比|AppsFlyer：安卓和 iOS 留存率呈现冰火两重天？细剖 App 提升留存之道】从 iOS 端第 30 日留存率看 ， 同处亚洲的中国台湾、菲律宾、泰国包揽了 iOS 端 30 日留存率的前三 。 其中 ， 中国台湾高居榜首 ， 达到 5.05% ， 菲律宾以 3.64% 居第二 ， 泰国以 3.39% 位居第三 ， 超过 2% 的有越南、美国、英国、土耳其、西班牙、沙特、俄罗斯等 。
从 2021 年第三季度全球市场游戏应用周留存率看 ， iOS 端留存率同样明显高于安卓端 。 其中 ， iOS 端周留存率超过 30% 的有 4 个国家 ， 分别是阿拉伯联合酋长国（32.53%）、西班牙（31.26%）、乌克兰（30.18%）、英国（30.53%） 。 从 iOS 端第 12 周的留存率数据看 ， 阿拉伯联合酋长国、英国、西班牙分别以 3.62%、3.36%、3.09% 排名前三 ， 其他国家和地区都在 3% 以下 。 最低的则是越南、菲律宾、泰国 ， 其安卓端第 12 周的留存率均在 1% 以下 ， 分别是 0.41%、0.58%、0.7% 。可见 ， 这几个亚洲国家的游戏变现潜力相对是较弱的 。
自有媒体渠道留存再获关注 ， 但规模效应较弱
报告还揭示了一个现实：2021 年第三季度 ， 自有媒体 (推送通知、电子邮件和短信) 的第 30 日 留存率平均要比获客广告系列的留存率高出三成 。 其中 ， 财经 App 自有媒体较付费媒体留存率要高出 73% ， 社交 App 自有媒体则高出 67% 。
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