|马斯克开了个杂货铺( 五 )

回过头来看，或许一开始的限量发售，只是马斯克把突发奇想变为现实的一次初步尝试。但之后推出的特斯拉品牌潮流单品，便是在他实实在在赚到钱后，有意为之的操作了。
外媒科技专栏作家Elizabeth Lopatto曾指出，马斯克卖帽子、卖冲浪板和火焰喷射器，意义有三重：一来是给粉丝们表忠心的机会，就像演唱会卖的乐队纪念衫，可以进一步巩固粉丝社区；二来是证明他的魔力，可以毫不费力地把他的奇妙创意变成现实；三是这些产品让The Boring Company显得更有趣，而且让人们看到这家公司除了收入以外，还有其他商誉。
“是时候为信仰充值了”
“因为收到太多人给我发来的信息，突发奇想，成立个特斯拉哨子俱乐部。特斯拉Cyberwhistle Community ，简称特斯拉CC 。群里欢迎交流各种特斯拉哨子玩法，以后各种特斯拉周边也会在这里分享。大家赶紧进来啊。 ”在赛博哨送到第一批用户手中时，有网友在微博上发起了讨论。
“是时候为信仰充值了，上次没买到闪电瓶，这次总算没错过赛博哨”有网友在下面评论。
当车企也玩起了粉圈，昂贵却畅销的周边，便考验的是用户对品牌的忠诚度和认知度了。
事实上，特斯拉并非周边产品的唯一玩家。豪华车企中，兰博基尼推出过香奈儿包，法拉利推出过彪马联名球鞋，劳斯莱斯推出过10万元/把的雨伞，一汽—大众奥迪京东旗舰店还在售卖价值5000元的手表，此外宝马还有2万多的羽绒夹克， 1万多的风衣和6300的公文包，奔驰2.6万元的手表， 3600元的迈巴赫腰带和200元的香氛烛台等等。无一例外，都有着昂贵的周边，且吸引了众多粉丝下单购买。

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造车新势力中，蔚来则是更高端的玩家，在其APP中，设置了8大门类，包括美食研究所、微醺俱乐部、服装配饰、家居日用、运动户外、旅行箱包、科技数码、车模玩具，从生巧、果仁盲盒、曲奇饼干等美食，到售价188元~10888元不等的各式红酒，还有餐具、天文望远镜等，周边产品多达上千款。有数据显示，蔚来NIO Life全球范围内拥有超过30个国籍的500余名设计师，三年时间里，开发了813件产品，有280万件出货量，覆盖全球340个城市。

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为了鼓励车主们剁手，蔚来在2019年成立了NIO Life金蜈蚣奖，奖励每年剁手最高的车主，到今年已经举办了第三届。在蔚来的官方注解中，这是一群在NIO Life疯狂剁手的大户(土豪)们。他们戏称自己“蜈蚣进，蚯蚓出” 。

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