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|资源砸进去，视频号直播带货今年能“起量”吗？( 三 )


张孝超表示 ， 过去视频号打造了“八点一刻”系列的泛知识直播品类 ， 不仅邀请微信公众号有深度的大V解答知识方面的一些内容 ， 同时他们还邀请了很多高校来视频号开公开课 。
“所有内容 ， 其实我们想传达给用户的是 ， 可以在这里不仅是得到休闲娱乐 ， 也可以得到知识的内容 。 ”而在未来 ， 视频号将上线知识专栏 ， 覆盖多个知识方向 。 同时 ， 视频号还将上线付费直播间 。
付费直播更适合具有高粘性关系的主播与粉丝 。 主播与粉丝之间的关系越紧密 ， 付费的可能性就越大 。 而这一点 ， 指向的正是微信生态所擅长的私域流量 。
张孝超在此次公开课中也提到 ， 不管是对直播的收费还是对中长视频或者短视频的收费或者打赏能力 ， 这都是有可能的 。
|资源砸进去，视频号直播带货今年能“起量”吗？
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图5/8

可以预见的是 ， 在视频号扶持创作者机制的鼓励下 ， 或许会有越来越多的创作者涌入视频号直播间 ， 以此收割红利 。
直播带货 ， 视频号今年能起量吗？
两年了 ， 视频号终于开始聊直播带货这件事了 。
【|资源砸进去，视频号直播带货今年能“起量”吗？】微信公开课“视频号创作者大会”分论坛上 ， 视频号团队讲师陶佳表示视频号直播带货GMV ， 在2021年末较年初增长超过15倍 ， 其中私域占比超过50%；直播间平均客单价超过200元 ， 整体复购率超过60% 。
也就是说 ， 尽管视频号没有公布具体的规模数据 ， 但视频号直播带货的增长速度较快 。
直播电商的金矿还有可挖的空间 ， 不过 ， 视频号做带货直播的逻辑与其他平台稍有不同 。
“商家小程序是交易工具 ， 视频号直播间是核心场景 ， 公私域联动是关键路径 。 ”陶佳表示 。
这个说法似乎在此前视频号直播带货的表现中得到验证 。
2020年11月 ， 一场在视频号上发起的直播带货引发了业内的关注 。 当晚 ， 拥有3000万粉丝的微信大号“夜听”创始人刘筱首次在视频号直播带货 ， 据创世纪报道 ， 刘筱开播5分钟后 ， 直播间在线人数达到2.1万的峰值 。
更值得关注的是 ， 同月 ， 导演张艺谋为宣传电影《一秒钟》走进刘筱直播间 ， 直播间在线人数逼近2万 ， 电影《一秒钟》5-20元的视频号直播专属优惠券 ， 也很快售罄 。
不难看出 ， 借助微信公众号的影响力 ， 为视频号直播间导流 ， 是微信原生态大V们的首选之举 。 但反过来看 ， 公众号主理人并非是专业的带货主播 ， 在自己熟悉的领域直播带货成绩还说得过去 。 倘若触碰到自己未曾了解的领域 ， 便会存在翻车的风险 。

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