|《天涯明月刀》IP 嘉年华：国风 + 电竞 = 武侠 MMO 新标配_

2020年12月23日，《天涯明月刀》IP嘉年华暨手游"剑荡八荒"S1开幕式在上海九棵树艺术中心举行。这场嘉年华包括了国风市集、华服秀、明星演出、电竞比赛等活动，从下午2点开始，一直持续到深夜——虎牙、斗鱼对抗赛结束后，孔明灯与无人机表演把气氛推向最高潮。
坦白地说，参加《天涯明月刀》IP嘉年华，我的目标就是"轻松"和"热闹" 。2020年，包括游戏在内的所有行业都受到大环境影响而浮浮沉沉，一个轻松热闹的嘉年华无疑会为人们的心情增加一点亮色。
从嘉年华现场来看，它也的确做到了。
国风市集
到达嘉年华场地，我首先感受到的是《天涯明月刀》玩家的热情，考虑到九棵树艺术中心地处上海奉贤区，距离市中心车程超过1小时，能呼朋引伴到现场来参与市集，面见声优，为支持的电竞选手加油助威本身就很不容易。

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九棵树艺术中心加上了"天刀"主题
【|《天涯明月刀》IP 嘉年华：国风 + 电竞 = 武侠 MMO 新标配】日间主场地"国风市集"内容称得上丰富：被古装影视剧和游戏带火的射箭、投壶，面向女性玩家的古风编发、洛丽塔服装展示、游戏角色人偶， "王星记扇制作技艺非遗代表性传承人"俞备红老师在现场绘扇。打扮成游戏角色的工作人员随时等待玩家前来交流合影，而许多玩家自己就身着各色古风服饰，颇有花团锦簇之感。

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射中靶子很简单，要瞄准特定区域就颇难了

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古风编发主要面向女性玩家

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"国风"的概念越来越广泛，与洛丽塔的合作也是一种潮流

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"王星记扇制作技艺非遗代表性传承人"俞备红老师
小舞台上，《天涯明月刀》人气角色唐青枫配音演员赵乾景粉丝见面会也吸引了不少玩家。据我观察，台下女性观众比例超过一半，这或许也从一个侧面反映出如今主流古风武侠游戏玩家群体的性别比例。

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配音演员赵乾景粉丝见面会
为了服务这些忠实而挑剔的玩家，《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷也在接受采访时讨论了"武侠""国风""IP"要如何在维持原有情怀的基础上求新求变——怎样用虚实结合给玩家带来沉浸感，怎样平衡传统文化与现代思维，怎样将音乐、文创、文旅、电竞融入武侠世界……
这些问题在近年来的武侠IP建构中体现得越来越明显——当我们提到一个"武侠IP"时，联想起的是什么？古风服饰、古风歌曲、Cosplay、文创产品？当玩家对这些越来越熟悉，熟悉到无法吸引他们的注意力时，还能再做些什么？
想要短时间内解决这些问题或许有些困难，但《天涯明月刀》还是做出了一些尝试。
明星效应
夜间， "天刀IP国风嘉年华"国风盛典开场。阿朵与女子十二乐坊合作的《一曲天涯》、程潇的"灵狐舞"都颇有亮点。

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歌手阿朵与女子十二乐坊合作演唱《一曲天涯》
游戏邀请明星代言，十几二十年前就不算什么新鲜事。但在这段时间里，明星代言游戏的变化也显而易见。正如我的一位同事所说，以前的游戏媒体从来不会去问明星"玩不玩自己代言的游戏"——可以想见他们根本不玩。游戏公司请明星代言人，要么看形象，要么追求"梗" ，甚至纯粹是公款追星。明星带来的人气、流量、粉丝效应与游戏玩家基本上是割裂的，交集很少。

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《天涯明月刀》代言人程潇，她也是一名"天刀"玩家
如今，明星与玩家的身份界限越来越模糊。其中理由也不难解释：玩着游戏长大的那批年轻人，工作之后也保持着这个爱好，不论什么职业，闲暇多少，都是如此。国风盛典上，程潇、彭昱畅与主播PDD进行了明星表演赛， 3人游戏水平或有差距，但现场效果不俗，笑点不断。
接受采访时，《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷把"明星玩家"放在了明星合作的第一位——不论是程潇，还是彭昱畅，在明星身份之外，他们还是真正的"天刀"玩家。这样的定位无疑提升了他们对游戏的理解，增加了参与感。加上直播平台的介入，与人气主播的合作，明星对游戏起到的作用也更持久，更贴近玩家和粉丝日常。
天衣阁主题叙事华裳秀是"国风盛典"另一出重头戏。华裳秀以舞台剧表演形式，展示了《天涯明月刀》2015年端游上线以来的60余套主题服饰，题材涉及非遗文化、跨界IP、异域风情等多个领域，参与者中也有不少"古风圈"知名人物。

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天衣阁主题叙事华裳秀表演
从这些服饰和表演中，我感受到的是仪式感。日常生活中随时随地做到沉浸并不容易，但在一时一地，让人们愿意相信、投入一个依托于游戏的新世界， "仪式感"功不可没。从这个角度说，国风市集上的射箭、投壶、画扇是仪式感，盛典表演中的明星表演、主题服饰是仪式感，推而广之，《天涯明月刀》与古城开封、旅游胜地张家界的文旅合作，也是为了同一个目标。
毫不出乎意料的是，这种仪式感同样扩展到了电竞环节。
电竞赛场
最近几年，电竞热度持续走高。2018年，电竞成为雅加达-巨港亚运会表演项目，中国队两金一银的成绩让不少电竞爱好者激动不已。此后经历一番波折，电竞成为2022年杭州亚运会正式比赛项目。许多人认为，这是电竞进一步接轨主流体育赛事、获得大众认可的重要节点。
有了大环境推动，各个游戏IP想在电竞领域占得一席之地，也就不难理解了。职业比赛方面，《Dota2》《英雄联盟》《绝地求生》等老牌头部赛事仍然吸引了大部分流量，而不少细分类型的电竞项目也在逐渐培养起独具特色的赛事和圈层生态。
与高强度、快节奏的职业赛事比起来，《天涯明月刀》走的是全民参与的路线。《天涯明月刀Online》端游持续举办的"剑荡八荒"赛会就是个不错的例子。"剑荡八荒"每赛季初赛、复赛玩家均可自由参加，根据胜利场次排名晋级，进入决赛阶段后才会采取较为"流行"的BO3、BO5淘汰制。为了让更多玩家参与其中，比赛还设置了观战直播间，玩家可以选取所支持选手的第一视角观战，并可参与各区比赛的结果竞猜。

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2020年11月， "剑荡八荒"已经办到了第11届
在虎牙、斗鱼等直播平台的推动下，《天涯明月刀》手游的电竞生态也与端游一脉相承。嘉年华现场， "斗鱼虎牙对抗赛"全天持续直播，最终晋级的8强选手则在晚间的国风盛典上角逐冠军。最终，来自虎牙直播的选手"乡长"夺冠。
从现场感受来看，以MMORPG为基础的国风电竞，要在节奏、观感、对抗性等方面比肩MOBA、FPS等电竞赛事，并不容易。毕竟这个类型在核心玩法上就不是为了电竞而设计的，门派之间的平衡性是现场解说经常谈到的话题，而场地限制、技能对抗、比赛时间等问题也让它很难像头部电竞IP那样拥有策略性、节奏起伏、队友配合等精彩看点。

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"虎牙斗鱼对抗赛"8强选手

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虎牙选手"乡长"夺冠，他使用的是天香，展现了非强势职业玩家的高端操作
但换一个角度，这种有别于头部电竞IP的"缺点" ，或许也可以成为一种新的电竞生态。至少，较低的参与门槛能调动更多玩家的积极性，而不是把"游戏"与"比赛"明确区分；与之相应地，单人模式和快节奏有助于玩家尽快掌握比赛的核心思路，直播间里主播们的操作也是不错的学习对象。更重要的是，这样的生态可以在一定程度上平衡电竞与新老玩家之间的关系——不论是比赛吸引新玩家入门，还是老玩家重新投入比赛，电竞对于武侠MMORPG都有了更重要的意义。
12月24日，手游《天涯明月刀》第一届"剑荡八荒"1v1线上论剑赛事正式展开。国风电竞在手游领域能开出怎样的局面，目前似乎还需观望，但从发展方向来说，还是值得期待的。

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手游《天涯明月刀》"剑荡八荒"赛事也已经开始
新的体系
国风盛典上，手游《天涯明月刀》制作人宣布了"天刀"IP2021年的计划：端游方面，将从剧情、玩法、外装、场景等维度开展四大版本更新；手游方面，新门派、新场景、新剧情、新副本、新互动、新竞技等模式也会逐渐开放。

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手游《天涯明月刀》将采用全局光照等渲染技术

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2021年， "天涯明月刀"端游、手游都将持续更新
从《天涯明月刀》IP国风嘉年华可以看出，未来武侠MMORPG与国风、电竞的结合也许会更加紧密。这对于MMO、国风和电竞应该都是一件好事，区别只是在于，如何让武侠、MMO与国风融合得更加自然，国风电竞如何真正发展出独特的、可持续的内容与生态。

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孔明灯与无人机表演，果然相当精彩
期待2021年的《天涯明月刀》能给出一个不错的答案。