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未来 ， 我们或许能在《堡垒之夜》中看到一场传统体育、电竞赛事的直播 。 职业联盟、企业和俱乐部应该对此保持开放的心态 ， 以便探索更多的可能性 。
文 / 派酱
「万物皆可联名」 ， 拥有这个称号的是最近被收购的潮牌Supreme 。 但近两年来 ， 这个称号颇有易主的趋势 ， 而它的「继承者」则是一款名为《堡垒之夜》的游戏 。
虽然《堡垒之夜》在国内一直不温不火 ， 但它还是时不时能通过一些大型联动 ， 进入国内民众的视野 。 比如 ， 前段时间「漫威大事件」 ， 就让它在社交媒体上引发了一阵刷屏和讨论 。
而今天 ， 《堡垒之夜》的开发商Epic Games ， 则又「搞出」了一个大新闻 。 他们宣布 ， 将从1月23日开始 ， 开展一个足球主题的大型活动 。
作为活动的一部分 ， 玩家可以穿上23支足球俱乐部的球衣作为游戏皮肤 。 这些球队包括像曼城、尤文图斯、AC米兰、国际米兰等在世界上极具知名度的大型俱乐部 。
【Faze|因为一款游戏，23家体育俱乐部竟然走到了一起】
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注：23支俱乐部包括曼城、尤文图斯、AC米兰、国际米兰、罗马、西雅图海湾人、亚特兰大联、洛杉矶FC、桑托斯、狼队、西汉姆联、塞维利亚、葡萄牙竞技、门兴格拉德巴赫、沙尔克04、沃尔夫斯堡、格拉斯哥流浪者、凯尔特人、大阪樱花、墨尔本城、悉尼FC、西悉尼流浪者、巴亚足球俱乐部
除了23支俱乐部之外 ， 游戏里还会加入球王贝利的经典庆祝动作 ， 作为游戏中动作表情的一部分 。
但这不是《堡垒之夜》与贝利的唯一合作方式 。
北京时间1月21日 ， 官方将开启一项名为「贝利杯」的电竞线上赛事 。 参加此项赛事的玩家 ， 就有机会免费获得贝利的庆祝动作和桑托斯俱乐部的球衣皮肤 。 最终 ， 在这项赛事中拿下冠军的玩家 ， 将获得一件由贝利亲笔签名的桑托斯实体球衣 。
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而除了「贝利杯」之外 ， 参与到本次联动的23支足球俱乐部也将以不同形式 ， 推出自己的官方电竞赛事 。 例如 ， 曼城将联合著名电竞俱乐部Faze Clan ， 举办名为「FaZe City Cup」的电竞比赛 。 而AC米兰和国际米兰将联合QLASH ， 分别举办「AC米兰杯」和「国际米兰杯」 。 同样的 ， 在杯赛中脱颖而出的玩家将获得实体球衣奖励 。
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值得一提的是 ， 在以往的战术竞技玩法之外 ， 《堡垒之夜》也将推出限时的「足球模式」 ， 进一步深化联动 。
对于为何要推出足球主题的联动 ， Epic Games全球合作伙伴关系负责人Nate Nanzer表示「在《堡垒之夜》的玩家群体中 ， 有相当一部分人（主要属于13-24岁年龄段）也是体育迷 ， 而且足球则是他们最喜爱的运动之一 。 」
但是 ， 相比玩家对足球元素的渴望程度 ， 传统足球俱乐部对参与到《堡垒之夜》的意愿要更为强烈 。
近年来 ， 随着电竞产业不断扩张 ， 影响力不断提升 ， 其「主力受众群体年轻」的特性开始受到各路企业的重视 。 越来越多的品牌开始进入到电竞领域 ， 寻求触达年轻人的方式 。 其中 ， 不乏像LV、宝马、奔驰这种世界级品牌 。
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而传统体育也不例外 。 在寻求数字化改革的浪潮中 ， 电竞成为了他们寻求「年轻化」的最佳途径 。 不管是建立电竞联赛还是建立电竞俱乐部 ， 亦或是联手知名主播参加电竞比赛 ， 传统体育俱乐部都在想法设法与玩家群体产生联系 ， 以此推广自己的品牌并吸引新的粉丝 。
其中 ， 最知名的例子莫过于巴黎圣日耳曼 。 从2016年开始 ， 巴黎圣日耳曼不仅建立了PSG电竞俱乐部来参与FIFA品类电竞赛事 ， 也进军《英雄联盟》 ， 将自己的足迹扩大到了足球圈外 。 此后 ， 他们更是冠名LGD的DOTA2战队 ， 展现了自己在电竞领域的发展野心 。
而作为参与到《堡垒之夜》足球大联动的俱乐部之一 ， AC米兰足球俱乐部商业主管Casper Stylsvig也表示 ， 「我们认为体育娱乐、电子竞技和游戏之间有明显的重叠 ， 这也是我们需要在这个领域的原因 ， 我们需要与粉丝产生互动 。 」
在传统体育俱乐部表现出「电竞化」的意愿之后 ， 《堡垒之夜》也为他们提供了这样的一个平台 。
要知道 ， 除了本次的足球主题联动之外 ， Epic此前也联合美国职业橄榄球联盟（NFL） ， 推出了相应主题的皮肤和玩法 。 2019年 ， 他们也与AJ品牌联动 ， 将AJ球鞋带到了游戏之中 。 去年 ， 在利物浦时隔30年夺得英超冠军之后 ， 《堡垒之夜》也顺势推出了「举起冠军奖杯」的表情动作 。
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而在Nanzer看来 ， 《堡垒之夜》与体育的故事才刚开始 。 「你们将会在接下来两年中看到更多的体育元素加入到这款游戏之中 。 」
未来 ， 我们或许能在《堡垒之夜》中看到一场传统体育、电竞赛事的直播 。 「在技术上这是可行的 。 我们一直在探索各类可能性 ， 为玩家提供更丰富的体验 。 」Nanzer表示 。
进一步说 ， 上述这种情况的出现也能为传统体育行业、电竞行业提供一条新的商业化途径 。 尽管目前来看 ， 这种情况出现的几率较小 ， 但职业联盟、企业和俱乐部应该对此保持开放的心态 ， 以便探索更多的可能性 。
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