品玩|感谢各位iPhone12机主，苹果又创新高了_

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_原题是：感谢各位iPhone12机主，苹果又高了
作者：建国
北京时间1月28日凌晨，苹果公布了2021财年第一季度（10月到12月）财报。按照传统，这一季度包含了美国的传统假日购物节（圣诞节），是苹果每年营收最大的季度， 1114.39亿美元的总营收是苹果有史以来最高的季度收入。
即使分拆业务板块来看，苹果的软硬件收入也均创下历史新高。苹果本财季总营收为1114.39亿美元，较去年同期918.19亿美元增长21% ，净利润为287.55亿美元，较去年同期的222.36亿美元增长29% 。
iPhone收入为655.97亿美元，同比增长17%；
Mac收入为86.75亿美元，同比增长21%；
iPad收入为84.35亿美元，同比增长41%；
可穿戴配件收入为129.71亿美元，同比增长30%；
服务收入为157.61亿美元，同比增长24% 。

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在这一期间，苹果推出了一系列新品，包括史上第一台5GiPhone ，新的iPad、AppleWatch ，以及搭载苹果M1自研芯片的Mac电脑。消费者对新品的需求，无疑推动了苹果整体营收。由于AirPodsMax发售时间稍晚，因此对本季度营收贡献有限。
值得注意的是，尽管全球疫情依旧没有得到较好的控制，但自10月以来，苹果股价已经累计上涨近30% ，市值超过2万亿美元。苹果依旧是这个星球上最能赚钱的公司之一。
iPhone12卖疯了
疫情导致iPhone12系列推迟一个月发布，因此本财季当中包含了iPhone12系列完整的首销期， iPhone12在财报当中的表现相当抢眼。 iPhone营收同比增长17% ，增长率虽然不算大，但我们可以推测出， iPhone12的热销的确让后继乏力的iPhone销售有了新的力量。

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作为历史上第一台支持5G的iPhone ， iPhone12的到来相比行业里其它5G手机来得更晚一些。库克在发布iPhone12的时候将其比作具有划时代意义的产品。
从手机变迁史来说，每一次通信技术的升级，都会带动新一波产品的销售。虽然经历了“绿屏门” ，但iPhone12还是证明了它具备足够的吸引力，并开始逐渐逆转Android阵营近年来攻势猛烈的局势。
虽然苹果现在已经不会在财报当中注明具体产品的具体销量，但苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（LucaMaestri）和库克各自的表述，都表明iPhone12系列真的卖疯了。
卢卡在财报后的电话会议上提到， iPhone收入同比增长17% ，其中iPhone12系列的需求十分强劲。并且在新购买iPhone的客户当中， iPhone12系列的占比达到了98% 。由此可见， 5GiPhone的吸引力远远大于旧款iPhone 。
同时库克还表示，目前在全球已经有超过10亿台iPhone 。这一数字在去年同期为9亿。
有意思的是，他还提到iPhone12系列在中国的销量创造了历史记录，并且除了老用户升级iPhone之外，他们还看到有相当数量的用户从Android阵营转向iPhone 。库克并未透露具体数量，相信这一说法会在之后的第三方报告当中有所体现。
在本季度当中， iPhone的营收占到苹果整体营收的59% ，除了iPhone12系列本身的吸引力，也离不开iPhone12系列产品线的规划原因。 iPhone12系列从小到大一共分为四款机型，相比上一代iPhone11系列填充了一个部分，价格覆盖699美元到1399美元，为消费者提供了更多的选择。

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那么究竟是哪一款iPhone12卖得更好？卢卡在电话会议当中表示：“iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反响实在是太好了。我们的产品组合强大，并且价格也设置得很好。 ”
有意思的是，数码产品发烧友们千呼万唤始出来，苹果终于推出了小屏旗舰iPhone12mini ，近日却传出苹果减产iPhone12mini的消息，原因或许是该产品销量低迷。
硬件软件多头发力
除了iPhone的表现抢眼之外，苹果的其它产品和服务依旧保持着良好的增长势头，在过去一段时间里，苹果都在试图发展其它业务线来摆脱依赖iPhone收入的状况。
苹果的确在为此努力，新款iPad和M1芯片Mac推出使得这些品类有明显的提升。并且由于全球疫情影响，居家办公和学习成为普遍现象，一定程度上推动了iPad与Mac的销售。 iPad与Mac分别增长了41%和21% ，均占据整体营收的8% 。
在这其中，搭载苹果自研M1芯片的Mac最值得关注。遗憾的是苹果并未透露该产品系列的具体销量，但卢卡表示，在全球购买iPad和Mac的用户当中，新款约占到了整体的一半。搭载M1芯片的产品有着从未有过的全新增长率。
不过他也坦言，在两年的过渡期里，围绕M1他们还有相当多的工作需要做。并且在个人电脑市场当中， Mac的占有率非常低，对于苹果来说还有充足的发力空间。
M1芯片的推出，被业界视为苹果强化自身生态的一步重要动作，它不仅能够创造更好的产品，也为苹果提供了前所未有的控制力。过去10年内苹果都与Intel合作推出Mac ，可近年来Intel的发展缓慢，无法满足Mac高速成长的需求。 M1意味着苹果此后不再受制于它人，只是M系列的芯片未来还有怎样的增长空间，还有待时间的考验。
在硬件的另一头，是软件服务。苹果在去年的秋季发布会当中推出了包括AppleTV+等服务在内的捆绑包AppleOne ，它们依附于iPhone等硬件产品。目前超过10亿的iPhone ，意味着巨大的潜力。
“我们的付费订阅人数继续保持着良好的增长势头，在2020年结束前，已经有超过6亿的付费用户，并且在12月当中，该人数增加了超过3500万。 ”
尽管在美国疫情肆虐，本季度当中苹果不得不关闭了美国部分线下商店， AppleCare受到一定影响，不过到了12月， AppleCare的营收开始有所增长。
对中国市场的关注
中国是目前全球疫情控制得最好的国家，在苹果的财报当中也可以看到大中华区收入为213.13亿美元，同比猛增57% ，占据整体营收的19% 。环比上一季度有着明显增长，但基本保持正常水平。

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每一年新iPhone发布，中国市场都能为苹果贡献相当大一部分的销量，本季度也不例外。卢卡和库克都反复提到了中国市场的情况。
“新款iPhone的反应非常好，尤其是在中国。 ”卢卡说道。尽管同时期的智能手机大多为5G手机， iPhone12系列依旧表现出了强劲的竞争力。由于iPhone12系列延期发布，一部分用户选择了延期购买iPhone ，这说明了iPhone用户十足的粘性。
其中一个重要原因，是人们对于5G迭代的需求。从4G跨越到5G ，虽然目前的应用场景并不多，可是这种趋势不可逆。尤其是中国的5G基建达到全球领先水平，在这一市场5G智能手机的销量将会呈现出不一样的状况。
另一重要原因，在2021年第一财季当中，不仅包含了美国的传统假日大促，更有中国的双十一和双十二购物节。 iPhone12系列与M1芯片产品为中国市场的销量提供了不小贡献， iPhone12系列首销时期，甚至出现了苹果锁定渠道商，控制促销价格的情况。
并且中国市场的热度还将继续，卢卡表示，在未来一个季度当中，中国市场将迎来农历新年， 3月是服务需求最强劲的时期。去年由于疫情，用户玩游戏的兴趣相比之前的周期强了许多，因此今年预计也会有很长的持续时间。
苹果在中国市场也不是没有遇到问题，除了iPhone12系列的“绿屏门”之外， iPhone12系列的信号也备受诟病，在更换了高通基带芯片之后， iPhone12系列的信号依旧不见好转，或许是已经接到了相关投诉，库克在此次电话会议当中并未提及iPhone12系列新品的满意度。
此外， AppleOne虽然被视作苹果下一个重要的营收模块，但它在中国市场并不能完全推行， AppleOne当中包含的相当一部分服务，中国大陆都无法使用，一定程度上制约了苹果生态的发展。
【品玩|感谢各位iPhone12机主，苹果又创新高了】最后一个令所有人头疼的问题，是全球半导体产业目前面临供应不足。此前有报道称，由于iPhone12系列需求激增，苹果计划在2021年上半年增加生产960万部iPhone 。可是目前行业面临着零部件短缺，或许扰乱苹果的计划。