1月27日 ， 由祖龙研发、腾讯发行的回合制RPG手游《梦想新大陆》正式上线 ， 首发后不久 ， 便冲到了iOS免费榜第1的位置 。 实际上 ， 在回合制游戏市场上 ， 已经很久没有出现过爆款新品了 。 以iOS畅销榜Top100为例 ， 能上榜的回合制游戏 ， 基本都是已有一些年头的老游 ， 甚至是十几年历史的IP 。
《梦想新大陆》上线后的迅速爆发 ， 腾讯的发行资源自然不可忽视 。 但作为一款预约超千万 ， 正式上线后TapTap评分维持在8.0分的新品 ， 除了发行资源之外 ， 游戏本身的内容自然也是不可忽视的讨论部分 。 尤其是在回合制游戏长期缺乏爆款新游 ， 整个品类处于发展瓶颈的大环境之下 。
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回合制游戏市场现状：20年的品类积淀 ， 近几年却难出爆款
从最早的网游时代算起来 ， 回合制游戏在国内已经有近20年的历史了 。
【移动|《梦想新大陆》首日登顶免费榜首，精细化社交是回合制新路？】21世纪的第一个十年是国内回合制游戏的黄金期 ， 彼时 ， 多款以西游为题材的国产端游 ， 将回合制玩法推向了一个人气顶峰 。 然而进入移动时代之后 ， 市面上就再也没有出现称得上是IP的爆款 。
事实上 ， 回合制的玩法形态也在移动时代辉煌过 。 起初智能手机的迅速普及 ， 硬件性能的相对有限 ， 以及移动用户的碎片化、休闲化、注重策略思考的特点 ， 与回合制游戏的特征几乎是完全吻合 。 因此在移动游戏爆发初期 ， 以《刀塔传奇》《桃花源记》乃至后来《阴阳师》为代表的爆款手游 ， 都有着回合制玩法的形态 。
然而随着手机性能的提升与移动端玩家的日趋成熟 ， MOBA、吃鸡等现象级游戏的蹿红 ， 极大提升了玩家在操作反馈端的诉求 。 SLG与即时类MMORPG等产品的迭代起势 ， 更是进一步抢占了回合制游戏的用户时间 。 而除了其他品类崛起的外因 ， 回合制游戏的瓶颈 ， 也与其自身的玩法内容有关 。
相较于MOBA、射击以及动作类RPG ， 回合制游戏节奏慢、操作少 ， 初期的游戏粘性主要体现在故事剧情 ， 于是经典IP的优势就显得格外明显 。 到了中后期 ， 回合制游戏的魅力则更多体现在策略和社交 ， 而相较于策略的偏硬核 ， 能体验到社交乐趣的玩家明显更广 。 一个很直观的现象 ， 目前市面上能叫上名的回合制手游 ， 基本都将社交作为主要卖点 。
不过对于新游而言 ， 难点在于 ， 回合制游戏的社交关系 ， 普遍需要较长时间的培养 。 且复杂的主线与副本任务 ， 也很难让新玩家准确找到社交切入点 。 如果剧情故事没有达到IP级游戏的标准 ， 玩法本身的单一 ， 很容易劝退新手玩家 。
所以总结下来 ， 回合制新游在近两年的乏力 ， 外因在于其他品类的崛起抢占了用户需求 ， 内因则是经典IP将故事剧情的竞争标准抬到了一个较高的门槛 ， 且社交玩法缺乏创意 ， 对于新手而言也不够友好 。 带着这些问题再来看最近上线的《梦想新大陆》 ， 或许会对这款游戏所能带来的品类思考 ， 有个更加客观的认识 。
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在新鲜感的基础上 ， 精细化运营不同用户的社交需求
《梦想新大陆》是全球首款运用虚幻引擎4的回合制手游 ， 这使得游戏的建模和画面 ， 不输任何其他品类的头部游戏 。 另外 ， 游戏还引入了天气系统 。 据官方介绍 ， 天气系统与玩家所处位置的天气有一定的关系 ， 游戏中的天气对玩家的对战也会产生影响 。
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题材方面 ， 祖龙团队没有沿用回合制游戏经典的“西游”或者“仙侠（武侠）”题材 ， 而是构建了一个完全不一样的奇幻架空世界 。 在传统的“地、火、水、风”元素之外 ， 创造出以机械文明为底色的“以太”元素 ， 在背景故事上与头部产品形成差异化 。
而在此之前 ， 画面的相对粗糙与题材的同质化 ， 是回合制游戏颇为玩家诟病的地方 。
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在画面与题材都有了一定新鲜感的基础上 ， 《梦想新大陆》针对不同的细分玩家提供了不同的社交玩法 。 对于轻度用户 ， 喜欢与虚拟角色做社交、交互的玩家 ， 游戏提出“千宠千面”的宣传口号 ， 通过宠物的成长体系、花纹自定义等提升宠物对轻度玩家的陪伴感 。 加之虚幻引擎4的表现力 ， 宠物形象也很大程度解决了同类产品“模板化”的情况 。
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此外 ， 宠物体系里还有随机染色玩法 ， 即通过开彩蛋的方式 ， 随机为宠物染上颜色 ， 欧气足的玩家也会抽到稀有花色 。 简而言之 ， 《梦想新大陆》的宠物玩法 ， 就是在战斗功能之外 ， 丰富培养内容 ， 增强玩家与产品角色的情感交互 。
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针对有真人社交需求的中重度玩家 ， 游戏则是推出雪山浴场和玩家社区 ， 作为玩家的泛社交化平 。 即玩家可以与好友在雪山浴场里共泡温泉 ， DIY自己的住所 。 而家园系统里的农场经营等玩法 ， 也是在组队战斗之外 ， 为玩家提供互动机会 。 更重要的是实现社交破冰 ， 引导玩家进入核心社交圈 ， 建立更具粘性的社交关系 。
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尝试通过精细化的社交创意 ， 加速沉淀玩家之间的关系
在众多MMO游戏中 ， 结婚与师徒基本可以视为玩家达成深层深交粘性的最终标志 ， 《梦想新大陆》也不例外 。 只是相较于常见的回合制游戏 ， 《梦想新大陆》在达成最终关系的沉淀过程中 ， 玩家能体验到的玩法要更加多元、精细化一些 。
比如在结婚、师徒之前的家族关系阶段 ， 游戏会提供创造仪式感的家族温泉 ， 以及比较休闲甚至略有竞技性的家族竞速、家族保卫战等 。 将玩家之间的交流不仅限于文字聊天与战斗 ， 而是通过其他玩法引导彼此产生真实的交互 。
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此外 ， 游戏中还有社交小队的设定 ， 为小队的队长提供专属客服 ， 精细化运营优质用户 。 利用队长的带头作用和影响力 ， 以点带面的覆盖到其他核心用户 ， 进而使这部分群体加入并活跃核心社交圈层 。
游戏的精细化运营 ， 也运用在了女性玩家群体 。 品牌侧通过张杰代言、小红书社区运营、联名时尚衣装品牌TEENIE WEENIE ， 吸引到年轻女玩家 。 在游戏内容侧上线女性用户认证 ， 通过认证的女玩家可得到类似于“小仙女”身份的特殊标识 ， 拥有专属聊天框 ， 突出女性用户在社交生态中的重要地位 。
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整体来看 ， 《梦想新大陆》想要打造的社交生态 ， 基本可以理解为尽可能还原现实 ， 满足此生态中 ， 各类细分人群的社交需求 。 既有雪山浴场为代表的虚拟小区 ， 也有借助女玩家认证所构建的一个真实的男女交流社区 。 在这个社区生态中 ， 不同类型的玩家均可以找到自己的社交玩法 。
对于轻度玩家 ， 游戏用丰富宠物玩法的方式提供足够多的人与产品交互空间 。
对于有社交需求的玩家 ， 通过雪山浴场等虚拟玩家社区 ， 来实现社交破冰 ， 进入关系沉淀期 ， 从而逐渐培养至师徒、结婚关系 。
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对于比较核心的玩家领袖 ， 游戏提供客服专线 ， 提升其满足感的同时 ， 借助其影响力 ， 将游戏好的一面传播给更多玩家 。
对于格外需要情感共鸣的女性玩家 ， 则是通过认证与专属标识的方式 ， 强调女玩家在游戏社区中的地位 ， 从而打造一个真实的社交生态 。
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简而言之 ， 《梦想新大陆》的社交体系与传统回合制游戏的区别在于 ， 前者更倾向于通过社交内容的精细化运营 ， 让不同类型的玩家找到属于自己的玩法 ， 单刷也能找到乐趣 。 切入的痛点 ， 正是回合制新手起初找不到游戏目标 ， 社交玩法单一等问题 。
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实际上 ， 不仅是新玩家 ， 《梦想新大陆》也对回合制老玩家做了精细化运营 。 比如与《梦幻诛仙》展开联动 ， 推出联动主题曲《梦和梦之间》 ， 就是以情怀为切口 ， 吸引老玩家对新游戏的关注和兴趣 。
回到上文的问题 ， 无论是品类新鲜感的匮乏 ， 还是社交玩法的单一 ， 亦或是新手玩家对于社交体系的无所适从 ， 乃至老玩家的情感兼顾 ， 《梦想新大陆》都分门别类地给出了针对性的解决方案 。 至少从目前的成绩来看 ， 此破局公式已有了初步成效 ， 至于长线发展如何 ， 我们也将持续关注 。
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