易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

AI财经社|喜茶vs奈雪的茶：争抢“奶茶第一股”

喜茶vs奈雪的茶

文／张梦依
编辑／郭璐庆
奶茶两巨头又传出上市的消息 。 虽然还没得到两家企业的官宣 ， 市场对”新式茶饮第一股”的讨论早已甚嚣尘上 。
近日 ， 有传闻称喜茶和奈雪的茶将于3月份在香港上市 ， 而“从农村杀进城市”的蜜雪冰城也在筹备A股上市阶段 。
颇有意味的是 ， 在“奶茶第一股”美誉面前 ， 奶茶双雄或否认、或回避 。
“喜茶目前没有任何上市计划及动作 ， 目前也没有任何融资事项在推进中 。 市场上所有有关传言皆为不实消息 。 ”喜茶对AI财经社表示 。 奈雪的茶方面也表示 ， 对市场消息不予置评 。
这已经不是两家茶饮企业第一次出现上市传闻 。 2020年9月以及上个月 ， 都有消息称喜茶和奈雪的茶正在筹备在港上市 ， 两家企业也多次予以否认 。 不过 ， 当资本密集下注时 ， 首家上市茶饮还会远吗？
茶饮上市好时机
作为茶饮赛道头部企业 ， 喜茶和奈雪的茶一直备受顶级投资机构追捧 ， 目前双方都完成了C轮融资 ， 随着一级市场投资进入冲刺期 ， 距离登陆资本市场也只差临门一脚了 。
天眼查App显示 ， 2016年8月以来 ， 喜茶一共获得过三笔融资 ， 第一笔融资是来自IDG资本和今日投资的过亿元融资 ， 2018年4月 ， 美团龙珠资本和黑蚁资本跟投了4亿元 ， C轮融资来自于高瓴资本和Coatue ， 虽然具体融资金额暂未披露 ， 但投后喜茶的估值或将超过160亿元 。 据媒体披露 ， 喜茶又基本敲定了新一轮融资 ， 投后估值约250亿元 。
与此同时 ， 奈雪的茶也已经历6轮融资 ， 最近的一笔融资是在2021年1月4日 ， 由PAG太盟投资集团领投1亿美元 ， 这轮融资后 ， 奈雪的茶估值接近130亿元 。
在资本的保驾护航下 ， 喜茶和奈雪的茶纷纷加速扩大门店规模 ， 加大渗透率 。
据喜茶发布的年度报告 ， 截至2020年年底 ， 喜茶已在海内外61个城市落地695家门店 ， 其中 ， 主力店202家 ， 小型店“GO”店102家 。 另一方面 ， 截至2020年底 ， 奈雪的茶门店数量为500家左右 ， 较两年前的130家增长了3倍多 。 2021年奈雪计划再开200家新店型奈雪PRO门店 。
上述扩张计划也被业内人士视作上市的准备动作之一 。 “通常市占率和销售额越高 ， 市场对一家企业的估值就越高 ， 虽然两家企业还没公布上市的计划 ， 但肯定都希望通过做大 ， 获得更高的市值 。 “一位业内人士评论称 。
浙商创投投资总监李军华也认为 ， 眼下是茶饮企业上市的好时机 。 “目前资本对消费行业普遍看好 ， 且港股自由度更高 ， 目前行情好 ， 在这个时间段进入资本市场 ， 企业更容易获得高估值 ， 而先上市的公司在估值、募资方面更具有先发优势 。 预计两家公司都在谋求尽快上市的阶段 。 ”他说 。
上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示 ， 茶饮企业走向上市 ， 会吸引更多资本关注饮品市场 ， 其他的茶饮创业公司将更容易获得投资 ， 也将进一步促进茶饮行业产业链的发展 。
值得注意的是 ， 两家龙头企业为“第一股”暗中较劲的同时 ， 奶茶界“拼多多”蜜雪冰城也不甘示弱 。 有报道称 ， 蜜雪冰城日前已完成一笔融资 ， 由龙珠资本、高瓴资本联合领投 ， 融资金额为20亿元 ， 预计估值在200亿元 。 此外 ， 蜜雪冰城正计划在A股上市 ， 上市辅导筹备已到最后阶段 ， 预计年内完成上市流程 。

AI财经社|喜茶vs奈雪的茶：争抢“奶茶第一股”
文章图片
图1/1

喜茶VS奈雪的茶
喜茶起源于广东江门一条名叫江边里的小巷 ， 是芝士奶盖的首创者 ， 一度风靡珠三角地区 ， 隶属于深圳美西西餐饮管理有限公司 。 巧合的是 ， 奈雪的茶也发源于深圳街头 ， 首家门店即入驻深圳核心商圈 。 不仅门店位置临近 ， 两家茶饮企业还有很多相同之处：定位中高端市场 ， 主打产品均价30元左右 ， 专攻一二线城市 。
由此也引发市场对两家企业的诸多比较和猜测 ， 究竟谁会率先登陆资本市场 ， 夺得“新式茶饮第一股”的花名呢？多位受访投资圈人士认为 ， 喜茶有更大几率捷足先登 ， 抢先传来喜报 。
“喜茶的商业模式更清晰 ， 品牌输出能力更强 ， 原创性强 ， 而品牌价值越高 ， 一家企业的品牌溢价能力会越高 。 ”王振东表示 。
毋庸置疑的是 ， 喜茶二字已经成为流量和网红的代名词 。 创立之初 ， 喜茶门店外常常能看到年轻人排队购买 ， 甚至出现黄牛代购 ， 此外 ， 喜茶的研发能力也广受消费者认可 ， 一旦推出新品 ， 便能引发网络热议 ， 占据朋友圈、小红书C位 。
此前 ， 喜茶创始人聂云宸在接受媒体采访时同样表示 ， “很多人总是想要分析新茶饮店壁垒是什么 ， 并无形中将其神秘化 。 但实际上 ， 没有任何一场战争是靠护城河或壁垒打赢的 ， 最终还是要有策略 。 而喜茶的品牌就是核心 。 ”
在一位投行人士看来 ， 从门店数量和估值看 ， 喜茶的营收数据高于奈雪的茶 ， 是当之无愧的新式茶饮行业领头 。 喜茶在品牌研发能力、创新能力、年轻化方面表现优秀 ， 且拥有好的产品和原料来支撑品牌口碑 ， 具有其他品牌不可比拟的优势 。 但两家茶饮企业谁先上市 ， 最终要由上市进程来决定 。
“虽然都定位中高端市场 ， 但两家茶饮企业的发展路径各有不同 ， 喜茶更专注于产品本身 ， 品牌偏轻量化 ， 而奈雪的茶走的是IP挖掘、周边开发、茶饮加盟的模式 ， 王振东表示 ， 鉴于茶饮行业比较受消费者和资本的认可 ， 茶饮赛道容纳得下两家百亿级别的茶饮品牌 。
茶饮行业迎来洗牌期
2020年以来 ， 各行各业都受到疫情的较大冲击 ， 但茶饮行业却迅速从疫情中复苏出来 。 “大概去年6、7月份时 ， 我感觉茶饮行业明显出现了拐点 ， 各个企业的销量、客流量明显出现了增长 ， 和3、4月份时冷清的状况有了天壤之别 。 ”业内人士感慨道 。
茶饮行业的爆火也反映在数据上 。 据《2020年新式茶饮白皮书》显示 ， 2020年8月线上订单数量是同年2月的5倍 ， 门店数量也呈现明显的增长态势 ， 新式茶饮行业率先迎来“补偿性消费” 。 经测算 ， 2020年中国茶饮市场的总规模为4420亿元 ， 为同期咖啡市场规模的2倍以上 。
市场规模加速膨胀的同时 ， 茶饮行业也迎来残酷的洗牌期 。
“疫情对茶饮企业的品牌实力和供应链管理水平提出了很高要求 ， 大批尾部企业在疫情期间已经遭到淘汰 ， 为头部企业腾出了消费市场 ， 加上头部企业的品牌力强、供应链管理水平高 ， 能够率先从疫情中恢复出来 ， 茶饮市场的马太效应正在愈演愈烈 。 ”王振东表示 。
天眼查App数据显示 ， 截至2020年11月30日 ， 中国茶饮企业总数超30万家 ， 受疫情影响 ， 茶饮企业新增速度放缓 ， 但新增企业数量仍然超过2万家 。 在30万家茶饮企业中 ， 停业、清算、吊销、注册的企业超过13万家 ， 占比高达43% 。
客流量暴跌、现金流压力、同质化竞争、运营能力不足 ， 都可能是压死尾部企业的最后一根稻草 。
据《2020年消费领域投融资趋势报告》披露 ， 2020年全年 ， 茶饮品牌共获得18笔融资 ， 茶饮相关融资事件较2019年增长了44% ， 不过投资机构青睐的多为腰部品牌 ， 如七分甜、沪上阿姨、小满茶田等 ， 鲜见尾部品牌的身影 。
引人关注的是 ， 奈雪的茶分别在2020年6月和12月完成两轮融资 ， 以13亿元的总金额问鼎年度茶饮品牌融资额之最 ， 头部品牌的吸金能力可见一斑 。
相比之下 ， 头部企业的日子好过太多 ， 频频获得资本真金白银的扶持不说 ， 还从疫情中看到了掘金的新契机——数字化转型 。
【AI财经社|喜茶vs奈雪的茶：争抢“奶茶第一股”】根据喜茶数据 ， 从2月复工复产后到2020年4月底 ， 其外卖订单数量同比增加266% ， 外卖订单占比同比2019年增长254% 。 即使疫情过去 ， 消费者通过外卖点茶的习惯仍得到了保留 ， 2020年全年 ， 在喜茶所有消费者中 ， 约81%的人选择线上下单 ， 有24.8%的人选择外卖配送 。

    推荐阅读


    上一篇：Linux|[下载]Mageia 8首个候选版本发布：提供三大桌面环境镜像

    下一篇：|打工人的春节：就地过年还要996？