很多企业做了搜索引擎之后花了很多钱 ， 效果却不好 ， 而在这些群体中 ， 除了存在竞价推广的相关问题外 ， 还有一个特殊的群体存在 ， 他们的前端设置了很多的关键词 ， 创意也是中规中矩 ， 后端的网站也没有什么问题 ， 但就是很少有人搜索他们的产品 ， 这到底是怎么回事呢？究其根本 ， 还是在关键词的选择上出了问题 ， 虽然设置了很多的关键词 ， 但是如果没有选择行业热度词的话 ， 还是做的无用功 ， 那如何找到行业热词呢 ， 就要用到我们今天给大家推荐的工具——搜索引擎指数 。
首先 ， 我们来看一下 ， 什么是搜索引擎指数？
搜索引擎指数 ， 是基于搜索引擎海量的用户行为数据 ， 进行搜索数据分析的统计平台 ， 它主要应用于研究关键词的趋势 ， 监测舆情动向等方面 。
其次 ， 我们来看一下 ， 搜索引擎指数能帮我们做什么？
搜索引擎指数能够告诉用户：关键词在搜索引擎的搜索规模有多大 ， 指定时间段内的涨跌态势以及与之相关的新闻和舆论的变化 ， 关注这些关键词的用户有什么特性 ， 他们分布在哪里 ， 同时还对哪些相关的词进行了搜索 ， 这些可以帮助用户快速了解关键词的相关数据 ， 为优化数字营销活动方案提供绝对大的助力 。
最后 ， 我们来看一下 ， 搜索引擎指数都在哪些平台应用？
近年来 ， 大大小小几乎所有的搜索引擎都推出了属于自己的指数工具 ， 其中以搜狗指数、百度指数和360指数被更多的网民使用 ， 下面我们针对百度指数和搜狗指数的特色来逐一介绍：
1、百度指数
【推广|指数—搜索引擎推广中的应用利器】（1）数据积累——连续多年的庞大积累
百度指数的PC数据积累了自2006年6月至今的数据 ， 移动则从2011年1月至今的 。 用户在使用的过程中可以进行自定义时间查询 ， 或者查看近7天以及30天的日指数 。
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（2）需求图谱——能够直接表达用户需求
所有用户在百度搜索的每一个动作都是自身的主动想法的展现 ， 每一次的行为都有可能是用户消费想法的表达 ， 百度指数的需求图谱是基于语义挖掘的技术 ， 向用户呈现该关键词有可能隐藏的关注焦点、消费欲望 。
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举个例子 ， 如果你正在搜索一个品牌名（例如天猫） ， “需求图谱”工具能够显示用户对该品牌形象的认知及分布 ， 了解到用户在百度搜索的使用过程中 ， 经常会把哪些关键词与该品牌进行联系 ， 更加能帮助你对产品的分析与营销 ， 提供更加直观、可视的数据基础 。
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（3）资讯关注——多平台媒体资源收录分析
资讯指数是以百度自主收集的智能分发和推荐内容的数据作为基础 ， 将网民的阅读、转发、点赞、评论以及不喜欢等行为的数量加权求和、指数化处理后得出的结论 ， 通过全网数据全面衡量网民对推荐内容和智能分发的关注程度 。 资讯指数联合搜索指数可以形成完美闭环 ， 用“内容关注+主动搜索”来诠释网民对某一个话题的关注程度 。 这个功能对于做市场、产品等工作人员来说 ， 需要长期监控自身品牌、竞争对手舆情时 ， 可以利用到的一个实用工具 。
（4）人群画像——全方位立体展现用户分布
通过人群画像功能 ， 以往需要花费大量精力进行的市场调研 ， 只需要输入关键词 ， 既可以得到用户性别、年龄、兴趣、区域等方面的分布特点 ， 而且数据真实 ， 非常客观 。
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（5）百度指数的使用方法
①使用入门
百度指数的使用方法非常简单 ， 在搜索引擎中搜索百度指数 ， 点击百度指数官方网站后即可进入百度指数主页 ， 登录后即可在输入框中输入关键词 ， 按一下“查看指数”按钮 ， 即可搜索出对应的指数数据 。
②高级技巧
关键词的比较检索：在多个关键词进行比较时 ， 在当中用逗号将关键词进行隔开 ， 可以实现不同关键词的数据进行比较查询 。 并且 ， 在展示的曲线图上会通过不同颜色的曲线进行区分 。 例如 ， 搜索“ 青岛八大关,青岛栈桥,青岛情人坝,青岛奥帆基地,青岛崂山” 。 目前 ， 最多可以使用5个关键词进行比较检索 。
关键词的数据累加检索：在多个关键词需要数据累加操作时 ， 可以利用+号将需要的关键词进行连接 ， 即可实现关键词数据相加 ， 所有数据相加后的汇总数据会作为一个组合展现出来 。 例如 ， 搜索“ 青岛八大关+青岛栈桥+青岛情人坝” 。 目前 ， 可以支持3个关键词进行数据累加检索 。
组合检索：是将“累加检索”和“比较检索”结合起来使用 。 例如 ， 搜索“ 青岛八大关+青岛栈桥,青岛情人坝+青岛奥帆基地+青岛崂山” 。
特定时间段和地区检索：可以查看一个关键词在特定时间 ， 特定地区内的搜索指数 。 例如 ， 检索“ 海鲜 青岛 最近30天” 。
2、搜狗指数
搜索指数的功能要比百度指数的功能少很多 ， 仅仅只有热度趋势这一块 ， 搜狗指数的其他功能正在添加中 。
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但搜狗指数却有一个与百度指数不同的功能—品牌大数据价值模型 。 首先我们来看一下 ， 什么是品牌大数据价值模型 。
数字时代的品牌 ， 由影响力等无形资产和互联网大数据等有形资产组成 。 品牌的网站内涵数量、广告投放的数量、以及网民对品牌的各种行为 ， 包括输入、搜索、浏览、点击等 ， 一起构成了品牌的大数据 。 这些大数据可以展现品牌的各方面情况 ， 包括关注趋势、市场占有率、口碑、用户诉求等情况 。 通过品牌大数据价值模型得出的品牌搜索指数 ， 会区分行业进行排名 ， 让各大企业对自身品牌在搜狗搜索中的价值 ， 以及后期针对搜索引擎推广的方向进行参考 。
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综上所述 ， 我们可以看到搜索引擎指数的应用范围是非常广的 ， 不仅仅能用现在搜索引擎推广的关键词选择上 ， 让我们能快速找到很是自身推广的关键词；同时可以让我们在品牌的知名度以及品牌舆情情况进行随时监控 ， 对用户自身的品牌建设 ， 可以起到一个很好的辅助作用 ， 对自身的品牌价值有一个清晰的认知 。 在后期的线上推广和线上品牌建设中 ， 打下一个良好的基础 ， 并且能够给我们带来更多的启发 。
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