提到游戏与传统文化联动 ， 大多数人联想到的 ， 可能只有社会责任 。 但根据中国青年报的一项社会调查显示 ， 有88.8%的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素 ， 86.6%的受访青年喜欢融入传统文化元素的游戏 ， 其中23.7%的人表示非常喜欢 。 某种程度上 ， 引入传统文化 ， 也是游戏市场客观存在的用户需求 。
此外 ， 纵观目前市面上为数不多的运营超十年 ， 且营收依旧稳定的国产端游 ， 普遍也都将与传统文化的联动 ， 视为游戏更新中的重要节点 ， 在核心玩法大同小异的情况下 ， 通过传统文化去满足日趋成熟的玩家 。 传统文化为何能满足玩家需求？经典游戏又是如何通过传统文化丰富内容的？最近上线的《新天龙八部》春节版本 ， 或许能给出答案 。
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联动传世名画 ， 《新天龙八部》如何诠释受20位帝王认可的画中世界？
2020年天龙嘉年华现场 ， 《新天龙八部》与故宫宫廷文化正式达成战略合作 ， 合作内容为以国宝《千里江山图》为蓝本制作游戏时装 。 资料显示 ， 《千里江山图》为北宋时代的18岁天才少年王希孟所创作 ， 现收藏于北京故宫博物院 ， 与《清明上河图》《富春山居图》并列中国十大传世名画 。
与其他传世名画一样 ， 《千里江山图》蕴含了丰富的精神世界 ， 全图长达12米 ， 差不多是4层楼的高度 ， 比《清明上河图》还长7米 ， 先后被20位帝王收藏 ， 被宋徽宗叹为心里的“江山” ， 画中所承载的人文精神 ， 可见一斑 。 即使到了现代的游戏圈 ， 拳头、暴雪等公司都曾借鉴过《千里江山图》的画法 ， 来塑造自家的产品或赛事宣传图 。
这样一幅影响后世千年的名画 ， 与《新天龙八部》又会产生怎样的火花呢？
通过《新天龙八部》的春节版本 ， 游戏日报发现 ， 游戏氛围上 ， 新版本以《千里江山图》的“青山绿水”为蓝本 ， 创造出了一个时值春天的江湖 ， 同时配合以春为主的古风音乐 ， 引导玩家收藏“千里江山图”系列乐器 ， 并在收集过程中形成社交互动 。 当“千里江山图”系列的五种乐器全部收集完后 ， 便可获得联动时装“千里江山” 。
值得一提的是 ， 春天的社交氛围配合乐器的收集玩法 ， 也调动了玩家的积极性与社交欲 。 在相关论坛上 ， 都可以看到玩家对新版本的好评 。
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顾名思义 ， 时装“千里江山”的设计灵感同样来源于《千里江山图》 。 方才提到 ， 《千里江山图》特点在于作者采用了“青山绿水”的画法 ， 相较于同时期其他风景名画的用墨淡雅 ， 《千里江山图》用青色与绿色来点缀山水的画法 ， 即使放到如今 ， 也不会显得过于有时代感 。 所以在游戏时装的色调搭配上 ， 青、绿自然就成为了时装的主色 。
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比较值得一提的还有时装细节的打磨 ， 据介绍 ， 在打造时装过程中 ， 《新天龙八部》团队特别强调时装与原画要体现宋代的文化气息 ， 为此团队研究了大量的宋代饰品 ， 然后挑选合适的饰品 ， 按照宋朝人的佩戴习惯放到时装的设计中 。 比如时装前襟的吊坠 ， 其设计灵感就来源于国家一级文物——宋代金莲藕花簪 ， 佩戴的位置也经历了一番考究 。
《新天龙八部》“千里江山”时装前襟吊坠
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事实上 ， 从游戏性来看 ， 如此细节的较真 ， 并不会对大多数玩家的游戏体验产生影响 。 但现如今 ， 游戏与玩家之间的交流 ， 远不仅限于玩法与用户之间的交互 ， 尤其是一款运营10年以上的经典游戏 ， 游戏之外的相关分享 ， 也很容易吸引玩家的注意 。
并且 ， 上文的中国青年报调查数据也提到 ， 绝大部分玩家都关注传统文化与游戏的融合 ， 所以尽管细节的处理不会影响玩家整体的游戏体验 ， 但作为一款拥有14年历史的产品 ， 《新天龙八部》在设计过程中对于传统文化的解读 ， 至少会传递给其最核心的那批用户 。 当然从实际效果来看 ， 此次联动所传播的范围 ， 并不仅限于游戏内部 。
联动素材与创作故事成为抖音爆款 ， 游戏的文化传承不仅限玩法
说完游戏内容 ， 再说游戏外部 。 首先是春节版本的主宣视频 ， 此视频采用的是电影级的拍摄手法 。 大致讲述的是一个年轻人在博物馆中观看《千里江山图》时 ， 无意中进入梦境 ， 亲临《千里江山图》的画中美景 ， 并遇见了一位在画卷中翩翩起舞的仙子 。 而此仙子的舞蹈动作 ， 则是来源于知名舞蹈家王亚彬的动作捕捉 。
值得一提的是 ， 王亚彬本人还将这段舞蹈的片段发到了其个人的抖音账号上 ， 截至目前获得了超17万的点赞 ， 远高于其他视频的平均点赞量 。
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其实不仅是王亚彬 ， 《新天龙八部》“千里江山”时装主KV画师的创作分享视频 ， 在抖音平台也有23万的点赞 ， 同样高于其他作品 。 两段视频所受到的追捧程度 ， 也在很大程度上佐证了玩家群体对于游戏碰撞传统文化的认同 。
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至于官方的推动 ， 在主宣视频与时装主KV确定后 ， 《新天龙八部》还以此次与故宫宫廷文化的合作为核心 ， 开展了以宫廷美学为主题的线上美术征集活动 。 即以故宫宫廷文化任一藏品为原型 ， 提取元素进行游戏时装创作 。 为鼓励更多人参与 ， 官方提供了现成的素材模板 ， 降低受众参与传统文化创作的门槛 ， 提升传播效果 。
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此外 ， 《新天龙八部》还为《千里江山图》单独做了一款游戏 ， 上线以《千里江山》为主题的H5音乐小游戏 ， 让AFK甚至不玩《新天龙八部》游戏的用户 ， 也能够了解到此次游戏与故宫宫廷文化的跨界联动 。
从《新天龙八部》此次与故宫宫廷文化的整体合作内容可以看出 ， 除了单方面传播 ， 新天龙与传统文化的联动 ， 还有引导玩家参与的环节 。 而相关视频在抖音获得的不错反响 ， 既是验证年轻群体对于传统文化的认同 ， 也体现了《新天龙八部》联动传统文化的独到之处 。
游戏形式的文化集中体是什么样子？央视常客《新天龙八部》给出了答案
开篇的中国青年报调查数据提到 ， 有近九成的受访青年关注游戏中的传统文化元素 。 可见一款游戏想要长期满足玩家 ， 除了情怀 ， 更重要的是借助文化 ， 来给日趋成熟的玩家持续输送新鲜感 ， 把单纯用来“玩”的游戏 ， 变成一个文化集中体 ， 让游戏与传统文化的联动能够持续进行 。 本文中的《新天龙八部》 ， 此前也正是传统文化领域的常见面孔 。
2019年 ， 《新天龙八部》12周年庆典期间 ， 游戏与非物质文化遗产“苏州宋锦”进行联动 ， 以北宋名画《瑞鹤图》为元素 ， 使用PBR技术在游戏中复活宋锦 ， 制作出“梦华录”时装 。 联动过程中 ， 游戏方还拜访了宋锦唯一国家级传承人钱小萍 ， 通过后者的指导来对游戏内容进行雕琢 。 在中国青年网、央视网等主流媒体的报道中 ， 此次联动被形容是“为非遗的传承弘扬提供了一条烙印着‘互联网+’与青年特色的求索之路”
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2020年 ， 《新天龙八部》又与中国文物交流中心合作 ， 在游戏中推出“漠高飞天舞”时装 ， 并绘制壁画、行走丝路等历史场景 ， 以一种玩法形式呈现到游戏中 。 或是受此影响 ， 在同年的中国国际服务贸易博览会上 ， 《新天龙八部》成为了此次博览会文博展场“国际文物交流平台”中 ， 唯一游戏类参展商 ， 再次引起央视的关注 ， 得到了央视新闻频道大篇幅直播报道 。
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除此之外 ， 《新天龙八部》还在去年更新引擎 ， 通过打造新的“观山海”副本 ， 将国内的大河山川植入到了游戏中 ， 此举同样引得《国家地理》等主流媒体点赞 。
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可以看到 ， 《新天龙八部》与传统文化的联动 ， 大多都会得到央视等主流媒体的点赞 ， 无论是游戏内部的更新 ， 还是外部的推广 ， 通过几年的品牌运营 ， 《新天龙八部》身上已经集合了各类传统文化的内核 。 央视网在报道《新天龙八部》联动北宋名画《瑞鹤图》时曾如此点评道：这是一次时尚与非遗的跨次元共振 。
比较难得的是 ， 在成为文化集合体的同时 ， 《新天龙八部》自身的市场发展 ， 也受到了正面的影响 。 比如上文提到的“观山海”副本 ， 就是在传统文化的助力下 ， 使游戏的活跃数较之上年有了明显的提升 。 此外 ， 从各大热门端游排行榜Top5、财报中的营收月活长久不衰来看 ， 《新天龙八部》借助传统文化的运营之道 ， 也有可观的效果 。
【文化|老牌端游为何玩十几年也不腻？《新天龙八部》或能给出答案】从苏州宋锦到行走丝路 ， 从观山海到千里江山 ， 再加上原著的世界观背景 ， 《新天龙八部》正在将一个完整的宋朝文化一点点地搬入游戏中 。 所以无论是品牌层面还是市场层面 ， 可以预见的是 ， 在成功承载各类传统文化 ， 丰富玩家人文精神之后 ， 《新天龙八部》必然还会与传统文化产生更多共振 。
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