手机|嘲笑iPhone 12是“十三香”的人被打脸，苹果时隔五年重夺销量冠军_华米|中国|Gartner|市场|阵营|

【手机|嘲笑iPhone 12是“十三香”的人被打脸，苹果时隔五年重夺销量冠军】“苹果是不是不行了？”从iPhone 6s之后，苹果身上就出现了类似的批评，特别是Android推出了一系列各种看起来高大上的创新， Android的卡顿、流畅性等问题被改善后， iPhone“高高在上”的地位出现了裂缝，甚至部分iPhone用户转移到了华为、三星、小米、vivo、OPPO等Android阵营。

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iPhone从全球智能手机出货量第一的地位一直下滑到第二、第三，受到苹果下滑因素的影响，部分苹果“看衰者”认为，苹果在2020年秋季推出的iPhone 12系列不会火。主要原因在于：
1）Android手机厂商早就推出了多款5G手机。信通院的数据显示， 2020全年，中国5G手机累计新增机型218款，除苹果外，还有200多款5G手机。随着华米OV等厂商的迭代更新， 5G手机的价格一度被杀到2000元以内，华米OV们在中国5G市场率先取得了优势。
2）中国消费者对于苹果不再感冒。早期iPhone在中国刚开始流行的时候，一众消费者开始花样追捧，有的消费者为了买iPhone手机手段用尽。但是苹果的优势早就随着时间的推移而降级，华米OV的旗舰机性能并不差，并且价格比iPhone便宜不少。 iPhone没办法再在中国市场通吃。
3）iPhone 12在外观上重回iPhone 5 ，除了后置摄像头增加外， iPhone 12本身看不到较大的差异化。过去iPhone在中国一直代表着“面子”问题， iPhone独具一格的外观非常具有标志性，但是iPhone 标志性的外观早就失去了意义，而iPhone 12在外观上并没有突出的亮点，对于注重手机颜值的用户来说，找不到iPhone 12的刺激点。
iPhone 12推出后，苹果位于全国各地的零售店亦再未见到疯狂排队购买的情况，除了首日有黄牛哄抢，但是随着苹果加大供应量，最初疯狂加价购买的现象立刻出现了遏止。甚至在iPhone 12上市后，外界用“十三香”来暗讽iPhone 12 ，意指12不香，购买iPhone 13可能是更好的选择。

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消费者不再会对一个见怪不怪的东西进行追捧，这是iPhone流行的后遗症。但是说iPhone 12不火的人被打脸了，苹果时隔五年重夺智能手机销量冠军。
根据市场研究机构Gartner的数据显示， 2020年第四季度，苹果以近8000万台的销量位居全球智能手机销量排名榜首，其次是三星、小米、OPPO、华为，苹果的增速达14.9 ，远超行业平均水平。时隔5年，苹果再次超过超越三星位居榜首。

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与Gartner的数据类似。此前， IDC公布的2020年Q4季度全球智能手机出货量数据显示，苹果手机的出货量达9010万台，排名第一。
尽管Gartner和IDC统计的苹果总出货量数据有出入，但是两个都显示，苹果手机排名第一。那么。究竟是什么原因助力苹果重回销量冠军呢？自然是苹果新款产品iPhone 12 。
苹果2021财年第一财季业绩报告显示，该季度来自于iPhone的营收为655.97亿美元，，同比增长17.2% 。按地区划分，苹果公司大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57% 。从财报来看， iPhone 12无论是在中国市场，还是在全球市场，都卖得很好。
看起来平平无奇的iPhone 12为什么还有那么多人买呢？那么多人都愿意被苹果忽悠吗？其实不然。
iPhone 12的优势之一就是5G ，虽然华米OV们推出5G手机的时间比iPhone要早得多，但是2019年的5G市场还不成熟， 5G在用户端的表现并不明显，因为大部分用户最终的需求还是看视频、看新闻、搜索等，这些虽然对网络也有需求，但并不能让用户的娱乐感观得到极致提升。
5G真正在用户端出现提升是在2020年，越来越多的用户选择使用5G手机。苹果不是第一个推出5G的手机厂商，却在合适的时间上线了5G手机。
库克上个月曾透露称，苹果现在共有 16.5 亿部苹果设备正在使用，其中，活跃 iPhone 从 2019 年的9亿部增加到10亿部以上。对于苹果而言，它的优势不是来自Android阵营的用户，本身苹果近9亿iPhone用户基数就不小，有许多iPhone 6、iPhone 7等机型的用户仍在使用，它们成为iPhone 12换新的用户群体。当运营商、基站等环境已经成熟的情况下，用户购买5G手机的概率会大大增加。
所以，不能单纯看iPhone 12好像就只新增了一个5G网络，为什么还是会有那么多人买呢，根本原因还是苹果自身的积累，即使华米OV三星抢走了部分苹果用户，但苹果的口碑并未彻底垮掉，随着时间的沉淀，想要转成Android阵营的用户早就转走了，而其他不想转走的用户对于苹果的忠诚度较高，对于有些苹果用户来说，每代手机换新是很正常的事情，他们并没有想过要换成Android 。
品牌和口碑是苹果的一大利器。
另外，苹果的iOS系统也是用户无法离开的原因， Macbook、Apple Watch、AirPods等产品让用户无法离开苹果体系，只把手机换了根本没用，一旦其他设备是苹果产品，用户很难单独跑抛掉iPhone 。
最近几年，苹果的口碑虽然有所下滑，比如iPhone 6S玫瑰金掉漆严重；苹果通过系统更新令旧款 iPhone 变慢，从而迫使用户购买新款手机的“iPhone 电池门”事件等，但总的口碑和段位没有较大幅度下滑，因此，只要任何一款产品稍微有亮点，就很有可能出现爆款。
对于华米OV等国产机厂商来说，要向苹果学习的，除了产品和营销外，如何保住自身的品牌和口碑也是一大亮点，只要能让大多数用户能够留住品牌的忠诚度，产品换新后，自然不用担心销量问题。

手机|嘲笑iPhone 12是“十三香”的人被打脸，苹果时隔五年重夺销量冠军

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