每日经济新闻|攻占爸妈朋友圈当短视频由娱乐方式变成生活方式…_

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_原题是：攻占爸妈朋友圈互联网使用时长居第一当短视频由娱乐方式变成生活方式…
每经采访人员：许恋恋温梦华
这个春节，短视频站上了C位。
作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴，抖音共发出12亿元红包，产生了703亿次红包互动。快手则宣布和10家省级卫视春晚达成合作。短视频拜年、抢视频红包，成了真正的新年俗。
当短视频成为人们生活的一部分，娱乐、社交等功能的边界就变得模糊。各大平台争抢明星入驻、微信视频号入局、直播电商新商业模式崛起，短视频行业在过去一年风起云涌。
自从老母亲学会了使用短视频App ，成都的肖先生几乎每天都能在手机上收到来自母亲的关爱。 “我妈看到她觉得好的短视频，就会分享给我，但我看了只觉得很尴尬。 ”实际上，短视频已经占领了越来越多老年人的手机。

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肖先生母亲时常传来的短视频 图片来源：受访者供图
CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7% 。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占整体网民超八成。行业用户使用时长提升为互联网第一。

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图片来源：报告截图
作为短视频巨头，快手市值一度超过1.5万亿港元，成为腾讯、阿里、美团、拼多多之后，目前市值排名第五的互联网上市公司。快手的上市也让人窥见短视频的主要商业模式，电商被普遍认为是行业新增长极。
每日经济新闻采访人员统计发现，长城影视、梦洁股份、金字火腿等各类公司均在2020年与短视频“联姻” 。 2021年，这一趋势加速延伸：1月29日，掌阅科技领投短视频创作品牌等闲新一轮融资……虽然快手、芒果超媒、利欧股份等公司在2021年至今的两个月内股价涨幅不定，但在这场用户时间的争夺战里，无论是巨头还是中腰部玩家都不想放过这一机会。
现象
资本青睐快手抖音，鲜少投资其他短视频平台
抖音发布的《2021抖音春节数据报告》（以下简称报告）显示，短视频拜年成为“新年俗” 。从串门拜年，到通过电话、短信、短视频等数字媒介拜年，数千年的拜年习俗也有了新传承。报告显示，春节期间，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，同比增长11倍。

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图片来源：报告截图
各大视频平台也在春晚红包大战中，越战越酣。官方数据显示，抖音在2021年央视总台春晚红包互动中分出20亿元，快手也和10家省级卫视合作，红包池高达21亿元。哪家公司“财大气粗” ，从春节巨头红包大战中便能窥见一斑。
过去一年，在资本市场上，短视频行业最引人注目的就是创办十年的快手成功上市。 2月5日，股票代码1024、发行价115港元的快手上市，首日收盘价为300港元/股，市值超过1.23万亿港元，约142.3万投资者参与认购，超额倍数达1203.16倍。截至2月23日收盘，快手总市值近1.5万亿港元。这些数字显示出，资本对快手的青睐。
不过在行业人士眼中，早已没有单纯的短视频。今日网红创始人彭超告诉每日经济新闻采访人员，短视频都已经为电商所用。 “可以看到，很多传统的短视频达人都在开直播卖货，纯做短视频只能做广告，广告市场又相对低迷，所以现在很难看到非常纯粹的短视频达人了。 ”
在彭超看来，过去一年多也是抖音和快手电商业务爆发性增长的一年，这一点从快手的商业模式和营收数据上也可以看出。数据显示，快手平台促成的GMV由2018年的9660万元增至2019年的596亿元，截至2020年上半年，快手电商GMV达1096亿元，而截至2020年前11个月，快手电商GMV已迅速增长至3326亿元。

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图片来源：App截图
抖音也不再低调，宣布成立独立的电商一级部门，平台也多次筹划电商购物节相关活动，并和苏宁易购达成深度合作。虽然，目前抖音并无公开的GMV数据，但据外部数据预计， 2020年，抖音电商预估已做到1000亿规模，电商闭环也已初步形成。
虽然短视频巨头平台奔赴资本市场引起市场热捧，不过从整体来看，在这一领域，资本热度反而有所下降。每经采访人员注意到， 2018年左右是短视频投融资的高峰。根据公开信息统计， 2018年，短视频与直播领域共完成41起投融资事件，基本上每周都会有该领域的公司成功获得融资。
“2020年，除了抖音、快手，其他短视频平台基本没有资本过多关注。 ”彭超表示， “不排除快手上市后，可能会做一些行业整合并购，这对于短视频赛道的优质标的来说是个不错的机会。 ”
竞争
“明星的归宿都是带货”
短视频平台争夺“明星IP”新流量
吴亦凡入驻抖音5小时，吸引粉丝超78万；
迪丽热巴注册抖音账号4天，粉丝超570万；
周杰伦入驻快手后，成为该平台唯一粉丝破3000万的明星；
刘德华在抖音开启自己的全球首个社交账号，粉丝数超5000万……

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图片来源：刘德华抖音主页截图 
2020年，抖音、快手、B站等不约而同地加入了明星争夺战。以抖音为例，《2021抖音娱乐白皮书》数据显示，截至 2020年11月，入驻抖音的明星艺人超3000位，较2019年新增超1000位；2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+ ，较2020年增加31% 。
快手在引入明星上稍晚。 2017年，王祖蓝等明星作为第一波入驻快手的明星，打破了快手纯素人的格局，随后更多明星入驻快手，周杰伦的入驻更是展示了快手在明星流量上的雄心。
利用明星加入，增强平台的影响力，早已屡见不鲜。短视频平台对明星的渴求，本质上还是对流量和用户增长的需求。
每经采访人员观察到，各大短视频平台已基本完成用户数量积累，但随着竞争的愈发激烈，仍在不断发力寻找垂直细分领域，开拓更广阔的流量地。数据显示， 2020年抖音对明星内容感兴趣的潜在用户较2019年增加20% ， 80后~95后成为消费主力军。
“对于平台，不同年龄段明星的入驻，会对用户容量进行扩充，比如刘德华吸引的粉丝一般是70后、80后，短视频平台需要明星们带粉丝进来；就明星而言，要发挥他们的价值势必要跟着潮流走，年轻人在哪里他们就在哪里。双方是共生互赢的关系。 ”艾媒咨询CEO张毅告诉每经采访人员。

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图片来源：每经采访人员许恋恋摄（每经资料图）
2019年以来，近2000家影视公司关停， 65%的演员无剧播出，使得一些一线明星因为拍戏减少或者无戏可拍，人气出现下降。明星们对于内容社交提升曝光量变得迫切，开始转向短视频直播带货。
淘宝“直播一姐”薇娅在《吐槽大会》上曾调侃：“明星的归宿都是带货，我只是想跳过当明星这一步。 ”不可否认， 2020年直播带货的火爆，恰恰让明星们看到了流量新阵地和新机遇，越来越多的头部明星“下凡”加入直播带货大军。
不过，虽然明星一窝蜂涌入，但两极分化也明显。一边是Angelababy、佘诗曼等明星在抖音、快手上开启直播带货之旅，但首秀即收官，从此再未单独开播；另一边则是贾乃亮、李湘等带货做得风生水起，春节前腊八节当天，贾乃亮在苏宁易购超级买手直播间GMV高达3.08亿，又一次打破抖音直播带货单场成交历史纪录。

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图片来源：视频截图
彭超表示：“无论是周杰伦入驻快手，还是刘德华入驻抖音，明星们进入短视频肯定是有商业需求的，因为流量在这里。 ”在他看来，随着短视频对“明星IP”新流量竞争愈发激烈，平台对顶流的争夺也会加剧，而对普通明星来说，平台的话语权会更强一点。
跨界
各类上市公司频繁触电短视频
短视频行业看似已经形成快手和抖音两强对峙的局面，但随着来自不同行业的新玩家入局，行业发展格局并不一定会固化。尤其是微信的重磅入局，更是让人无法预知行业的未来格局。
有分析人士认为， 2021年，短视频领域最激烈而精彩的战争，会发生在抖音与快手之间，也会发生在抖音与微信视频号之间。

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图片来源：视觉中国
彭超表示，微信在大力推动视频号，目前来看还是有竞争力的，可能会影响行业格局。
“对于行业来说，会把短视频当成吸引流量的方式，电商和直播作为变现途径，把内容作为吸引低成本流量的方式，相对买量还是便宜点，最终目的是为商业变现服务。 ”彭超表示。
在行业人士看来，全面视频化的时代已经到来。 “视频化已经是非常明显的大趋势。未来几年视频化是整个行业巨大的红利。 ”B站董事长兼CEO陈睿曾强调。
不仅是互联网巨头参与这一争夺战，不少A股公司也开始频繁触电短视频，希望从这个处于上升期的行业分一杯羹。
长城影视2020年5月公告称，将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈；梦洁股份宣布与淘宝“带货一姐”薇娅战略合作；金字火腿也宣布和抖音带货一哥罗永浩合作。 2021年这一趋势依然在延续。 1月29日，掌阅科技领投了短视频创作品牌等闲新一轮融资，双方已就部分优质IP的开发达成了合作意向。每经采访人员根据Choice数据发现，掌阅科技从2021年1月1日至2月23日中午，涨幅达20.83% 。

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图片来源：薇娅<span id="usstock_WB"><a href=http://www.40792.com/news/view/"http://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/WB.html" class="keyword f_st" target="_blank">微博
“单纯的卖货和内容向的战略合作区别还是很大。 ”一位资深行业人士表示，未来上市公司跨界短视频应该将更多的目光放在业务上， “业务能真正匹配，带来业绩增厚，而不是单纯讲故事、蹭概念” 。
除了直播带货，由于抖音、快手巨大的影响力， “抖音概念股”、“快手概念股”一度非常火爆。如省广集团和浙江富润，都曾因和抖音的合作导致股价狂飙。 2020年4月初，省广集团因签约抖音海外业务总代理，股价开始上涨，随后的两个多月收获20多个涨停板。
不过和抖音的合作并未带来业绩上的反转，省广集团2020年业绩预告显示，上市公司亏损8.5亿~9.5亿，比上年同期下降668.61%~735.50% 。
根据Choice数据，与短视频有“姻”的利欧股份、宋城演艺，从2021年1月1日至今，股价出现不同涨幅，宋城演艺和利欧股份涨幅分别超7%和5% 。
趋势
社交转型或是短视频未来主要方向
iiMedia Research数据显示， 2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势， 2021年预计接近2000亿元。而随着结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。
每经采访人员注意到，在2020年，各大短视频平台除了加码开拓电商业务，包括“红包大战”在内的举措，实质是短视频平台对社交领域的进军。 “支付体系是社交本质上最重要的支撑点，就像微信最核心的是微信支付，它把人际最核心的一部分都绑在了里面。 ”
最早的社交平台专注于通过文字、图片及音频把人与人连接起来。在2021年1月举办的极客公园创新大会上，字节跳动CEO、抖音最高负责人张楠却说：“抖音正逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，甚至是一种生活方式。 ”2月11日晚，作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴，抖音共发出12亿元红包，产生了703亿次红包互动。

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图片来源：App截图
泛娱乐、电商、支付、社交……以视频为载体，短视频涉足的江湖正在不断扩展。春晚红包活动刚过，抖音又在视频搜索上发起了新一轮攻势。 2月17日，张楠在头条上首次官宣了一组抖音视频搜索的数字：搜索月活达5.5亿，距离2018年抖音上线第一个搜索入口，三年不到。
短视频平台正在成为新的搜索热地。数据显示， 2020年春节期间，抖音用户共搜索了4373万次与武汉疫情有关的内容；2021年春节，仅红烧肉在抖音上就被搜索了101万次。张楠表示：“作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。 ”
在这样的趋势下，行业也暗流涌动，内容视频平台在大力做搜索，传统搜索企业则频频向视频发力。百度早早喊出“全面拥抱视频时代”的口号；微信不断升级微信搜索；抖音则称未来还将大力投入视频搜索。
不过，谈起短视频的未来趋势，张毅依旧强调：“对于整个短视频行业，短视频平台一定不能做媒体，往社交转型是短视频未来最主要的方向；其次，短视频的赋能也是接下来的一个关键看点，通过短视频对游戏、教育、影视等领域的赋能，也是各家持续竞争的体现。 ”
采访人员手记：短视频正从娱乐方式变成生活方式
从抖音一鸣惊人，到快手率先成为“短视频第一股”；从串门拜年，到短视频拜年成为“新年俗” ，短短几年时间，短视频逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，再到一种生活方式。
相关统计数据显示，我国短视频市场规模已经由2016年的19亿元增长到了2019年的1006亿左右。预计2021年短视频市场规模将达到2000亿左右。
巨大红利下，电商、电影、社交、支付，生活娱乐的各个领域都在试图和短视频产生交集，无论是人还是物，都在成为短视频江湖中不可或缺的一环。正如微信创始人张小龙所说：“视频内容将成为未来10年内容的主体，视频化表达方式将成为未来趋势。 ”
【每日经济新闻|攻占爸妈朋友圈当短视频由娱乐方式变成生活方式…】未来，身处时代大潮流，短视频的竞争势必愈发激烈，抖音、快手、微信视频号、腾讯微视、百度好看等一众平台，无疑需要找到新的突破点，找准自身定位，不断打磨平台优质内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。