手机|当我们谈到“电竞”的时候……_领域|暴雪|项目|平台|手游|观点

当我们在谈电竞的时候，我们到底在谈什么呢？“电竞”这个宏观的概念，现在恐怕只有少数真正的“业内人士”才会去认真分析和讨论，大多数人其实讨论的是具体的游戏项目，比如“英雄联盟”“DOTA2”“CSGO”“星际2”或者“王者荣耀” 。你比如说“中国电竞”这个梗，就是指代LOL项目的EDG战队；“电竞毒奶”指代的又是星际2的解说“小色”……
【手机|当我们谈到“电竞”的时候……】这其实很正常，每个游戏的死忠玩家都会觉得，自己玩的游戏才是真正的电竞代表项目，虽然现在暴雪系的项目颓势非常明显，暴雪死忠们大多数时候嘴上也不得不服软，但是他们必然期待着暴雪哪天突然就开窍会做电竞了，让守望先锋、星际2甚至是炉石能够在电竞领域迅速升温（虽然这真的是小概率事件）。
并且我们都需要承认的是，从关注人数、传播范围到赛事运营、包装、选手待遇等等，做的最出色的还是腾讯系的项目——端游的《英雄联盟》和手机端的《王者荣耀》。 DOTA2、CSGO和暴雪系的所有竞技类游戏产品与之相比并不能称得上“现象级” 。如果说V社产品+暴雪系产品+各类格斗游戏还能够在传统“大型”电竞领域占有一席之地，让LOL无法形成垄断之势的话，那么在“手游电竞”领域，腾讯如今可谓是一家独大，阴阳师很显然在进入2017年之后由于各种各样的因素，早已失去和王者荣耀抗衡的资格，在去年阴阳师最火的时候，我们曾经有写过关于阴阳师应该往PVP方向侧重，再联合相关的手机厂商推出主题游戏手机，在“手游电竞”领域争取一块自己的地盘（），毕竟当时有现象级手游的良好势头，回合制斗技模式也能够最大化缓解手机终端的“游戏操作”问题，让玩家更加侧重智力上的比拼（无论是赛前的阵容、御魂组合，还是比赛中技能的施放，鬼火的分配），然而除了和荣耀系列手机在年底联合推出主题机之外，斗技模块并没有受到足够的重视也可以看出来相关的部门没有得到更多的资源，游戏走进了“添加新剧情、新地图、新式神”的老套路里，可以说是非常遗憾了。而腾讯的《王者荣耀》顺利制霸手游领域，并且成功在“手游电竞”领域一家独大。
所以，冒着被“刀斯林”和“暴白”批判一番的风险，我还是要说一句，现在国内大多数人谈起电竞的时候，谈的其实是“英雄联盟”和“王者荣耀”两款腾讯系的产品，虽然比起上央视的次数， DOTA2是遥遥领先，但还是扶不起，尴尬……
很多人觉得，这似乎没什么大不了的，毕竟市场经济，产品之间存在竞争，人气必然是有高有低。但是并没有各位想的那么简单。举个例子，在手机领域，苹果、努比亚、中兴、OPPO几家品牌，也是销量有好有坏，努比亚的销量必然是不如小米+红米，各种米系列的，这就很正常，因为无论是小米、OPPO还是苹果，并没有人真的会产生“小米=手机”“苹果=手机”这样的想法，整个行业至少在认知层面上并没有产生垄断。再比如，就算我们谈到“处理器” ，我们也会认知到“AMD和英特尔都只是处理器厂家，并不是处理器这个概念本身” 。
现在关于国内的“电子竞技” ，却已经产生了“认知层面的垄断” ，即“移动电竞=王者荣耀” ，甚至“电子竞技=LOL或王者荣耀”这样的认知，很多事情发生之后，观众、玩家们想到的确实也是联系“官方”或者“有关部门” ，但是在他们眼里， “官方”和“有关部门”指向的是腾讯。能够做到这种程度的垄断，依照腾讯野心勃勃的行为方式，我们明显感觉到，进入2017之后，各项行为明显提速了，无论是对KPL和LPL（还有各种PL）联赛的提速与“催化” ，还是影视+动漫的大手笔，又或者是TGP平台确实如年头笔者猜想的那样各种“行云流水的操作” ，再联想微信方面的很多大新闻，腾讯的计划其实早就已经呼之欲出了。
假设把“移动电竞=王者荣耀”暂时称为“阶段1” ，那么后续的“阶段2”一直到“阶段N”会是怎样的情况？显而易见的是，我们所谓的“互联网娱乐” ，甚至是“互联网时代的泛娱乐”无非两个大类“看的”和“玩的” 。从TGP去年到今年的动作来看，不排除腾讯“收编”杉果甚至干掉杉果等国内游戏购买平台的可能性，再配合后续绿坝可能采取的一些行动，直接成为正版游戏流入国内市场的最大入口（并不敢说是唯一入口，毕竟肯定会有一些小平台活下来，蒸汽也不一定是说封就封的），确实如同笔者之前所说（，腾讯在TGP上走的是所谓“精品战略” ，从《这是我的战争》到《圣女之歌》再到《艾希》，不管游戏本身的品质如何， “精品”的味道是完完全全做足了。那么假设这样的环境成立，那么“腾讯=梯度完美的互联网游戏娱乐平台”似乎也是水到渠成的事情，受众们自然不会想这么多，他们会简单的理解为“腾讯=电脑游戏” ，假设这是“阶段2” 。在上到高端核心玩家，下到休闲和蝗虫玩家，腾讯的产品线都可以招呼过来，互联网上关于“玩”的东西，就基本被圈了起来。
而腾讯在影视和动漫、文学方面的提速以及对于优秀IP的扶持（至少看起来是在扶持优秀IP的），则是要在“看”的方面更加深入人心，这方面由于不是本文涉及的内容，就只简单提及一下——Bilibili弹幕网，在“二次元文化”逐渐从地下转到台面上的今天，对于很多新生代的年轻人来说， “二次元”确实也可以和“B站”画上等号，虽然我知道本文的读者中有AC粉的存在，但是各位其实不得不承认ACFUN在二次元领域早已无力与B站一较高下，各位必然是不会认可很多喊着“B站=二次元”的幼稚言论，但是要明白，这类用户的数量比你我之辈要多上数倍，并且由于网络效应，这样的用户只会增加而不会减少。
所以在此可以把“B站”和“王者荣耀”做一个类比，他们都分别完成了自己的“阶段1” 。想想看，在腾讯N个“阶段1”完成之后，细分品类的认知垄断很大可能会再度升级，例如“王者荣耀=移动电竞” ，升级之后就可能是“腾讯产品A+腾讯产品B+……腾讯产品N=手机游戏”；“B站+XX站+腾讯视频=互联网娱乐视听”……或许会有越来越多的分类领域会直接被腾讯和旗下项目所“代言” 。
综上，很多人觉得腾讯现在的规模是否会过大，是否还有广阔的发展空间，确实如此，腾讯确实还能变得更大。因为当一个企业能够在认知层面对某个行业，哪怕是一个细分领域进行“垄断”和“代表” ，才能够完全地宣告“统治” ，因为这样不仅有成吨的用户数量和高度的用户忠诚，并且还可以浇灭挑战者们心中的火苗，站在腾讯本身的角度上来看，这一切确实没有任何毛病，称得上是非常强大的公司，犀利的决策。

手机|当我们谈到“电竞”的时候……

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