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核心提示
2021年春节过后 ， 基金持续下跌 。 此前为基金疯狂的年轻人发现 ， 原以为买基金会带来额外收入 ， 没想到成了每天最大的支出 。 而那些跟着B站、小红书UP主买基金的年轻人 ， 也开始怀疑“手把手”教自己买基金的人 ， 是否值得相信？所谓“躺着赚钱”的传说 ， 可能只是一场白日梦 。
作者 | 宋美璐
来源 | 豹变
“过了个年 ， 人还在 ， 钱没了 。 ”
21岁的小彤对着满屏的绿色说出自己的无奈 。
小彤是在去年基金火热的时候入场的 ， 最开始赚到了一些钱 ， 但过年放假回来之后 ， 自己的基金每天都在跌 ， 不仅盈利没了 ， 本金也已经开始亏损 。
春节后持续下跌的行情给基金热泼了一盆冷水 。 盲目跟投的年轻人受到了第一波打击 ， 基金话题下一片哀嚎——“给老子钱 ， 我不玩了”“原本以为是额外收入 ， 没想到成为了每天最大的支出” 。
Wind数据显示 ， 全市场超过2000只基金 ， 在2月18日至2月26日期间 ， 净值跌幅超过10% ， 超500只基金同期净值跌幅超15% ， 有的跌幅甚至超过20% 。
而那些活跃在各个社区、缺乏资质的“野生基金大神” ， 也在持续下跌的行情中露出了真面目 。 做基金实操展示的UP主“蛋黄哥-千万基金实投”的视频标题 ， 从年初的《赚爆 ， 冠军基一年涨183%》 ， 变成了现在的《25岁最惨UP主》《血亏117万》等 。
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很多基金小白也发现 ， 自己追随的UP主根本不懂基金涨跌的逻辑 ， 只是前两年凭着运气好 ， 跟着市场赚到了钱 。
盲目入场的年轻人
基金在2020年频繁登上热搜 ， 成为全民话题 ， 年轻人的入场功不可没 。 根据支付宝发布的《中国家庭理财趋势报告》 ， 2020年的新增基民中 ， 有一半以上是90后 。
与股票相比 ， 基金有相对较低的门槛 ， 无需开户、有基金经理把关、没有初入金额限制 ， 这让许多年轻人把自己的小金库贡献出来 ， 希望自己能“早理财 ， 早发财” 。
现实情况是 ， 大多数年轻人缺乏理财知识 ， 此时 ， 各平台的基金入门教程 ， 就成为他们了解理财知识的主要渠道 。
在B站、小红书等平台搜索“基金” ， 热度排名靠前的视频中 ， “新手”“小白”“入门”等关键词频频出现 。
作为一张白纸 ， 基金小白们很容易无条件相信博主 ， 以至于头脑一热把钱投进去 。 这里面有人梭哈了自己的压岁钱 ， 有人放进了自己的生活费 ， 也有人借钱买基金 。
另一方面 ， 大多数情况下 ， 有些基金博主本身也是小白 ， 在没有资质和经验的情况下 ， 就自称行家 。
UP主“二狗学长好”是一位刚刚毕业的大学生 ， 去年更新的视频还是实习VLOG ， 今年已经是操作几十万流水的“基金行家” 。
他的第一个有关基金的视频是《大学生理财赚20W ， 预测这只是个开始》 ， 视频中干货内容不多 ， 甚至都没有任何基金实操界面、数据分析 ， 只是靠口述就足以让急于入门的“小白们”心动 ， 误认为自己也能成为年入几十万的大佬 。
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“千万基金实投”“一年收益20万” ， B站的95后基金UP主轻描淡写地讲述自己的流水 ， 在他们身上 ， 几十上百万的亏损盈利仿佛只是一个数字 。
实际上 ， 这些大额投资并不能给小散户带来可行的投资建议 ， 很多小白在看了一圈之后 ， 只搞明白几个专业术语 ， 就觉得自己懂了 。
“大学生也该玩玩理财了 ， 不然感觉有点窝囊 。 ”大山研究了20几天后 ， 投入了自己5000余元的存款 。 而他所谓的研究 ， 就是偶尔在B站翻翻视频 ， 看到感兴趣的就点进去了解一下 。
UP主小魏huhu在买了基金很久之后 ， 才知道买基金有开市关市时间 ， “以往我都是想什么时候买就什么时候买 ， 后来才知道要在3点之前才能买到当天预估的价格” 。 而这时候 ， 她已经跟着那些所谓的基金博主“学习”挺长时间了 。
而且 ， 基金小白很容易在上涨的行情中 ， 盲目追加投资 。
小彤今年刚刚21岁 ， 去年在室友的建议下买了一笔基金 。 当问及如何选基金时 ， 她表示完全凭直觉 ， “看哪个顺眼选哪个 ， 我研究不透这个 。 ”
最开始她只是拿几百块试水 ， 在行情好的时候 ， 基金不断上涨 ， 小彤也不断加码 ， 如今已经加到2000元 。 而过年之后 ， 基金却在一直亏损 ， “本来已经赚了400块 ， 现在全亏完了 ， 还倒贴了 。 ”小彤说 。
在连续亏损后 ， 小彤每天都带着期待又担心的心情打开软件 ， 看一眼基金的情况 。 但不管怎么跌 ， 小彤都坚决不退出 ， “就不退 ， 我就不信它不涨 。 ”这种自信不是对基金走势的把握 ， 更多是一种赌气 ， “我都亏了肯定不能退啊 ， 总得捞点什么吧 。 ”小彤说 。
沣京资本基金经理吴悦风将年轻人盲目跟投的行为总结为“后悔心理” 。 小白在面对未知恐慌的时候 ， 倾向于把选择权和背锅权让给大V和UP主 ， 这样就可以在亏钱的时候暗示自己是别人的错 ， 而看到自己跟投的UP主亏得更多的时候 ， 心里就舒服了许多 。
这也是动辄亏损几十万的UP主仍有很多粉丝跟随的原因 。
“基金大神”占领短视频平台
随着2020年基金行情大好 ， 各平台的基金博主突然增多 ， “保姆级基金入门教程”“手把手教你买基金”等视频火热 。
除了新入场的UP主 ， 许多美妆、VLOG、穿搭博主也变成了“基金行家” ， 教人理财 。
金妮Jinnie是小红书一位粉丝近55万的博主 。 在她以往的视频中 ， “金妮穿搭”“金妮聊美国”是主要内容 。
去年9月份 ， 她的小红书主页增加了“金妮聊投资”等投资理财视频 ， 其中《手把手教你买入第一笔基金》获得7.8万的点赞 ， 被推上首页 。
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现在她仍然会分享穿搭、美妆 ， 但基金理财内容比重明显增加 ， 且在其276篇笔记中 ， 热度较高的几个视频都和基金股票投资相关 。 在简介栏 ， 她对自己的描述是：金融专业 。
收割流量费只是一小部分 ， 真正割韭菜还是要指向私域 ， 在B站可以看到 ， 许多基金类UP主的简介上 ， 都写着自己的公众号或者粉丝群号 。
豹变关注这些UP主的公众号发现 ， 大多数的群都是收费的 ， 几十块到几千块不等 。
豹变曾加入一个收费群 ， 承诺分享基金算法 。 群内有1300余人 ， 气氛很活跃 ， 但是豹变观察了几天 ， 未曾发现群主分享有价值的信息 ， 而至于群主所谓的算法 ， 多位群友表示“看看就得了 ， 没啥用 。 ”
有关基金博主恰饭的争议越来越大 ， 常见的恰饭方式除了加群费 ， 更大头的是和基金公司合作分销基金 ， 基金跟投 ， 知识付费等 。
基金分销是券商和博主合作推销证券的一种方式 。 据《证券时报》报道 ， 部分券商会找基金博主合作分销基金 ， 博主从中分成 。 销售申购费无折扣的新基金 ， 销售5000万 ， 第一年可以拿到35万的分成 。
二狗学长的公众号提供多项服务 ， 包括499元入群、基金跟投、基金知识付费课程等 。
基金跟投是在一个“头号理财”的公众号上完成的 ， 在这里散户只需要决定要投多少钱 ， 剩下的调仓由博主操作完成 。
也就是说 ， 刚毕业一年的二狗学长已经开始担当职业经理人的工作 ， 有人在评论区询问：“会亏吗？”得到的回复是：“会的 ， 高风险 。 ”
在他的基金付费课程中 ， 价值199元《一听就会的基金课》已经有768人开通 ， 而价值499元的知识星球社群也已经近400人 ， 不算基金分销的分成 ， 收益已经有35万 。
在二狗学长的视频评论区偶尔会看到网友对他的质疑 ， 也有网友吐槽被删评 。
即便是有投资经验的博主 ， 也不能保证客观 。 “硬核强少”在B站的粉丝有26万 ， 自称投资经验10年 。 在他的公众号里 ， 推荐的不只有基金 ， 还有股票 ， 以及引导粉丝开户 。 不过 ， 他在文章最后强调“这不是一条恰饭文章 ， 而是强少反复和资本家们博弈换来的大礼 。 ”
我们无法确定是否恰饭 ， 但推荐毫无经验的新手入股市无异于送羊入虎口 。
吴悦风在B站的视频里说的一句话值得思考：“UP主和散户 ， 双方的利益并不一致 。 ”在他看来 ， 在这种不一致的利益下 ， UP主可能会为了追求短暂的收益刺激 ， 选择越来越激进的风格 ， 越来越集中的持仓 ， 把用户效果拉满 ， 最终被割韭菜的还是散户 。
在涉及高风险的业务上 ， 传道者应当有一定的门槛 。 然而 ， 基金博主在展示收益的时候很少会提及风险 ， 只需要一句轻描淡写的“不构成任何投资建议” ， 就可以逃避责任 。
平台监管不该只是隔靴搔痒
知识类内容是2020年各大平台都在发力的方向 。 B站在去年6月正式上线了知识区；抖音、快手等短视频平台 ， 也在去年针对泛知识视频创作 ， 推出了多轮补贴和流量激励政策 。
在2020年B站百大UP主中 ， 知识区UP主入围数量达到10人 。 “巫师财经”等硬核知识类UP主 ， 成为各平台争抢的对象 。
而根据B站发布的数据 ， 相比2019年, B站投资理财类视频播放量同比增长464% 。
对于平台来说 ， 虽然投资理财类知识内容的增加是好事 ， 但也带来了一个新的问题 ， 那就是平台应该如何承担起监管的责任 。
B站近70万粉丝的UP主“喜欢玩基金的小瑜哥”在1月26日发布消息称 ， 自己因未持有CFA资质证书被停更 ， 而以往的基金操盘视频也要陆续被删掉 。
在3月最新的视频中 ， 小瑜哥解释称 ， 是自己主动删除视频 ， 因为过往视频带有太多主观意见 ， 对小白有误导 ， 而接下来他会努力去考证 。
虽然持有CFA证书不一定就是专业可信的 ， 但是正如吴悦风所说 ， “持牌(CFA)以及背后考证的过程存在一定的机会成本 ， 这让持牌人做基金推荐的时候相对考虑道德风险” 。
3月2日 ， 豹变咨询B站客服 ， 做基金UP主是否需要资质审核 ， 得到的答案是 ， “没有入门门槛 ， 审核人员会针对稿件整体的呈现情况进行判定 。 ”
实际上 ， 无门槛也是大多数平台的现状 。 在理财知识分享入门门槛和审核方面 ， 大多数平台仍没有将其与其他内容进行区分 。
关于创作者内容发布 ， 知乎回应称：“内容只要遵守社区管理规定即可 ， 没有其他明确限制 。 ”而要想成为付费咨询的答主 ， 知乎盐值达到500即有资格开通 。
在风险预警方面 ， 有些平台做了一些改变 ， 在B站和小红书搜索基金后 ， 会在上方显示“投资有风险 ， 理财需谨慎”的文字提醒 。
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不过 ， 在相关视频主页没有类似的提醒 。 而且 ， 这种提醒与下方“别再靠死工资”“往后10年 ， 靠基金逆袭”等标题相比 ， 显得没有什么说服力 。
微博的基金超话高居财经超话第一位 ， 已经有24万用户关注 ， 阅读量达17.5亿 ， 在超话里 ， 用户自称“韭韭” ， 互相分享、讨论与理财相关的内容 。
该超话的主持人是微博基金 ， 超话置顶的管理规定显示：“基金超话内涉及导流至QQ群、微信群、公众号等站外平台的违规营销信息的账号一律永久屏蔽处理 。 ”并提醒该类信息的诈骗性 。
超话删帖屏蔽依赖人工 ， 这就存在一定的延迟 ， 因此仍会有加群、会员等信息出现在超话 ， 并自带水军顶贴 。
可以看出 ， 尽管平台已经有所动作 ， 但比起狂热的市场 ， 这种力度的管控显得有些隔靴搔痒 。
2021迎头泼下的一盆冷水 ， 对刚开始接触理财的年轻人来说 ， 未必是一件坏事 ， 毕竟早一些感受投资的风险 ， 才能早一点避坑 。
只不过 ， 这次的学费应该给年轻人一个警醒 ， 要能享受“睡后收入” ， 也能接受“跌妈不认” 。 不管选择哪种理财方式 ， 保持理性 ， 增强风险意识才是根本 。
【新浪科技-自媒体综合|跟着UP主买基金的年轻人：人还在，钱没了】你的基金还好吗？
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