有的企业从来不请明星代言 , 有些企业一直请某一个明星代言 , 有的请一群明星代言 , 有的甚至拉来CEO亲自代言……
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图:雷军亲自代言小米11
明星代言到底意义何在、有什么价值 , 是广告领域一直以来争论的话题 。
但放到当今这个“艺人的代言品牌数、销量转化数“已经被统计量化、作为衡量艺人价值的时代 , 这个争论似乎有了不太官方的答案 。
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近日 , 关于这个话题最热门的案例无疑是周迅代言了国产手机品牌一加 , 除了周迅 , 胡歌也成为一加手机的首位男性代言人 。
胡歌大家都熟 , 李逍遥是一代80、90后青春里抹不去的经典烙印 , 其个人真实的涅槃经历更是让人对其好感倍增 。 小编身边无论男女几乎听不到有谁会讨厌胡歌 。
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周迅则如同网络上对其的评价“坠落凡间的精灵”一样 , 除了作品 , 在“商业化”这件事情上我们很少看到关于她的消息 。 于是乎 , 不少不了解、没听过一加手机的人都开始好奇:一加手机是谁?其是属于哪一个档次的牌子?
大家会有这个疑问并不意外 , 小编接下来尝试快速地让大家尽可能全面地了解这个品牌 。
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首先 , 不少人没听过的原因是一加成立7年时间大部分精力都放到了海外市场 。 其创始人曾公开表示:一加7成收入来自海外 , 欧美最多 。
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至于一加手机是什么档次 , 海内外市场有着不小的差别 。 国内市场不将各家子品牌算在内 , 一加手机综合经营状况、销量 , 应该是落后于华米OV四巨头的第二梯队 。
【胡歌|一文看懂:周迅代言的国产手机,一加是什么档次?】而在海外市场 , 情况则不太一样 。 前文提到 , 一加成立7年时间此前的重点都是海外市场 , 这也让其收获了一些成绩 。
2020年 , 疫情肆虐的一整年手机行业无疑也受到了其不小影响 。 而一加手机是过去一年美国市场唯一一个正增长的品牌 , 苹果、三星都没做到 。 其在海外的受欢迎程度可见一斑 。
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更早的时候 , 一加手机曾在2019年的时候和苹果、三星、华为并列 , 成为全球高端市场TOP5的品牌 。 虽然占比相比苹果、三星小得多 , 但这份成绩已经足够有分量 。
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此外 , 一加手机还连续数年登上WPP颁发的“中国品牌出海榜” , 在最新的榜单中 , 一加手机名列第八名 , 前十名中成长率仅次字节跳动 。
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此外 , 众所周知 , 国产手机品牌为了更好抢占市场 , 均将自家产品线覆盖到了“高中低”端 , 而一加手机应该是除了苹果之外唯一一个只做旗舰手机的品牌 。 更少的产品、加上国内经营并非重点 , 综合起来导致了国内一部分人并不了解它 。
说完品牌说说产品 。
一加手机在海外刚刚起步 , 将目标锁定在了硅谷那部分人群 , 产品配置顶级、做工精致 , 瞬间在那里打开了市场 。 后来 , 这种产品特色被延续了下来 , 某种程度导致了“极客人群”成了一加手机的标签 。
但小编认为一加手机产品不仅仅适用于所谓的极客 , 舒适的手感、精致的外观 , 类似下面这些产品相信也非常符合女性的审美吧 。
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其创始人刘作虎奉行一句话:好的产品会说话 。
这种理念在某种程度上也影响了旗下整个团队 , 过去很长一段时间一加手机营销做得并不好 。 友商有“和用户做朋友的” , 有“民族自信”的 , 有“年轻人品质之选”的……一加手机则想不到营销上有什么让人记住的东西 。
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不过今年年初的时候 , 刘作虎提出了“要做国内线上高端第一”的目标 , 从过去两周时间的爆料来看 , 即将发布的一加9产品、服务 , 甚至于营销都花了大力气 , 决心不小 。
此次还联手了80年传奇品牌哈苏 , 产品拍照提升十分巨大 。 关于哈苏有多传奇 , 有兴趣的朋友可以查查看 , 如下这些人类历史经典影像均来自于哈苏相机 。
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不知道看完小编的解答 , 大家对一加是不是多了一些了解了呢?其新品发布会将于本月24日也就是下周三举行 , 此次新品亮点不少 , 如果感兴趣不妨关注一下 。
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