鏂版氮绉戞妧缁煎悎|我国家电市场零售额达8333亿元 线上首超线下
本文来自中国电子报、电子信息产业网
_原题是：《2020年中国家电市场报告》发布：我国家电市场零售额达8333亿元 线上首超线下
3月22日 ， 中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》（以下简称《报告》） 。 《报告》显示 ， 2020年 ， 我国家电市场零售额规模达到8333亿元 ， 在疫情冲击之下显示出较强的韧性；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50% ， 网络零售对家电消费的促进作用进一步提升；高端产品、生活家电大幅增长 ， 有效促进了消费升级和产业转型 。
《报告》预测 ， 2021年 ， 家电市场将止跌上扬 ， 在各种利好因素下 ， 市场规模有望恢复到2019年水平 。
先抑后扬 ， 线上消费成主力
2020年 ， 我国家电市场先抑后扬 。 受疫情影响 ， 第一季度以35.8%的降幅大规模收缩 ， 随后逐渐好转 ， 到第四季度 ， 线上线下市场全面恢复 ， 零售额规模创下年度最高 ， 达到2941亿元 。 2020家电市场全年零售额规模为8333亿元 ， 同比下降6.5% ， 其中 ， 彩电市场零售规模为1288亿元 ， 空调1616亿元 ， 冰箱972亿元 ， 洗衣机736亿元 ， 厨房电器1584亿元 ， 生活电器2137亿元 ， 除生活电器外 ， 其他品类较上年有不同程度下滑 。
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图1/2
在疫情期间 ， 网络零售对家电消费起到了非常重要的作用 。 2020年 ， 线上家电产品零售额为4199亿元 ， 同比增长14.48% ， 比上年提高3个百分点；线下渠道家电产品零售额为4134亿元 ， 同比下降21.13% 。 网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4% ， 这是网络零售额年度渗透率首次超过50% ， 与线下家电零售渠道平分秋色 。
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图2/2
《报告》指出 ， 2020年 ， 我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9% ， 家电网络零售能超过半壁江山 ， 体现了我国在家电消费领域的网络化、数字化程度 。 线上线下两种零售渠道 ， 在融合中互相渗透和影响 ， 形成新的销售模式 ， 共同服务于家电消费 。 家电消费市场为其他消费领域的数字化、网络化发展提供了可借鉴模式 。
消费升级 ， 家电产品创“新”、“高”
疫情使人们生活理念和方式发生变化 ， 也使得商业和产品形态发生变化 。 《报告》指出 ， 在2020年的家电市场 ， 主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视 ， 主打智能、舒适、健康的高端空调 ， 主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱 ， 主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等 ， 被越来越多的消费者认可和接受 。 并因此拉高了家电产品均价 ， 家电产品结构逐渐调整 。
报告数据显示 ， 2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%；WiFi智能空调市场渗透率从上年的49%增长到63%；501升-600升大容积冰箱的零售额和零售量分别同比增长60%和57% ， 2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132% 。 干衣机成为洗衣机市场最大黑马 ， 市场需求大幅扩张 ， 零售额增幅达到87.4% ， 二线和三线城市的增长尤为明显 ， 增长率分别达到112.6%和124.3% 。
受疫情和市场大环境影响 ， 传统家电产品销售出现下滑 ， 但是生活类小家电产品 ， 如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等 ， 却出现了不同程度的热销 ， 活跃了本来沉闷的家电市场 ， 也强化了家电在提升人们幸福感中的作用 。
报告显示 ， 2020年 ， 洗碗机的市场规模加速扩张 ， 同比增长30.75%；结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机 ， 线上零售额同比增长1885%；电动拖把同比增长超过260%；美发电器产品零售额同比增长43% ， 其中电动理发器零售额增幅达165.8% 。
《报告》指出 ， 升级类商品和细分功能家电零售表现亮眼 ， 体现了人们对家电消费提升生活品质的需求 ， 消费升级与家电业转型正同步加速 。
【鏂版氮绉戞妧缁煎悎|我国家电市场零售额达8333亿元 线上首超线下】《报告》认为 ， 2021年将是家电行业的“产品再造年” ， 围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化 ， 将不断有新功能、新款型、新产品、乃至新品种出现 。 “新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向 。 2021年 ， 家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变 ， 以产品结构调整促进消费升级和产业转型 。
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