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直播|单一搜索服务的故事已经翻篇，百度电商、百度健康首次走上台前

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百度正在迎来商业模式的重构和变革 。
4月26日 ， 在万象2021百度移动生态大会（以下简称“万象大会”）上 ， 重点发布了百度移动生态的“X+Y”战略布局 ， 即以“横向开拓用户规模 ， 纵向深耕行业垂类”的方式 ， 推进整个生态向服务化、人格化升级 。
百度集团执行副总裁沈抖在会上表示 ， 新战略升级目的是让用户在百度移动生态的每一个场景下都能获得所见即所得的服务 。 尤其是在一些关键行业 ， 百度要通过自建的方式去深入产业建设服务闭环 ， 比如大健康、直播、短视频、教育等领域 。
值得一提的是百度电商首次被推到台前 ， 百度移动生态不但要做连接器 ， 也要深入到更多产业里去赋能 。 “我们的商业模式也会从以广告为主 ， 逐渐转变为多种商业模式并存的方式” ， 沈抖表示 。

直播|单一搜索服务的故事已经翻篇，百度电商、百度健康首次走上台前
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百度集团执行副总裁沈抖
百度健康、百度电商首次亮相
沈抖在会上公布了百度过去一年的成绩单：截至目前 ， 百度APP月活用户达到5.6亿 ， 百家号创作者数达到420万 ， 智能小程序数量达到66万；百度健康每日服务用户超过1亿 ， 满足日均2亿健康内容检索的需求；入驻百度健康平台的专业医生已经超过30万 ， 为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值超过85万次；好看视频在泛知识短视频领域也位居行业前列 。
除了继续强化搜索的入口优势和地位 ， 基于“智能搜索+智能推荐” ， 百度移动生态正在完成“X+Y”结构的业务布局 。
“X”作为横向布局 ， 主要包括百度APP、好看视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产品 ， 这些产品的主要目标在于完成覆盖不同场景下用户需求的同时 ， 能够不断扩大用户规模 。
而“Y”作为纵向布局 ， 则主要目标是深耕行业垂类 。 目前百度重点发力的垂类有两种 ， 一种是百度百科、百度知道等产品为核心的生态护城河类产品 ， 另一种是要重点发力的大行业大垂类 ， 如大健康、电商、电商、教育等 。
这也意味着百度正在告别过去只依靠搜索所能提供的单一产品形态 ， 并不断加大搜索的外延和内涵 ， 从提供信息的百度转变为提供服务的百度 。
尤为值得注意的是 ， 本次万象大会 ， 短视频和重点垂类被提到了关键位置 ， 百度健康、百度电商等业务更是在大会上首次亮相 。
百度短视频生态平台总经理宋健发布了好看视频知识图谱产品功能 ， 并首提“帧视频”概念 。 据宋健介绍 ， 好看视频每月有100亿流量的泛知识视频内容 ， 每天有2.7亿次泛知识视频搜索 。
作为承载百度移动生态服务化战略的重点业务 ， 百度电商在本次大会上也首次被推到台前 。 百度集团副总裁王凤阳表示 ， 电商将成为基础服务能力 ， 促进行业效率提升 。 作为百度上下的必赢之战 ， 百度电商正在通过去中心化内容打通各个购物场景 。 让用户跟随去中心化的内容 ， 在未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景进行购物 。
百度还将针对品牌、商家、主播三大维度实施电商扶持计划 ， 为1000+品牌、10家GMV超1亿、50家GMV超2000万的MCN（多频道网络）机构或服务商提供流量、现金、爆款补贴 。 据介绍 ， 百度电商还将以上亿流量、亿万现金补贴、免佣金三大举措 ， 助力直播带货 ， 帮助商家获客 ， 巩固百度电商服务生态 。
专家：打通供应链是破局关键
几周前 ， 字节跳动旗下抖音宣布要发力兴趣电商 ， 通过短视频推荐实现电商闭环 。 百度此番发力电商 ， 或重塑已经看似饱和的电商赛道新格局 。
网经社电子商务研究中心特约研究员余长波认为 ， 百度此番首次把百度电商推到前台 ， 看起来百度仍然在做2B（商家对商家）角度的电商购物 。 目前场景碎片化在加重 ， 百度的优势在流量 ， 但做好电商不容易 ， 依然是强执行力的局 ， 而这一点 ， 也是百度面临的最大难点所在 。
互联网分析师高攀在接受红星新闻采访人员采访时表示 ， 根据目前百度官方透露的有限信息来看 ， 百度电商和抖音的兴趣电商有较多相似点 ， 但也有不同 。 用户习惯和认知 ， 百度就是做综合搜索 ， 而抖音就是视频和直播 。 百度发展电商需要有一个改变和教育用户习惯和认知的过程 。 抖音在视频和直播获得巨大流量和市场份额后 ， 顺其自然进行了电商化 ， 而疫情又推动了其电商业务发展 。
对于百度电商而言 ， 首先需要提升在视频和直播等方面流量和市场份额 ， 或者刚开始树立少量成功电商卖家的标杆 。 只有市场看到信心 ， 才会有越来越多的优质供应链入驻 ， 从而会加快其电商业务发展 ， “良性循环下成为又一个电商巨头 ， 也是极有希望的 。 ”但高攀同时指出 ， 百度电商如果只是做电商平台商品信息的抓取和分发 ， 而不能与供应链深入合作 ， 那就很难成为主流电商平台 。
红星新闻采访人员 胡沛
责编 任志江 编辑 杨程
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