苹果|苹果iOS14.5更新,戴口罩也可解锁手机!隐私新规上线,小广告主或受冲击

4月27日凌晨 , 苹果更新了iOS 14.5正式版 , 针对解锁iPhone、表情符号、Siri、隐私等多方面进行了更新 。
在疫情影响下 , 去年至今 , 人们出行都需要戴口罩 , 而由于苹果早就在手机上取消了指纹解锁 , 而采用面容ID解锁和密码解锁 , 所以戴着口罩时解锁手机很不方便 , 让苹果手机用户们备受困扰 。
在此次更新后 , 苹果用户戴着口罩也可以直接解锁手机 , 前提是需要同时拥有苹果手表 。 根据苹果软件更新的具体介绍 , 用户在佩戴口罩尝试使用面容ID时 , 可通过Apple Watch Series 3及后续机型解锁iPhone X及后续机型 。
在这次更新中 , 最为外界所关注的是苹果的隐私新规 。 新版iOS系统通过新增“App跟踪透明度”(AppTrackingTransparency , 简称“ATT”)功能 , 进一步增强对用户隐私的保护 。
根据苹果官方介绍 , 苹果要求App开发者必须先请求权限 , 才能在不为其所有的App或网站中跟踪用户的活动 , 从而向用户投放定向广告、监测用户因广告而执行的操作或与数据代理商共享用户的信息 。

苹果|苹果iOS14.5更新,戴口罩也可解锁手机!隐私新规上线,小广告主或受冲击
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4月8日 , 苹果在其官网上更新了页面“个人数据的一天” , 其中对App跟踪透明度功能介绍称 , App跟踪透明度功能让用户在充分知情的情况下 , 对他们使用的App以及授予这些App的权限进行选择 。 有了App跟踪透明度功能 , 用户现在可以选择是否允许App跟踪他们 。 对于用户信任并允许跟踪的App , 开发者可以继续跟踪 。
除了要求跟踪须征得用户同意之外 , 苹果最近还更新了App Store产品页面 , 以进一步提升透明度 。 每一款App的产品页面都必须为用户提供一份可轻松查看的简报 , 帮助他们了解开发者的隐私处理方法 。 详情页面包含此App收集的数据类型 , 如照片、位置和联系信息 。 这些页面还为用户提供更多细节 , 告知他们此App的开发者如何使用每一类信息 , 诸如是否用于跟踪 , 以及数据是否与用户关联 。 包括苹果在内的所有App开发者都必须自行报告关于其隐私处理方法的信息 。
不过 , 苹果的这项举措对在线广告行业将会带来冲击 , 依赖广告营收的Facebook此前曾多次发声反对苹果的这项隐私政策 , 称这是对个性化广告的巨大威胁 , 会使得很多小型企业更难通过广告接触客户 。
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京大成(杭州)律师事务所合伙人孙鹏程向《国际金融报》采访人员表示 , ATT政策的正式实施 , 对互联网广告行业的影响是巨大的 。 由于ATT框架下 , 用户掌握着是否同意跟踪的决定权 , 大部分用户并不会同意跟踪 , 一旦无法获取IDFA(“广告标识符” , 是每台苹果设备所独有一串的字母与数字组合 , 而同一设备上的App应用获取到的IDFA是相同的) , 广告平台就无法精准定位唯一用户 , 对广告价值进行归因的准确度将会大打折扣 , 广告主则由于投放精准度降低 , 面临获客效率降低 , 投放成本升高的局面 , 导致投放意愿的下降 。
值得关注的是 , 此次更新后App跟踪功能出现了异常 , 有用户向《国际金融报》采访人员表示 , 升级了iOS14.5后 , 其手机的“允许App请求追踪”功能变灰 , 且无法开启 。 采访人员使用自己的设备升级后 , 也出现了同样的问题 。

苹果|苹果iOS14.5更新,戴口罩也可解锁手机!隐私新规上线,小广告主或受冲击
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【苹果|苹果iOS14.5更新,戴口罩也可解锁手机!隐私新规上线,小广告主或受冲击】对于这项异常 , 七麦研究院今日在其微信公众号上表示 , 经过测试发现 , 手机升级至iOS14.5后 , 如出现上述bug , 可尝试按以下方式解决:“通过退出当前App Store账号 , 开启【设置】-【隐私】页面的选项 , 从而使【追踪】页面的按钮将变为可操作状态 。 ”

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