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奥维|清洁电器进入快速发展期 下半年洗地机或爆发

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奥维|清洁电器进入快速发展期 下半年洗地机或爆发
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撰文/蓝科技
得益于健康家电持续升温和消费升级 ， 中国清洁电器进入快速发展期 ， 下半年扫地机器人和洗地机或将是爆发点 。
从清洁电器的迭代速度和设计风格看 ， 由于中国清洁电器有巨大的应用市场 ， 因此未来空间将会进一步放量 。
随着现代生活水平的不断提高 ， 各种智能高效的清洁家电开始“入侵”到消费者生活的方方面面 。
为了不再需要在每个房间插拔电源 ， 无绳吸尘器出现了；为了不再弯腰扫地 ， 扫地机器人出现了；为了不再拧拖把 ， 洗地机出现了……这些清洁电器在家居清洁中各显神通 ， 为家居清洁带来了诸多便利 。
相比较欧美等西方国家来说 ， 清洁电器市场在中国起步较晚 ， 真正让各种清洁家电进入到大众视野的 ， 除了日益迭代的产品外 ， 更多的是源于去年疫情爆发催生出来的对清洁成果的高需求、高标准 。
据奥维云网的数据显示 ， 2020年全年清洁电器市场销额184.8亿元 ， 同比增长36% 。 2021年第一季度清洁电器市场零售规模62.4亿元 ， 同比增长40.6% 。 奥维云网测算数据显示 ， 2021年第二季度清洁电器零售额将达到65.7亿元 ， 同比增长24.8% 。
洗地机优于扫地机器人
据奥维云网的数据显示 ， 2020年扫地机器人销额77.1亿元 ， 同比增长25% ， 而洗地机的销额虽然只有11.5亿元 ， 但同比增长了1885% ， 近19倍 。 2021年第一季度线上洗地机在清洁电器中的销额占比达到12.6% ， 更是同比增长了10倍多 。
奥维云网环境电器事业部研究经理刘洪涛表示 ， 今年下半年 ， 扫地机器人和洗地机将会是爆发点 。 但两者相较而言 ， 洗地机行业的发展态势要整体优于扫地机器人行业 。
从增长速度看 ， 洗地机作为一个仅发展一年的新兴品类 ， 产品本身的优势在清洁家电中足够明显 ， 市场前景广阔 。 洗地机通过数字无刷马达、智能控制系统等多种高科技为用户带来智慧家庭清洁解决方案 ， 很好地抓住了当前消费者对于清洁的全部需求点：干净、除菌、方便、智能 。
洗地机可以看作是吸尘器和拖把的结合体 。 只需要一台洗地机就能够同时完成地面清洁和拖地这两件事 ， 同时具有强劲的吸除功能 ， 无论是对于干垃圾还是湿垃圾都具有明显的去污效果 。 相比较无绳吸尘器、扫地机器人等清洁产品 ， 洗地机产品能够更好地满足日常家中卫生清洁需求 。
反观扫地机器人行业 ， 作为一个相对来讲更为成熟的行业 ， 下一步的发展更多是偏向于结构升级、产品高端化的发展 。 发展空间相对来讲比较狭小 ， 不具备洗地机扩展市场的优势 。
营销和产品是清洁电器的主要竞争手段
但是不能就此否定扫地机器人和无绳吸尘器的发展能力 。 就目前来讲 ， 清洁电器的市场还是由扫地机器人、无绳吸尘器、洗地机“三驾马车”拉动增长的 。 因此 ， 在中国的清洁电器市场 ， 品牌之间还是存在激烈的竞争 。
刘洪涛对蓝科技表示 ， “能够在国内清洁家电市场中脱颖而出的品牌 ， 一定是在产品和营销两方面做得不错的品牌 。 ”
在扫地机器人行业中 ， 科沃斯一骑绝尘；在无绳吸尘器中 ， 戴森让人望其项背；在洗地机行业中 ， 20多家企业“争奇斗艳”……这些能够在市场上活下来的品牌 ， 无一不是在营销和产品上下了足够大的功夫 。
科沃斯拥有完整的产品线 ， 目前已形成清晰而丰富的产品线 ， 主要分为服务机器人和清洁类小家电；在销售模式上 ， 也具有线上、线下等多元化的销售体系 。 戴森在售的14款吸尘器 ， 吸力、续航力、净重、价格和性能也是各不相同 ， 差异化地满足了不同家庭的需求 。 而且 ， 无论是科沃斯还是戴森 ， 都抓住年轻一代消费群体的购买心理 ， 真正解决了消费者使用过程中的痛点 。
清洁电器中国品牌占主导
奥维云网环境电器事业部研究经理刘洪涛表示 ， 全球清洁家电的发展还是要看中国品牌的 。 对世界清洁电器行业来说 ， 市场上八成以上的电器都是由中国出口出去的 ， 而国内的清洁家电市场也是由国产品牌在主导 ， 单从产品来讲 ， 国外的与国产的没有可比性 。
尽管戴森依旧在无绳吸尘器里“名声大噪” ， 但受到高度竞争的影响 ， 戴森销售正在放缓 。
据奥维云网数据显示 ， 2021年第一季度无绳吸尘器份额里 ， 戴森占比已经下降了7.1% ， 各大国产品牌的占比却纷纷上升 。 目前 ， 国产品牌正在集中发力 ， 已经形成了对戴森的合围之势 。
未来全球清洁电器行业中 ， 中国品牌的优势将会愈发明显 。
（图片来源：苏宁易购）
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