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AI财经社|网红燕窝小仙炖因虚假宣传被罚20万，王海：收割智商税罚太少了

王海


AI财经社|网红燕窝小仙炖因虚假宣传被罚20万，王海：收割智商税罚太少了
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文／蒋澆
编辑／杨洁
曾风靡半个娱乐圈 ， 也被周鸿祎、俞敏洪等大佬站台的网红燕窝品牌小仙炖 ， 又翻车了 。 继此前因产品质量问题被职业打假人王海曝光后 ， 近期 ， 小仙炖又因虚假宣传被监管部门开出了罚单 。
5月12日 ， AI财经社从国家企业信用信息公示系统获悉 ， 北京市朝阳区市监局已于4月29日对北京小仙炖电子商务有限公司处以20万元行政处罚 ， 原因是其在产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标与真实情况不符 ， 被认定符合虚假宣传行为 。

AI财经社|网红燕窝小仙炖因虚假宣传被罚20万，王海：收割智商税罚太少了
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不过 ， 对于年销售额破亿的小仙炖而言 ， 王海认为这次处罚还是太轻了：“不没收违法所得 ， 处罚2000万也是鼓励欺诈行为 。 ”
尽管争议不断 ， 但这家以明星站台闻名的网红燕窝品牌 ， 还是维持着“风光” 。 今年3月 ， 小仙炖完成了由IDG资本、CMC资本等领投的C轮融资 ， 不久前还入选了“新华社民族品牌工程”的燕窝品牌 。
然而 ， 风光背后 ， 小仙炖危机不断 。 除了虚假宣传外 ， 小仙炖也面临着财务数据造假 ， 业绩亏损等问题 。
存在11项违法事实
根据国家企业信用信息公示系统出具的行政处罚细则 ， 北京市朝阳区市场监管局依据《反不正当竞争法》第八条第一款的规定 ， 对小仙炖电子商务有限公司处以20万元行政处罚 ， 处罚日期为2021年4月29日 。
根据行政处罚结果 ， 小仙炖公司存在11项违法事实 ， 包括：宣传即食燕窝原料“燕盏” ， 与实际使用原料不符合的情况；鲜炖燕窝产品种干燕窝含量未准确标示；标示商品的产地欺骗消费者；商品标示的原料信息误导消费者等 。
AI财经社发现 ， 第5条提到 ， 2020年中小仙炖在天猫旗舰店商品详情页面宣传“精选森林雨季燕窝 ， 选取精华的燕盏部分” ， 执法人对当事人工厂生产的鲜炖燕窝原料进行调查后发现 ， 实际使用原料包含燕盏和燕条 ， 与宣传不一致 。
北京市朝阳区市场监督管理局指出 ， 小仙炖上述行为构成了对商品作虚假的商业宣传的行为 。 对此 ， 王海表示 ， 20万元处罚太轻 ， 还将继续对其进行举报 。
持续被打假 ， 小仙炖收割“智商税”实锤？
作为燕窝届的网红 ， 小仙炖创立于2014年 ， 迄今为止共获6轮融资 。 为了打开市场 ， 小仙炖请来了众多明星代言宣传 ， 包括章子怡、陈数等 。 这些明星不仅代言宣传 ， 甚至成为了小仙炖的投资人 。 此外 ， 360创始人周鸿祎、新东方创始人俞敏洪也纷纷为它站台 。
在小红书、抖音等平台 ， 经常能看到小仙炖通过KOL们大规模宣传 。 在不计成本的营销下 ， 小仙炖成为国内增长最快的燕窝品牌之一 。 2020年“618”和“双十一”促销节 ， 小仙炖共计销售7.1亿元 ， 也成为了仙炖燕窝的头牌 。
亮眼的数据背后 ， 小仙炖身上的问题也随之被扒开 。 2020年11月 ， 快手主播辛巴带货的茗挚燕窝被王海打假 ， 关于“燕窝是否收割智商税”成为了舆论焦点 ， 众多燕窝品牌被推上风口浪尖 ， 其中也包括小仙炖 。
事实上 ， 早在去年7月 ， 小仙炖就被王海盯上了 。 王海在文章《小仙炖骗术揭秘：据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%》指出 ， 小仙段存在“干燕窝含量5克以上”、“固形物含量大于等于90%”、“0添加”等三大核心虚假宣传点 ， 并向有关部门进行了举报 。
王海表示 ， 自己消费364元购买的3瓶70克包装的小仙炖燕窝 ， 其产品成分表显示 ， 每瓶干燕窝含量5克以上 ， 但第三方检验的该产品燕窝酸（唾液酸）含量为0.06克 ， 按照GHT1092-2014《燕窝质量等级》计算 ， 小仙炖燕窝产品每百克燕窝含量不到1% 。
【AI财经社|网红燕窝小仙炖因虚假宣传被罚20万，王海：收割智商税罚太少了】王海称 ， 小仙炖与溯源备案信息不符 ， 其宣传的70g鲜炖燕窝产品其实只添加了0.83g-1.67g燕窝 ， 一方面是欺骗消费者 ， 另一方面是为了降低成本 ， 其配料都是水和冰糖 ， 所谓的鲜炖燕窝实际是燕窝味的糖水 ， 根本不是真正的“炖燕窝” ， 小仙炖属于虚假宣传 。
随后 ， 王海还多次在微博发文指出小仙炖造假 。 对于王海的打假 ， 小仙炖方面表示称 ， 必要时将报警和起诉 。 不过 ， 未等到其起诉王海 ， 监管部门就已落下实锤 。
不止虚假宣传 ， 财务也造假？
值得注意的是 ， 小仙炖不仅在宣传上造假 ， 其在财务方面同样也被曝出问题 。
去年年底 ， 北京市朝阳区统计局公布了对小仙炖的处罚结果：统计局数据显示 ， 小仙炖电商2019年《财务状况》（E103表）中营业利润本年指标上报数为3293.9万元 ， 检查数为-3293.4万元 ， 相差6587.3万元 ， 差错率超200% ， 对其予以8000元罚款 ， 处罚决定日期11月25日 。
对于瞒报3000万元亏损 ， 小仙炖回应称 ， 因初次填报 ， 填报人员疏忽导致 ， 公司并未任何提供不真实财务数据的主观意愿 。 但资深财务人员表示 ， 这几乎是一个不可能出现的低级错误 。
实际上 ， 小仙炖业绩亏损与重营销的发展模式有关 。 有燕窝从业者表示 ， 小仙炖一年广告费在六七亿元左右 ， 尽管定价高 ， 但利润空间都被营销掉了 。 从小仙炖的豪华代言人阵容也可以看出 ， 其遍及小红书、抖音的KOL投放 ， 以及邀请明星、头部主播带货 ， 小仙炖的销量可以说是完全依靠营销提振 。
如今 ， 监管实锤已落 ， 小仙炖还要继续走砸钱扩市场的老路吗？

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