作者/刀刀
影视公司开发布会最爱讲什么？
专注内容、打造IP、全产业链开发……各种各样的口号和概念层出不穷 ， “工业化”亦是其中一个 。 近日 ， 爱奇艺世界·大会在上海举行 。 在开幕式上 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇再次提到了影视工业化——
“‘影视工业化’业内说了不知道多少年了 ， 但重新提起 ， 还是有新意 。 第一是行业规则重构 ， 第二是智能制作 。 ”
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关于行业规则重构 ， 从互联网资本进入传统影视行业开始 ， 视频网站就一直在为此努力 。 内容行业的核心是人 ， 传统的影视行业也处处都透着“人治”的影子 。 剧组的浪费现象严重 ， 有实力的演员敌不过关系户 ， 剧组人员工作安排不合理 ， 忙的忙死闲的闲死……这些看似合理的“江湖规矩” ， 严重制约了影视行业的健康发展 。
关于以科技创新为基础的智能制作 ， 近年来也发展很快 。 传统剧组里场记的工作繁琐 ， 且记录大多杂乱无章不便查找；后期剪辑时拍摄版本过多 ， 很难及时同步给各个部门……为了让创作者从繁杂、重复的工作中解脱 ， 以爱奇艺为首的视频网站纷纷开始研发智能工具 。
从最初人们只有“影视工业化”的模糊概念 ， 到从业者纷纷呼吁响应 ， 再到如今平台通过科技创新重塑行规则、制作智能工具 ， 影视工业化正从畅想走向实地 。 科技创新是影视工业化的基础 ， 影视工业化则是持续生产好内容的前提 ， 也是中国影视行业发展的必经之路 。
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长视频内容趋势：分众、高品质和创新
为什么持续生产高品质内容很重要？
只有持续生产高品质内容 ， 才能让行业得到稳定健康地发展 。 长视频网站常面临这样的问题：用户跟着内容走 。 有爆款内容就来 ， 没有爆款内容就走 。 如何把用户对内容的黏性转化为对平台的黏性？“持续生产”就显得尤为重要 。
从平台的角度而言 ， 稳定生产高品质内容才能提高用户粘性 ， 发展会员经济 。 从行业的角度而言 ， 持续生产高品质内容则能让更多资本和人才进入这个行业 ， 建立内容生态正循环 。
龚宇在世界·大会上提到 ， 外界都说影视行业是“穷庙富和尚” 。 如何打破这个僵局？核心就在于持续生产高品质内容 。 有了源源不断的好内容 ， 平台才能建立起长远的品牌价值 ， 用户才能长期为好内容付费 。 在用户的正向反馈之下 ， 更多的影视公司和创作者才会被行业所吸引 ， 投身其中 。
但在当今时代 ， 想持续生产高品质内容 ， 环境越来越复杂 。 首先是分众时代的来临 。
在此次爱奇艺世界·大会上 ， 龚宇就提到 ， 现阶段可以把内容划分为可口内容、娱乐内容和兴趣内容 。 分众时代已然降临 ， 有人喜爱短平快的、速食的短视频 ， 有人喜欢通过追剧、看电影消遣时间 ， 还有人为爱发电 ， 只看自己感兴趣的内容 。
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甲之蜜糖 ， 乙之砒霜 。 不同圈层的用户的兴趣和审美之间隔着天堑 。 但唯一不变的是“高品质” 。 对爱看悬疑推理类型的观众而言 ， 烧脑就是高品质；对爱看爱情故事的观众而言 ， 甜就是高品质 。 平台要做的 ， 是摸清不同圈层用户对好内容的定义 ， 满足用户需求 。
当然 ， 只是满足用户需求是远远不够的 。 观众永远希望看到超前他们半步的作品 。 创新题材的重要性不言而喻 。 这也是爱奇艺推行“短剧剧场化“的主要原因 。
在爱奇艺世界·大会中 ， 爱奇艺高级副总裁陈潇就提到 ， 希望通过短剧剧场化的形式 ， 满足圈层用户的口味 。 同时这类剧集由于制作时长比较短 ， 能够容纳更多的创新空间 。
与短剧剧场化相对应的 ， 是长剧的系列化 。 在世界·大会上 ， 爱奇艺首次发布了华夏古城传奇系列 ， 包括《风起洛阳》《风起陇西》《两京十五日》和《敦煌》四部长剧集 。 这四部作品都传承了中国古典文化 ， 题材厚重 ， 颇具东方美学 。
和短剧剧场化一样 ， 长剧的系列化也能够提升用户黏性 。 在陈潇来 ， 长周期内容的重要价值是陪伴 。 纵观全球知名IP如口袋妖怪、数码宝贝等 ， 无一不是陪伴了用户的整个童年 。 具有独家性质的系列化长剧 ， 能让平台和用户形成长期的邀约关系 ， 加速形成“好内容→用户付费→反哺创作者→持续创造好内容”的正向循环 。
【生产|影视工业化如何落地？爱奇艺的破与立】
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影视工业化落地：行业规则重塑+智能制作
为什么要推进影视工业化？
因为客观存在的问题已经影响到了行业的发展 。 中国的剧组是人情社会 ， 单纯靠“人治” ， 项目的成败高度依赖个人 。 如何降低影视内容制作的风险 ， 提高项目成功率？
让我们先来拆分一下项目失败的常见原因 。 首先是财务风险大 ， 项目周期不可控 。 团队是否专业 ， 导演和制片人是否合作默契 ， 这些都是影响项目周期的因素 。 其次是管理混乱 ， 偷盒饭、吃空饷等现象司空见惯 ， 剧组风气并不好 。 最后 ， 是简单重复的工作过多 ， 很多部门都要重复造轮子 。
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行业规则需要重构 。 从合同签订到剧组管理 ， 每个环节都要制定新规则 。 所谓的行业规则重塑 ， 包括三个方面：其一是从业者心态的转变 ， 少一点“走后门” ， 多一点契约精神 。 其二是管理方式的转变 ， 是严格按照排期 ， 合理安排工作时间 ， 还是粗放式管理 ， 大家都白天摸鱼晚上赶工？如今平台已经深度介入到影视内容的制作流程 ， 传统影视人的理念也要因时而变 。
第三个方面 ， 则是具体制作流程的优化 。 比如 ， 前期的剧本要达到何种标准 ， 才能开机？剧组的拍摄素材 ， 如何尽快同步到云端 ， 方便异地工作人员审片？后期剪辑时 ， 特效镜头的交付标准是什么？不同版本如何迅速迭代并知会所有相关人员？
针对这些具体的细节问题 ， 爱奇艺依靠技术创新 ， 实现了在制作方面的智能制作 。 目前 ， 爱奇艺的智能制作主要包括制作商业智能系统、智能集成制作系统和智能制作工具集 。
有了制作商业智能系统 ， 平台可以对已播出的视频作出分析 ， 通过用户的倍速、拖拽等行为数据 ， 了解观众的喜好 。 有了智能集成制作系统 ， 剧组拍摄的素材可以随时上传到云端 ， 让异地审片没有“时差” 。
有了智能制作工具集 ， 在前期阶段 ， 创作者可以通过剧本、小说的分析工具 ， 预测某一IP的改编价值 。 在拍摄阶段 ， 智能工具可以利用语音+图片识别技术替代场记的工作 。 同样的 ， 在后期阶段 ， 爱奇艺在此次大会中推出了“飞跃计划” ， 将携手27家器材、后期、特效等领域的合作伙伴 ， 进一步促进技术标准的落实 ， 保证内容摄制、后期特效、介质交付等质量 。
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需要强调的是 ， 影视工业化并不意味着制定一个统一的标准体系就万事大吉了 。 由于内容行业高度依赖创意 ， 创意又常常是不可控的 ， 影视行业的工业化 ， 无法像制造业等其他行业那样“僵硬” 。
爱奇艺高级副总裁陈伟就在采访中表示 ， 在一部综艺的工业化生产流程中 ， 既有通用的模块 ， 也有个性化的、定制的服务 。 爱奇艺从2017年就开始搭建综艺制作中台体系 ， 中台负责提供标准化流程和个性化服务 。 相比传统的一个项目一批人马的制作模式 ， 中台体系可以让十几个导演/商务/宣推等为一个项目服务 ， 根据项目的需求进行个性化的调配 。
前台、中台和后台的默契分工和合作 ， 就是影视工业化的一大特点 。 在走向标准化、流程化的同时 ， 为艺术家提供更多的创作空间 ， 给不同创作习惯、不同特点的创作者提供不同的服务 ， 这样才能帮助他们实现更多好的创意 。
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影视工业化 ， 不止于观念和技术的改变
现阶段影视工业化的真相是什么？
几乎每部爆款电影诞生后 ， 都有人说这是国产电影工业化的胜利 。 远如《流浪地球》 ， 近如《八佰》 。 但真正深入到制作流程 ， 就会发现“人海战术”“笨办法死磕”恐怕才是成就高品质作品的关键 。
所以 ， “落地”很重要 。 无论是行业规则的重塑 ， 还是智能工具的使用 ， 都需要落实到具体项目 。 在实际生产中 ， 理念和工具会随着行业的发展不断迭代 ， 最终形成一条中国独有的工业化之路 。
在工业化体系下 ， 高品质内容的持续供给可期 。 “持续”、“量产”、“爆款” ， 是内容行业的不可能三角 ， 我们虽然无法做到持续量产爆款 ， 但持续量产60分以上的作品 ， 还是比较容易实现的 。
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伴随着工业化体系的完善 ， 不仅平台内容的基本质量能得到保障 ， 用户的观影体验也会得到质的飞跃 。 作为支撑工业化体系的重要动力 ， 技术创新不仅会运用在创作者端 ， 同样也会服务用户 。 拟上线“一起看”产品加强用户和艺术家的互动 ， 用“奇观”产品加强用户和内容的互动 ， “做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司” ， 这是爱奇艺一直以来的愿景 。
需要指出的是 ， 影视工业化不止于观念和技术上的改变 。 除了行业规则重塑和生产流程上的“智能制作” ， 后期商业化和运营层面也有不少可以工业化的地方 。
以爱奇艺这次世界·大会重点发布的项目《风起洛阳》为例 ， 这是一个坚持“一鱼多吃”商业模式的IP 。 IP来自马伯庸老师的小说《洛阳》 ， 计划延展开发出剧集、网络电影、漫画、综艺、动画、纪录片、舞台剧、线下VR体验馆、衍生品、游戏等12个艺术和产品形态 。
这12个艺术和产品形态 ， 从前期的策划到后期的运营 ， 每个环节都需要协调众多部门 。 不同产品形态间的导流、联动和强化推广 ， 同样需要工业化的流程把控 。 比如 ， 在不同的产品形态里 ， 要保留哪些统一的人物形象和场景的特征？各部分内容的风格、气质如何统一？工业化体系可以显著减少沟通成本 ， 提高协同效率 。
对比全球超级IP漫威 ， 这一IP的成功靠的不仅仅是工业化的制作流程 ， 同样倚仗强大的产业运营思路 。 从电影的内容创作到衍生品等其他产品形态的开发 ， 漫威系列作品追求的不是单点影响力 ， 而是整个“漫威宇宙”的影响力提升 。
工业化 ， 意味着项目化、标准化和流程化 。 小到单个项目的制作 ， 大到一个IP的打造 ， 影视工业化并不是空泛的口号 ， 而是一条需要从业者从细微之处着手 ， 一步步落地 ， 最终推动整个行业可持续发展的必经之路 。
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