若问2016年最火的二次元游戏是什么 ， 《阴阳师》一定是大多数人心中的答案——公测破圈 ， 潮水退去仍旧称霸二次元手游圈 。 而今 ， 伴随着2021年网易游戏520发布会的开展 ， 平稳沉淀 ， 全新启航的《阴阳师》也即将迎来五周年庆典 。
手游行业向来是大浪淘沙 ， 大多数产品上线后都能收获较高的热度 ， 但若没有出众的产品品质和运营水平做后盾 ， 再沸腾的水也将飞速冷却 ， 俗称“一波流” 。 《阴阳师》虽已成为手游界“元老” ， 却一直保持着出色的——据统计 ， 2021年至今 ， 《阴阳师》及其相关词条已经上过28次微博热搜 。
【世界观|《阴阳师》第五年：扎根多元领域，开拓IP宇宙】超越常规手游的生命周期 ， 热度、话题度持续走高 ， 五岁的《阴阳师》究竟为何能做到？或许 ， 从其围绕IP进行的一系列布局 ， 我们得以窥一斑而见全豹 。
探讨深层次问题 ， 《阴阳师》庞大世界观的冰山一角
在网易游戏520发布会上 ， 《阴阳师》公布了IP多个维度的动向 ， 包括全新版本内容、二次元IP联动、艺术灵感企划、「妖怪证悟计划」等 。 其中 ， 我们也有幸目睹了以阿修罗和帝释天为主角的「天域篇·下篇」剧情宣传片——“深渊觉醒 ， 天魔归来” ， 二人反目成仇 ， 阿修罗也将作为全新SSR式神降临平安京 。
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对一款IP产品来说 ，拥有宏大且迷人的世界观 ， 并借助扣人心弦的剧情将世界观表达出来 ， 是对IP长线运营有非常大助益的事情 。
一直以来 ， 《阴阳师》打造了多个高热度剧情 ， 它们均脱胎于《阴阳师》世界观 ， 深层次探讨和体现了《阴阳师》世界观对于自由、生命等理念的真知灼见 。人与妖、光与暗、爱与憎、生与死 ， 自由与枷锁 ， 相因相生 ， 交织蜕变 。
以「离岛之歌」和「日轮之城」剧情为例 ， 前者通过被困在“牢笼”的阿离从歌姬到妖怪不知火的变身 ， 展现《阴阳师》世界观对自由的探索和定义；后者以曜姬长大前后对于守护的衡量和抉择 ， 阐述“生如远舟 ， 向死而生”的奥义 ， 让我们感知到《阴阳师》世界观对生命的敬畏和思考 。
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深刻的故事内涵 ， 辅以较高的画面观赏性 ， 使得不管是剧情本身 ， 还是CG动画、随故事诞生的新式神 ， 都能在玩家群体中获得了较高人气 。 在这之后 ， 《阴阳师》也以年度剧情站的方式 ， 对诸多游戏理念展开了更深入的探索 。
比如本次破壁出圈的 「天域篇·上篇」 ， 神族帝释天和鬼族阿修罗 ， 两个角色均来自印度教 ， 打破了游戏从日本妖怪传说中取材的设定局限性 ， 使阴阳师世界变得更加多姿多彩、不可预测 。
角色人设来说 ， 帝释天柔弱白切黑 ， 颠覆世界只为摆正你倒影的“疯批”属性令人眼前一亮 。 阿修罗诞生于黑暗却渴求光明 ， 惟愿焚尽世间所有黑暗与伪善 ， 是亦正亦邪的魔中之神 。 两人互相救赎 ， 却又恩断义绝 ， 陷入由误会与阶级矛盾构筑的复仇战 。
《阴阳师》 用全新的剧情、富有魅力的人物设定 ， 让我们看到了世界观的深度与可延展性 。 而 影视化的叙事手法 ， 则为「天域篇·下篇」埋下剧情伏笔 ， 成功勾起玩家“追剧”的热情 ， 并为游戏未来内容版图的延展创建了一处新平台 。
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这些丰富且饱含深度的剧情内容 ， 持续开拓着阴阳师IP宇宙的生长脉络——而这些宏大的故事篇章 ， 也只是《阴阳师》庞大世界观的冰山一角 。
联动知名二次元IP ， 赋能游戏长线运营
庞大的世界观版图之外 ， 作为二次元头部手游 ， 《阴阳师》也始终坚守着自己的二次元文化阵地 。
随着社会经济的变迁 ， 多元文化盛行 ， 二次元文化早已从小众群体“圈地自萌” ， 变成了深受年轻人喜爱的主流文化之一 。 《阴阳师》深耕二次元领域 ， 除了随游戏全新剧情而制作的CG动画外 ， 也陆续推出了《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师·平安物语》、《百鬼幼儿园》等网络动画 ， 去填补IP玩家的需求 。
但显然 ， 《阴阳师》并不仅仅满足于此 。 过去的日子里 ， 他们不断地 与二次元用户感知度极高的经典动漫IP进行合作 ， 给予玩家新颖体验 ， 为游戏注入新鲜活力 。
比如近几年《阴阳师》与《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、《鬼灯的冷彻》等二次元热门IP的联动 ， 通过不同IP世界观与阴阳师世界碰撞交融、推出绝版限定角色等 ， 刺激用户活跃度 。 而这样多频次、高质量的IP联动 ， 不仅能得到深受二次元用户喜爱的经典IP助力 ， 将IP粉丝、泛二次元用户聚集于此 ， 更通过不断刷新的游戏新鲜感 ， 拉近与玩家的距离 。
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因此 ， 《阴阳师》也会持续主动地寻求拥有庞大受众、且与自身调性相符的二次元IP进行合作——尤其值得一提的是 《鬼灭之刃》 。
《鬼灭之刃》动画在B站总播放量超3亿 ， 评分高达9.8 ， 是去年最为热门的新番 ， 不管是浮世绘画风 ， 还是少年与鬼的战斗 ， 都与《阴阳师》有着非常高的契合度 。 在去年同期动画完结、热度达到新高峰之际 ， 《阴阳师》宣布与其联动 ， 不仅成功承载鬼灭IP粉丝的热情、延续动画热度 ， 也拉新到鬼灭IP粉、使“双厨狂喜”的老玩家回流 ， 赋能《阴阳师》长线运营 。
而在刚刚过去的网易游戏520发布会上 ， 《阴阳师》也公开了全新联动对象—— 《咒术回战》、《三丽鸥家族》——更是引起了屏幕前粉丝的震惊和“弹幕狂欢” 。
以《咒术回战》为例 ， 其是2020年现象级动漫作品 ， 成功拿下bilibili2020年度动画榜单“年度热门日本新作”第一名 ， 话题度颇高 ， 且成功破圈 ， 广受二次元核心粉丝及泛娱乐用户喜爱 。 《阴阳师》与其强强联合 ， 能够最大程度借用《咒术回战》超高的市场关注度 ， 再次提升自身品牌话题度；而《咒术回战》也能借机“镀金” ， 稳固在二次元用户心中的地位 。
而这种与二次元头部IP联动 ， 触达多个圈层的IP用户、双向赋能IP价值的策略 ， 也将是《阴阳师》长线运营的重要一环 。
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传递艺术与美学理念 ， 为IP注入新的生命力
二次元领域之外 ， 《阴阳师》在艺术跨界上亦迈出了深远的步伐：与不同行业的艺术家合作 ， 用多元表现形式向玩家传递艺术与美学理念 ， 让IP承载更多文化价值 ， 为IP注入新的生命力 。
2020年11月 ， 《阴阳师》与日本艺术家蜷川实花携手推出的神乐限定皮肤「朝露繁花」令人印象深刻 。 蜷川实花的作品以“花”为主要视觉意象 ， 具有强烈的个人风格与深邃的女性美内涵 。 与平安京世界的碰撞 ， 仍旧以繁花为视觉参考和灵感源泉——神乐手执折扇 ， 繁花着身 ， 梦幻美妙 ， 沁人心脾 。
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五周年来临之际 ， 一直在探索艺术合作边界的《阴阳师》 ， 也将继续博采众长 ， 传递美学理念 ， 开启艺术灵感企划联动新篇章——网易游戏520发布会上 ， 其宣布将 与CLAMP、天野喜孝合作 ， 为大家带来艺术家联动皮肤、结界等全新限定内容 。
可预见的 ， 在未来 ， 《阴阳师》还将以兼收并蓄、海纳百川的气魄 ， 与更多领域、不同国界的艺术家们跨界合作 ， 吸取精华 ， 反哺在游戏角色、美术等设定上 ， 形成良好的IP生态循环 。 长此以往 ，《阴阳师》必将开出品类繁茂的艺术之花 ， 同时构筑出属于自己的多元艺术文化空间 ， 让玩家近距离接触艺术、感悟美学 。
涉足多个领域 ， 《阴阳师》进一步扩大IP泛娱乐化赛道
深耕二次元领域、联动人气IP、传递艺术价值......这些均是阴阳师IP能够出类拔萃、实现长线运营的重要一环 ， 但并不是保证其长久立于不败之地的唯一缘由 。
如今 ， 凡是能被称作IP的产品 ， 纷纷着手布局IP矩阵 ， 探索IP拓展的无限可能性 。 《阴阳师》得益于宏大的世界观、单个剧情构建的小世界 ， 以及游戏中有千丝万缕联系的角色们 ， 使得 IP拥有较大的挖掘和想象空间 ， 在泛娱乐领域延伸、布局 。
比如与本职关系紧密的IP衍生手游 ， 深耕二次元领域的网络动画 。 除此之外 ， 《阴阳师》也多维度、发散式打造IP矩阵 ， 涉足音乐剧、线下主题店、影视剧、同人番剧等方面 ， 用多元化的泛娱乐内容 ， 让我们看到阴阳师IP发展的无限潜力 。
这一次 ， 他们选择通过 「妖怪证悟计划」 ， 寻觅IP泛娱乐化的全新领域 。
「妖怪证悟计划」是《阴阳师》在网易游戏520发布会上公布的新项目 ， 由阴阳师动画工作室出品 ， 以阴阳师系列短片计划的形式 ， 向玩家和观众展示了《阴阳师》主题下 ， 更多世界观、更多题材的平安京宇宙——赛博朋克世界、全新角色立绘、枪战与悬疑并存 ， 是阴阳师IP布局的一次全新尝试 ， 承载着阴阳师IP的更多期望与可能性 。
而这种另类解读玩家熟悉的人物、在剧情背后设置深层内涵的全新内容形式 ， 也意味着《阴阳师》将突破游戏的边界壁垒 ， 向更广泛、更多元的世界探索前行 。
结语
五年常青 。 《阴阳师》如同一棵大树 ， 深深扎根于二次元领域 ， 并逐渐朝着更广阔的天地开枝散叶 ， 汲取各方阳光和雨露反哺自身IP ， 以丰富饱满的再创作力 ， 构建、完善、升华《阴阳师》的多元化IP宇宙 。 在这个过程中 ， 他们也链接IP与多元文化领域相交的支线 ， 网罗到了多元圈层的用户 。
在突破手游平均生命周期的第五年 ， 《阴阳师》依然能够散发出这般旺盛的生命力 ， 也表明它的上升期远远没有结束 。 因此 ， 即使已经站在同品类手游的顶峰 ， 《阴阳师》也将继续自我突破、迭代 ， 与我们“相约无限未来” 。
毕竟 ， IP宇宙进化之路永无尽头 。
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