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年轻人|连续3天上热搜、刷屏朋友圈，摩尔庄园怎么就火了？

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连上三天热搜的摩尔庄园 ， 真的火了 。
今年的六一儿童节 ， 曾经风靡一时的游戏IP摩尔庄园以手游的形式上线 。 当天 ， 它便喜提微博热搜 ， 后续还在朋友圈刷屏 。
截至目前 ， 才过去短短三天 ， 摩尔庄园的微博话题阅读量超过6.4亿 ， 并聚集了19.3万的「小摩尔」（摩尔庄园玩家的自称） 。

年轻人|连续3天上热搜、刷屏朋友圈，摩尔庄园怎么就火了？
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虽然很多人都说摩尔庄园是自己童年的回忆 ， 但相信直到现在 ， 仍有许多人和DT君一样懵：摩尔庄园怎么就火了？
摩尔庄园上线就开始火
北京人民最爱在庄园打工
简单来说 ， 摩尔庄园的游戏类型和《动物森友会》《星露谷物语》相似 ， 江湖人称「种田养老游戏」 。 玩家进游戏的第一课 ， 就是0基础种南瓜 。 从第一分钟开始 ， 摩尔庄园就要激发出中国人基因里对种地的热爱 。
从微博热议度来看 ， 摩尔庄园的热度是从5月30日开始攀升的 。 虽然当天还没正式开服 ， 但游戏预下载就突破200万 ， 在ios AppStore下载总榜排名第一 。
6月1日正式开服当天 ， 摩尔庄园直接喜提4个热搜 。 热搜内容从#摩尔庄园烟花#再到#摩尔庄园闪退# 。 这种万人争相种菜挤爆服务器的场面 ， 来得那么突然 ， 又来得那么理所应当——毕竟 ， 手里有粮 ， 心里不慌 。
6月2日 ， 热度继续攀升 。 但在这一天 ， 大家关注的重点开始跑偏 。 从热搜词条来看 ， 这一天大家讨论的话题不仅是游戏本身 ， 还有#玩摩尔庄园像是找了新工作#以及#摩尔庄园的任务是不是发朋友圈# 。
由于《摩尔庄园》的新手任务太长 ， 得骑着摩托车到处送任务道具 ， 以至于有人觉得自己是在游戏里到处送外卖 ， 有人甚至连睡觉都会梦到厨房里的菜做好了——总之 ， 「白天在公司搬砖 ， 晚上在摩尔庄园打工」就是小摩尔们最近几天的真实写照 。
平时上班懒懒散散的打工人 ， 一到了赛博打工 ， 就一个比一个起劲 。 这就让人有些好奇 ， 都是哪些人这么勤奋 ， 一早一晚打两份工呢？从摩尔庄园热度的分布地区来看 ， 除了网民基础庞大的广东省榜上有名 ， 北京小摩尔们也不甘落后 ， 光荣地拿下第一 。
江苏、浙江对摩尔庄园的关注度也不低 ， 其余地区的广大群众则后知后觉 ， 或许还停留在「摩尔庄园是啥」的地铁老人手机状态 。
种田养老类游戏那么多
凭什么是摩尔庄园火了？
摩尔庄园的火爆 ， 是有迹可循的 。
在摩尔庄园手游2020年刚刚开放预约时 ， 就有 400 多万人预约 。 从百度指数来看 ， 在这场关于种菜的博弈中 ， 90后和95后是最积极的一群人 。 从5月1日-5月31日 ， 搜索「摩尔庄园」关键词的用户中 ， 超过90%都是30岁以下的年轻人 。
因为现在每天下班回家打开摩尔庄园手游的年轻人 ， 早在2008年还是小学生的时候 ， 就已经被摩尔庄园页游版深深吸引 ， 每天放学回家第一件事 ， 就是偷偷打开电脑进庄园 。
虽然摩尔庄园页游版在2015年停止更新 ， 但在庄园中做任务、养拉姆、尝试不同的职业等游戏体验 ， 给他们的童年留下了很多美好的回忆；这份对摩尔庄园的不舍 ， 让他们成为这个IP的忠实玩家 。
加上今年摩尔庄园手游选在六一儿童节开服 ， 精准踩中现在年轻人想回到无忧无虑的童年的怀旧情绪——老粉+情怀 ， 第一波「爷青回」的热度 ， 就在大部分玩家的喜悦之情中迅速撑起 。
真正促使摩尔庄园大范围传播的 ， 也是各大社交平台的刷屏 ， 这 和去年动森出圈的轨迹相似 。
从数据来看 ， 摩尔庄园前24小时的关键词都和情怀、游戏本身有关 ， 比如「回忆」「攻略」「菜谱」等等 ， 大部分讨论人群也是集中在老粉 ， 话题多是手游的新玩法、新变化 。
如今的摩尔庄园 ， 不仅能像QQ空间一样装扮自己的外貌 ， 还延续了之前的游戏机制 ， 这一切的一切都像极了十几年前——包括那个总是不愿意充钱的你 。
不过很快 ， DT君就注意到 ， 微博上关于摩尔庄园的讨论关键词 ， 已经出现「发朋友圈」等社交圈子的互动 。 不管是微博、豆瓣、知乎、还是朋友圈 ， 摩尔庄园的游戏截图随处可见 。 每个人见面的第一句问候 ， 也从「你吃饭了吗？」变成了「你玩摩尔庄园了吗？」「摩尔庄园加好友吗？」
现在火出圈的摩尔庄园 ， 就像是去年迅速破圈的动森 ， 成为了年轻人之间最新的社交货币 。 要是你想融入这个圈子 ， 最快、也最方便的方法就是加入它 ， 成为一名「小摩尔」 。
从9分到7.3分
摩尔庄园还是当年的伊甸园吗？
可以看到 ， 摩尔庄园手游版的开局不错 ， 有话题 ， 有热度 。 但随着游戏时间越来越长 ， 新老玩家对摩尔庄园的评价已经开始出现两极分化 ， 在手游分享社区TapTap上的游戏评分也从上线前的9分掉到7.3分 。

年轻人|连续3天上热搜、刷屏朋友圈，摩尔庄园怎么就火了？
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为了进一步了解风向的变化 ， DT君大致浏览了一下各大社交平台对游戏的讨论 ， 发现摩尔庄园手游版 ， 似乎有不少不尽如人意的地方 。
比如 ， 不少老玩家开始抱怨 ， 与小时候页游版的内容相比 ， 现在手游的画面虽然从2D变成3D ， 但建模有些粗糙 ， 摇杆控制的流畅度比较差；如果用手机小屏幕玩 ， 很多选项比较小 ， 容易误触；更严重的是 ， 游戏切后台的时候还容易闪退 。
而对新玩家来说 ， 繁琐的新手教程十分劝退 ， 不仅要你逐步逐步点击操作 ， 而且教程时间长达四、五小时 。 如果你是比较佛系的随手玩玩 ， 那大概需要玩两三天才能开始自由活动 。
由此看来 ， 对于一款制作并不算精良的手游来说 ， 摩尔庄园似乎有点考验玩家的耐心 ， 尤其当大部分玩家都是追求新鲜感的年轻人 ， 这是一个不算低的门槛 。

年轻人|连续3天上热搜、刷屏朋友圈，摩尔庄园怎么就火了？
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看到这里 ， DT君不禁想起在2017年 ， 和摩尔庄园类似的赛尔号手游上线的发展轨迹——前期也是主打情怀 ， 但后期评分一路下降 ， 现在TapTap评分只有6.4分 。
摩尔庄园不是第一个打情怀牌的IP ， 也不会是最后一个 。 但正如DT君的一个朋友所说 ， 「也许死了的摩尔庄园 ， 才是最好的摩尔庄园」 。
毕竟当年那些陪我们一起玩游戏的小伙伴 ， 现在早已各奔东西；我们怀念的那个古早游戏 ， 现在也只想让你多氪点金 。
更何况 ， 我们怀念的真的仅仅是童年的游戏吗？我们只是怀念童年时那个可以无忧无虑地玩游戏的自己罢了 。
作 者 | 郑晓慧
数 据 | 倪可扬
编 辑 | 阿 米
设 计 | 郑舒雅、戚桐珲
题 图 | 摩尔庄园官微
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你玩过摩尔庄园吗？你更喜欢哪款童年游戏？欢迎在留言区和我们聊聊～
【年轻人|连续3天上热搜、刷屏朋友圈，摩尔庄园怎么就火了？】这是DT君2021年第 47 篇走心原创 。 拜托大家每次看完文章 ， 文末的 【转发】+ 【赞】+ 【在看】顺手点一遍 ， 让微信知道你爱DT君 ， 才能第一时间收到推送 。
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