敌人的敌人就是我的朋友 ， 这句话很适合如今的网易与字节跳动 。
中国游戏圈 ， 字节与网易都有一个共同需要注意的大敌——邪恶企鹅腾讯 。 在除了SLG与二次元等少数细分领域 ， 腾讯目前在主流品类市场上拥有决定性的统治力 ， MOBA、FPS、漫改IP、RPG乃至MMO等 。
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站在腾讯的角度 ， 就算是网易和字节全方位联手 ， 很长一段时间内也难以对本家形成有效的威胁 ， 但人们总是希望幻想 。
“如果哪天做了很多年的中国游戏圈老二和另一个虽然暂时还算不上入流 ， 但梦想确是金字塔上的唯一法老全方位联手的话 ， 会是什么样的一副场景？”
过去 ， 无论圈内和玩家 ， 更多时候喜欢把腾讯网易or腾讯字节单独拿出来分析对比 ， 很少有人关注到 ， 网易与字节跳动两家的关系正在逐渐的从“战友”变成可以进一步发展的"好基友" 。
除了游戏 ， 还有虚拟偶像、电商、娱乐、音乐 。
简单介绍下ASOUL捏
6月16日晚 ， 国产虚拟偶像团队Asoul成员【向晚大魔王】的直播间迎来了一个特别的客人——网易《第五人格》手游 。
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在外界看来 ， 这是一场在虚拟偶像圈很常见的“工商活动（恰饭）” ， 唯一意外的是 ， 这是Asoul自出道以来的首次工商 。
有关Asoul ， 或许读者们最近多少有听过这个有趣的虚拟偶像团体 ， 它背后是字节跳动与娱乐圈的巨头乐华娱乐 ， 两家各自出力最终造就了这个在虚拟偶像圈里独具一格的存在 。
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其实我们在2月份的时候写过一篇有关虚拟偶像的稿子《用做游戏的思维做虚拟偶像 ， 是中国游戏厂商最大的败笔》 ， 只是当时正直Asoul的上升期 ， 只想看大数据的我现在想想只恨自己没有早一天成为嘉然小姐的狗 。
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没错 。 和任何明星、虚拟偶像的受众不同 ， Asoul的粉丝包罗万象 ， 从早期人人唾弃的落魄模样 ， 到了如今几乎在哪儿你都能看到Asoul的“一个魂”；他们其中大部分不一定懂虚拟偶像 ， 但他们会玩梗 ， 互动频率直追工具人 ， 引流能力看的饭圈瑟瑟发抖 ， 来自不同的亚文化圈子里的人被Asoul链接到了一起 ， 有人说Asoul就是网络亚文化的巴比伦塔 。
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同人游戏枝江往事 ， Steam好评如潮
如今 ， 出道仅半年多时间的Asoul已经成为虚拟偶像市场上不可忽视的一股力量 ， 她们的B站粉丝加起来总共也就百万左右 ， 但她们的内容爆发力却已经可以独当一面 ， 作为虚拟偶像团体出身在亚文化圈子里拥有极强的影响力 。
就拿前几天向晚的B站生日直播来说 ， 一场直播打破B站虚拟偶像区多项记录 ， 包括单日营收（超120万人民币）、单日付费人数（超1万1千人）以及单日涨舰（6900+舰长） ， 而生日会收获的二创视频与生日贺图等更是无法统计 ， 除了一句“我们是冠军”找不到别的话可以说 。
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Asoul如今的模式已经成为圈内人时常讨论的硬核话题 ， 就连游戏圈已经布局多年虚拟偶像的厂商也为之称赞 ， 但就是学不来 ， 包括邪恶企鹅 。
Asoul的“第一次”
说回正题 。 在向晚直播的前一天 ， Asoul的官方运营号与网易《第五人格》的官方账号就分别预告了向晚将在16日直播的消息 ， 而那条官方发布的官方B博有超过2.1万的评论 。
我粗略统计了一下 ， 这个数据大概是游戏官方正常热门内容的20倍以上 ， 出现不超过2次 。
Asoul的粉丝展现他们“万象天引”的基本素质 ， 在评论区疯狂说着怪文书（Asoul为主题的各种梗句） 。
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他们借着机会安利Asoul的各种原创、二创 ， Asoul全家福 ， 一个不能落下 。
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当然 ， 他们也会感激联动对象 ， 对《第五人格》各种夸赞 ， 把评论区变成了小学“五好学生”评奖现场 。
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玩家们显然也很少看到这阵仗 ， 他们大多看了评论区一脸懵逼 ， 但依旧会觉得Asoul这边的粉丝很可爱 ， 评论区的氛围异常的祥和 。
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直播当天的效果更是爆炸的好 。
首先是在开播前向晚的直播间就冲到了虚拟偶像区榜一 ， 弹幕上除了熟悉的"快快快快快（Asoul团舞的一句歌词 ， A友的必备素质）" ， 还有类似"手游我只玩第五人格"“玩第五人格的都是人中之龙”等甲方看了流泪 ， 玩家看了羞愧的弹幕 。
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在正式开播后 ， 向晚开始在游戏抽卡 。 但因为脸实在太黑 ， 200抽没有出一个金（最高稀有度皮肤） ， 被粉丝和玩家笑称“反向宣传” 。
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随后 ， 向晚打了三局匹配 。 第一局人机作为求生者全程逛街（简单来说就是菜） ， 并且出现了在修电机的过程中频繁炸机的情况 ， 惹得Asoul的粉丝在直播间里劝来看直播的第五人格玩家别跑 。
【偶像|网易和字节跳动的关系，可能比你想的还要Gay】
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第二局和第三局 ， 向晚扮演监管者 ， 并在第三局遇到了前来狙击的水友 。 笨拙的攻击 ， 绕路的嗅觉 ， 不能直视的预判 ， 节目效果一波接着一波 ， 最后在水友的“放海”下大获全胜 ， 向晚最终光荣下播 ， 结束了这场有趣的工商 。
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当晚直播数据 ， 来源ICU
网易和字节“深度交流”
一场直播做的再好 ， 节目效果再出色 ， 终究也还是直播 。
向晚与《第五人格》的工商如此 ， 但其为游戏所做的 ， 仍然超出视野之外 。
在游戏的超话里 ， 不少同时粉游戏与Asoul的玩家们争先认亲 。
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大量Asoul的粉丝涌进超话 ， 与玩家粉丝激情互动 。
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就连不少百万级的大V也借着这次机会 ， 坦白了“一个魂”的身份 ， 沉迷安利不可自拔 。
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从数据和畅销榜上 ， 这次直播并未给游戏带去多少转化和消费收入 ， 但谁都明白直播的意义并不在这里 。 单看互动和热度 ， 我相信 ， 这场直播大概是网易这几年觉得最赚的一场 。
事实上 ， 根据调查 ， 网易和字节或许很早就在筹备虚拟偶像业务上的深度合作了 。
早在2020年12月 ， 向晚的抖音宣传视频里就出现了《第五人格》的身影 。
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2021年4月 ， Asoul成员嘉然首次与中国绊爱合作单曲《Hopeful Dreamer 》 ， 而中国绊爱的背后正是网易；在之后 ， 就有了向晚的《第五人格》直播 。 相当于 ， Asoul诞生后在联动与工商两个层面的“第一次” ， 都给了网易 。
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值得一提的是 ， 网易《第五人格》在向晚生日会当晚上了直播间总督 ， 挂着28级的粉丝牌 ， 是直播间里唯二的总督 ， 足以看出双方的“默契” 。 （真舍得）
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网易与字节在非虚拟偶像领域的“互动”也不少 。
游戏方面 ， 在2020年11月 ， 字节从网易手里接受了网易自家的战术竞技游戏《终结战场》 ， 这是网易罕见的愿意将自己产品交给别的厂商发行运作 。
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与字节共同推出Asoul的乐华娱乐和网易也有着千丝万缕的关系 。 在2018年乐华娱乐与网易旗下音乐平台网易云音乐达成全面合作 ， 而在此之前乐华娱乐的合作对象是腾讯 。
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甚至 ， 根据网友反应 ， 在B站发起了Asoul单曲《超级敏感》二传活动的部分奖励的发货方是网易仓库 ， 而且背后大概率是网易严选工厂 。
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除了虚拟偶像 ， 网易与字节跳动 ， 在虚拟偶像、娱乐甚至电商等领域都有着或多或少的合作 ， 网易与字节的联系 ， 似乎并不仅限于游戏圈里的同一战线 ， 而是两家公司在整体战略层面上都有着合作倾斜的味道 。
合纵连横 ， 此消彼长 。 这种巨头之间全方面 ， 大生态的合作 ， 比起游戏 ， 或许更能够给到腾讯一丝压力 。
END
这并不是一片严肃讨论行业竞争态势的文章 ， 只是觉得直播很棒 ， Asoul好看 ， 网易很懂 ， 于是就写了下来 。
虚拟偶像对于游戏厂商来说 ， 更多情况下是作为宣发的工具人去使用 ， 并且大部分是基于IP本身的角色做开发 ， 难以破圈 ， 属于圈地自萌、自宣自销的一个状态 ， KDA除外 。
而如果做原创虚拟偶像IP ， 游戏圈内失败的例子可就太多了 ， 这里就不一一列举 。 字节跳动的Asoul应该是目前游戏圈做原创虚拟偶像IP最成功的 ， 不仅在本就相对小众的国V领域取得突破 ， 甚至对于整个虚拟偶像产业来说 ， 也是值得重点关注的存在 。
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而我们目前能够看到的虚拟偶像IP的极限,一个是初音 ， 一个是伴爱 ， 两者在世界范围内都拥有大量的拥趸 ， 作为世界级的IP其商业价值难以估量 ， 这才是每个布局虚拟偶像的游戏厂商 ， 真正想要的 。
字节跳动目前确实走在了这条道路上最前方 ， 如果真的有一天Asoul开始像初音一样出专辑 ， 出游戏 ， 做代言 ， 举办演唱会 ， 以公众人物的姿态频繁活跃在大众里的时候 ， 至少字节跳动会有一个腾讯或许永远都得不到的“禁脔” ， 当然这些都是脑补了 。
而至于网易 ， 作为业界最早布局虚拟偶像的几家厂商之一 ， Asoul给网易的感觉只有网易自己能够体会 。 从网易与字节在Asoul暧昧互动来看 ， Asoul未来或许还会有跟网易在跟深层次上的合作 ， 而只要合作了 ， 那就是赚到了 。
“那你说网易和字节 ， 在这方面 ， 谁是攻 ， 谁是受呢？”
文章最后 ， 不知怎么我突然冒出了这个想法 ， 或许我应该去听听《超级敏感》压压惊了 。
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