产品|心跳同频者 realme与年轻人相互养成_手机|团队|年轻人|中国区|徐起

2018年的夏天，手机市场竞争厮杀激烈异常，在不少老牌厂商错判市场加上自身产品竞争力的不足折戟淡出市场时，没有人会预料到，新晋品牌realme用几款产品在短短几个月就霸榜国内外市场，成为了无数年轻数码爱好者的新首选。
realme引领潮流的设计、性能越级的配置，在手机市场中成为了新的“鲶鱼” ，搅动了原本就已经白热化的手机红海，也深深吸引着全世界年轻的手机爱好者的目光。短短两年， realme屡屡刷新行业纪录，不但连续5个季度蝉联“全球成长最快智能手机品牌” ，还成为了全球最快实现7000万里程碑的品牌。

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就在5月20日当天， realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起在微博上宣布：realme 中国市场单月手机销量突破100万台。

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“团队告诉我这个消息的时候，我明显感觉到心跳加速。 ”徐起抑制不住兴奋地表示， “这意味着，我们真的成为了一个主流品牌。 ”
也许不在行业内的人，无法明白这个数据对于刚刚成立两年多的realme有多么不容易。两年前的2019年5月15日， realme在北京举办了国内首场手机新品发布会，开始征战中国市场；两年后的今天， realme就已经跻身中国市场的主流品牌行列。而在这期间，锤子等征战多年的品牌已经黯然离场，金立等传统厂商也渐渐没有了声量。悲观一点看，在中国大小几百家的手机厂商中，实现盈利的也仅有六家。在手机市场冰火两重天、绝大多数厂商步履维艰的时刻， realme能在逆势中崛起更是殊为不易。
老冀认为，对于年轻用户心智的把握是realme成功的关键，秘诀恰恰在于两个字——“年轻” 。因为团队年轻，他们认定了改变世界不需要论资排辈；因为用户年轻，大家一起养成，共同成长。走着走着，事情竟然就成了。
因为年轻，才有无限的可能 realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁，众多Title加身的徐起，是手机圈最年轻的VP 。徐起跟众多90后一样幽默与热情，他总是笑称自己其实就是个90后：“我与90后仅仅差了8个月而已，不应该算在80后” 。

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“只有年轻人才懂年轻人需要什么” ，由他牵头组成的realme团队，成员的平均年龄只有29岁，这在整个手机行业也是绝无仅有的。相信年轻人，相信未来，徐起是这么说的，也是这么做的。
2018年，已经在上一家手机公司功成名就的徐起，依然有着一股创业的热情与冲动，他毅然跳出了自己的舒适区，辞去了外人羡慕靓丽光鲜的工作，投身创业中，打造一个全新的品牌——realme 。正是有跟徐起一样，怀着为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活的一群年轻人，才会有我们今天见到的许多改变手机行业设计潮流的产品诞生。
尽管有着年轻人的干劲，但徐起跟realme团队并不是单纯的头脑发热。行业经验丰富、摸爬滚打多年的他，深知眼下的手机市场已经是一个不折不扣的血海市场。在经历了多年增长之后，手机市场已经陷入停滞， 2017年达到顶峰后调头向下，难以重现当年的辉煌。在存量市场的竞争中，手机品牌走向集中，小品牌和新品牌举步维艰。
困难不会让这群“偏向虎山行”的年轻人知难而退。基于多年对手机用户尤其是年轻用户的调查，徐起知道目前年轻人对越级性能、设计潮流手机的需求并没有被满足。徐起要做就做真正走进年轻人心里的品牌。在2018年五四青年节那天，致力于为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活的realme成立了。对于徐起来说，这是一个心跳时刻——年轻，意味着无限的可能。
敢越级的精神展现出了超强的战斗力。在启动东南亚市场的时候， 8位平均年龄只有27岁的年轻人在当地租了套公寓，既当宿舍，也是办公室，整面玻璃墙上写满了营销方案。
因为年轻， realme的小伙伴们敢于付出，敢于奋斗；同样是因为年轻，他们不会按照常理出牌。
因为年轻，选择与90后相互养成年轻的realme团队选择了自己的同龄人，特别是90后作为自己的重点目标。 “科技潮牌”与“越级配置” ，也是抓住了年轻人对颜值以及极致性能需求的针对性战略，从而让realme品牌有了很好的辨识度，使得realme在千篇一律的单纯追求性价比或者堆料的产品中脱颖而出。
在变化迅速的中国，十年就是一代人；或者说，十年就能够呈现非常不同的消费特征。 2011年崛起的互联网手机品牌，打动了80后人群。经历了婴儿潮的这一代人，也经历了相对不那么富足的童年。他们坚韧不拔，努力工作；他们买东西的时候，更看重产品本身的价值。
90后是互联网原住民，出生于富足时代，他们不再盲目崇拜权威，而是更崇尚自我表达，追求精神上的感受。由此，他们的消费理念更加多元，更加追求个性化，不盲从大牌，而在寻找那种让自己真正心动的品牌。
与90后同时成长起来的，则是大量的潮牌。在服装等领域，李宁等一大批国产潮牌正以锐不可当之势，冲击着原有的市场格局。
如果将realme打造成一个科技潮牌，不正是一件很酷的事情吗？
第一， 90后需要的不仅是手机，而是最新最酷的科技。
realme手机的一大特点就是性能越级，将过去只用在旗舰机型上的前沿技术，直接下放并普及到大众产品上面，让“识货”的90后心动不已。
90后需要5G吗？需要！
90后需要闪充吗？需要！
那就全都给你们。
去年10月， realme真我Q2系列一经发布就受到年轻人的广泛关注。其中，真我Q2i的售价仅为998元，率先将5G手机的价格打到了千元以下，年轻人都能买得起；真我Q2 Pro则配备了旗舰级的65W智慧闪充，让爱玩手机游戏、爱刷抖音的年轻人没有了低电量焦躁。果不其然，抓住了年轻人需求痛点的真我Q2系列在全渠道的好评率高达98% ，成为realme在中国市场首个销量破百万的爆款。

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今年4月发布的真我Q3系列，继续将性能越级进行到底。其中，真我Q3 Pro搭载了天玑1100 5G芯片、120Hz高刷屏、双通道UFS 3.1高性能闪存、3D钢化VC液冷散热等通常应用在旗舰机型上的技术;真我Q3i在搭载5G高性能芯片、升级性能的情况下，仍然将起售价保持在千元以下。

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第二， 90后需要的不是那些中规中矩的设计，而是个性化、人格化的设计。
在realme提出“科技潮牌”的概念之前，没有人关注年轻人张扬个性、放肆青春的生活态度；为年轻人生产的手机“青春版” ，仅仅作为高端手机的简配版出现，不但外观难以满足年轻人心意，性能也大打折扣。他们认为，年轻人只能用便宜、配置低、外观粗糙的产品。
realme出现后，手机行业才发现，为年轻人生产的手机就应该这么潮。作为行业首个将潮流文化带入科技圈的品牌， realme携手全球顶级工业设计大师深泽直人打造的“洋葱”、“白蒜”、“红砖”、“水泥”四款大师版产品，以生活中常见的食物和建筑材料为灵感，去除冗余，让设计回归功能和简洁，以极具潮流感的设计与精细工艺，获得了许多年轻人的喜爱。可见， realme在给年轻人打造产品时，几乎是不计成本。

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今年1月，针对年轻人对于国潮的喜爱， realme专门联名《国家宝藏》IP推出真我V15国潮锦鲤手机，将“鲤跃龙门”这一贯穿历史的民俗概念引入设计理念，融合传统文化与现代科技，刷新视觉感官，这也是业界首个引入国潮设计的手机产品。

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realme的潮流设计不但深受年轻人的喜爱，也引领了手机行业新的设计方向。许多厂商纷纷开始效仿realme ，开始关注潮流设计。
目前， realme面向全球组建了“潮玩共创联盟” ，与全球潮流设计师和艺术家以及各领域大神合作共创，一起为年轻消费者打造潮流与态度鲜明的智能潮玩单品。
作为一个新品牌， realme成功地将90后培养成了自己的好朋友，与他们相互养成，共同成长。而90后爆发出的惊人消费力，也给了realme充分的市场认可。
因为年轻，万物皆可realme 今年的618马上就要开启，这是一场对于国内手机厂商的年中大考。自己的产品到底有没有竞争力，靠的不是发布会上的豪言壮语，而是在真正的促销战场上得到年轻人的肯定。对realme来说，又是一个让年轻人、年轻品牌证明自己的机会。
火拼618 ， reaelme已经储备了重磅的弹药。 5月24日， realme将会举办一场真我618狂欢夜活动，除了有明星到场之外，还将有五大重磅新品发布，同时还会公布数以亿级的补贴大促。可以预见， realme的多款产品将继续在榜单上创造自己新的记录。
从今年的618 ，我们还将看到realme的无限可能。进入手机主流品牌，其实只是realme的第一步，未来的realme为年轻人打造的绝不仅仅只有手机。打造符合年轻人追求的潮流电子产品，都将是realme努力的方向。
据了解， realme已经制定了“手机+AloT”双驱动战略，未来将进军可穿戴设备、电视，还会与合作伙伴一起打造家电、家居产品，发布自己的潮流设计卫衣、购物袋……未来，万物皆可realme 。

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【产品|心跳同频者 realme与年轻人相互养成】正所谓，一流的品牌用好的产品打动消费者；超一流的品牌则直接占领消费者的心智。 realme未来要做的，就是为年轻人构建智能潮玩生活，让他们享受更多的心跳时刻。

产品|心跳同频者 realme与年轻人相互养成

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