6月24日 ， 腾讯主打高沉浸互动恋爱感的乙女手游《光与夜之恋》正式开启公测 。 上线前 ， 《光与夜之恋》全平台的预约数已突破一千万 ， 作为一款少见的破千万预约乙女手游 ， 可以看出腾讯对这款产品的重视 ， 以及用户对产品的期待 。 而上线当天 ， 《光与夜之恋》就成功登上了免费榜第一 。 一直鲜少在乙女游戏领域涉足的腾讯 ， 用实际成绩一扫外界对其的质疑 ， 证明了大厂同样可以“懂女人心” 。
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《光与夜之恋》 ， 腾讯在乙女手游市场的首秀
近年来 ， 腾讯通过工作室自研及对外投资不断加速对游戏多个品类的布局 ， 甚至内部成立了专攻二次元赛道的独立部门 。 无论是从产品品类构成还是内部架构调整 ， 都足以看出腾讯已不满足于《王者荣耀》、《和平精英》这类大DAU产品的成功 ， 抢夺游戏垂直市场依然是腾讯的目标之一 。
与此同时 ， 伴随着“她经济“的高速崛起 ， 乙女游戏这个垂类重要性也日渐凸显 ， 而《光与夜之恋》正是腾讯自研游戏在该垂类一次大刀阔斧的尝试 ， 有效弥补了腾讯在这个细分市场的空白 。
面对新的用户群体 ， 《光与夜之恋》无论是研发角度还是宣发层面 ， 都做了更多新的尝试 ， 让人一度觉得“这不是一款典型意义上的腾讯系手游“ 。
那么 ， 《光与夜之恋》这款非典型腾讯游戏 ， 究竟做了哪些新尝试？
《光与夜之恋》 ， 一款非典型腾讯游戏的成长之路
1、新品类摸索：精心打磨产品品质 ， 塑造真实的都市恋爱感
不同于主流游戏品类 ， 画面、玩法趋于成熟 ， 用户可以通过这些较为直观的卖点进行选择 ， 乙女手游最终的落脚点在于“恋爱感” 。 具有沉浸感 ， 能为玩家带来真实恋爱感的游戏产品 ， 才能获得玩家的认可 ， 是产品能否突出重围的“决胜法宝” 。
【产品|这款非典型的腾讯手游，帮腾讯在乙女市场拿下一城】《光与夜之恋》在公测开启前 ， 经历了三次测试 ， 其中三测版本更是针对二测用户的反馈对游戏剧情进行了“整容式”调整 ， 对游戏内整体三十多万字的文案内容进行了修改甚至重写 ， 可以看出项目团队愿意聆听并尊重玩家诉求的姿态 ， 而这些努力最终让光夜扭转了圈层口碑 。
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《光与夜之恋》在美术风格、人物设定和交互系统上同样注重带给玩家真实恋爱感 。
《光与夜之恋》主打时尚、高级、简约的美术风格 ， 塑造了一个以“时尚”为主题的都市——光启市 。 整体UI设计都以简约、精致为主要风格 ， 突出“我”时尚设计师的身份 ， 以及都市职场的大故事背景 。 而区别于一般的都市背景 ， 游戏主界面还进行了细节设计 。 只要玩家轻推主界面 ， 即可看到倒映在水面上的“夜之光启市” 。 这从UI上表达了游戏世界观的隐藏一面——奇幻冒险 。 在这个城市 ， 你接触的不仅仅有职场和都市 ， 还有充满奇幻色彩的“异族”和围绕此展开的故事 。
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男主人设维度具备记忆点和反差色彩 ， 如不霸道的温柔总裁、有些“自恋”的未婚夫、毒舌系但又有furry元素的白毛上司等 ， 创造小的反差和萌点 ， 最终塑造出生动立体的角色形象 。 而游戏的交互系统始终服务于真实恋爱感的塑造 ， 你可以在游戏内通过高拟真的通讯系统与男主展开风格各异的对话 ， 也可与他们在朋友圈分享日常 。 但令人印象最为深刻的当属约会情节 ， 如陆沉的约会剧情中 ， 陆沉借由《简·爱》中的台词与你对话 ， 这样含蓄朦胧的表达反而流露出了炽烈的爱意 。 像是借《简·爱》为这种爱意蒙上一层柔软的束缚 ， 但正因为这种模模糊糊的界限 ， 令人遐想无限 ， 还原了恋爱时看似虚幻、实则磅礴的心动感受 。
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正是通过这些细节打磨 ， 玩家获得了更真实、更沉浸但又有新鲜感的恋爱体验 ， 并与游戏角色产生了深层的情感连接 。
2、渠道探索：走出腾讯自己的舒适圈 ， 拓展外部内容平台
乙女游戏和其他游戏最大的不同点 ， 就在于这一垂类核心玩家对游戏角色的感情投入度远大于其他玩家 ， 因此乙女手游玩家对游戏剧情、立绘、宣发方式上 ， 有更高的敏感度 。 而核心用户的领地意识和泛用户初入时的新鲜感难免会产生摩擦 ， 产生玩家内耗 。
《光与夜之恋》自预热期起一直坚定地专注于核心用户的口碑维护 。 它没有首选在腾讯自己的相关渠道对泛用户大面积推送产品 ， 而是在微博、B站等核心用户浓度更高的内容渠道中建立产品口碑和内容生态 ， 再逐步借助腾讯的平台优势引入泛用户 。 借助这种从点到面 ， 而非狂轰滥炸的打法 ， 《光与夜之恋》制造了一个稳定的低内耗、高质量的核心用户群体 ， 搭建更加良性的用户生态 ， 提升游戏的口碑 。
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在内容生态方面 ， 《光与夜之恋》一直摸索在内容型渠道的发行 ， 相较于其他游戏 ， 它的内容的产出更为精细 ， 力求以“少而精”的风格去激活诸如微博、B站等平台用户的互动 。 自首曝开始 ， 《光与夜之恋》就凭借高精度的首曝PV迅速在乙女游戏核心圈层传播 ， 并以时尚、精美的画面被玩家笑称为“鹅厂的钞能力” 。 此外 ， 《光与夜之恋》也围绕核心卖点及角色人设 ， 打造了一批精品内容 ， 以“非腾讯传统”的内容输出模式向玩家证明其“也懂乙女用户” ， 从而在核心圈持续获得正向口碑 。
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3、内容玩梗：结合产品亮点 ， 将“圈地自萌”化为“破圈名梗”
想要拥有持续的内容输出 ， 单靠官方产出是远远不够的 。 尤其是垂类产品近年来更意识到创造玩家共创环境的重要性 。 活跃的玩家创作内容（同人）不仅能为产品带来持续的用户活跃 ， 也通过内容获得了更多曝光 。
但如何打造用户的共创环境是每个产品都在持续探索的课题 ， 这并不仅仅是请几位KOL制作几条内容那么简单 。 为此 ， 《光与夜之恋》依托于游戏的特殊设定 ， 并将这些要素引入到官方的宣发内容中 ， 让玩家在此过程中发现游戏剧情以及主角人设的特色 。 最终 ， 将主舞台交给玩家 ， 鼓励玩家产出有传播潜力的内容 ， 甚至将游戏打入玩家的社交圈内 。
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在刚刚落幕的CP28漫展中 ， 一出“查理苏寻妻”事件 ， 就引起了许多玩家的关注 。
之前的测试中 ， 查理苏这个角色因为一句“他的骄傲 ， 无可救药”成为了“乙女泥石流” 。 配合他极具风格的表情 ， 瞬间就抓住了无数玩家的记忆点 。 加之“查理苏漫展寻妻”的官方整活 ， 瞬间在玩家群中引爆了对查理苏的相关讨论和创作热情 。 仅微博个人用户自发录制上传的CP28现场“寻妻”视频 ， 就获得了超过4000的转发量 ， 更有数位百万级大V主动直发“寻妻”微博 。 而B站UP发布的漫展剪辑集锦等自来水内容播放量也均破万 。 甚至有玩家更是顺着微博指引 ， 一路前往现场认领未婚妻头衔 。
官方埋梗 ， 玩家在寻梗中获得发现的乐趣 ， 这种互动过程不仅缩短了游戏与玩家之间的距离感 ， 更增加了角色与玩家之间的情感羁绊 。 玩家投入感情官方在游戏内容、线下活动中通过各种玩法给予响应 ， 其为玩家带来的不仅仅是恋爱感 ， 被官方所重视的感觉 ， 同样会加深玩家对游戏的认同度 。
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用小而美的内容撬动垂类产品更多的可能
无论是产品还是宣发 ， 《光与夜之恋》都呈现出对内容的高度打磨 ， 最终交出了一款“小而美”的内容型产品 ， 也实现了腾讯在乙女游戏这个垂类的破冰 ， 且让市场意识到乙女游戏依旧大有可为 ， 也期待着《光与夜之恋》与腾讯其他垂类产品在未来的表现 。
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