刚刚过去的618 ， 你 ， 买了什么？
根据各大电商平台报告 ， 618期间 ， 家电再次迎来新一轮的销售大爆发 ， 其中潮酷好玩兼具智能实用的扫地机器人、洗地机持续爆发 ， 成为小家电领域最抢手的品类之一 。 根据京东数据 ， 6月18日前15分钟 ， 添可洗地机成交额超去年618期间的交易总和 ， 科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200% 。
然而 ， 在解放双手的同时 ， “漏扫”“智商感人”等问题成为消费者吐槽点 。 业内人士对中国新闻周刊表示 ， 低端市场产品同质化较为严重 ， 中高端市场品牌及产品在全球市场上较为稀缺 。 在快速发展的同时 ， 如何生产出质量更好、更具核心竞争力的产品 ， 是清洁家电品牌亟需解决的问题 。
清洁电器爆发
耗时最长 ， 也是最令人“疲惫”的618终于结束了 。 根据京东、天猫、苏宁等平台数据 ， 今年618年中消费大促从5月24日就开启预售 ， 6月20日活动结束 ， 堪称史上最长的618购物节 。
与往年相比 ， 今年618的赛道更为拥挤 ， 不仅有传统的京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台 ， 随着直播电商的崛起 ， 抖音、快手等短视频平台也加入其中 。 玩家增多 ， 竞争也越来越激烈 。 但与往年热闹的氛围相比 ， 今年的618略显冷清 ， 不少消费者表示 ， 战线太长令人疲惫 。
不过 ， 作为一年中仅有的几个大型购物节之一 ， 从数据层面来看 ， 各大电商平台收获颇丰 。 京东数据显示 ， 2021年6月1日-6月18日 ， 京东平台618累计下单金额超3438亿元 。 此前 ， 天猫公布的数据显示 ， 6月18日凌晨第1个小时 ， 天猫618成交额同比增长100% 。 苏宁618当日开局1小时 ， 全屋家装智能家居GMV(商品交易总额)同比增长135% 。
值得一提的是 ， 在今年的618年中消费大促中 ， 扫地机、洗地机等清洁电器表现十分亮眼 ， 成为小家电领域的一匹“黑马” 。
数据显示 ， 6月18日当天 ， 智能扫地机器人前10分钟成交额同比增长近5倍 。 其中 ， 前15分钟 ， 添可家用洗地机成交额超去年6月1日-6月18日总和 ， 科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200% 。
据CCTV2报道 ， 天猫618第一小时成交中 ， 洗地机成交额同比增长17倍 ， 扫地机同比增长超2倍 。 苏宁易购大数据显示 ， 6月1日前6分钟苏宁生活电器平台销售额已超同期全天 ， 前半小时销售额同比增长1400% 。 在苏宁6月1日生活电器悟空榜中 ， 添可、科沃斯、云鲸、石头科技等清洁电器品牌均跻身前十 。
“与往年的618相比 ， 相较于其他小家电 ， 今年清洁电器的成交景气度更高 。 ”天风证券研报显示 ， 从小家电各子行业今年618第一阶段GMV对比去年6月全月GMV来看 ， 景气度排序为清洁电器＞个护按摩电器＞厨房电器 。
相关负责人对中国新闻周刊表示 ， 与往年相比 ， 今年618消费者购物明显更为理性 ， 把更多目光瞄准在了集实用性和科技感于一体的智能家电领域 。 如今的消费者除了关注商品本来的价值 ， 还关注它的附加价值 ， 比如体验、氛围、品牌、便利性等等 ， 而智能扫地机器人、吸尘器等清洁电器恰好具备这些特性 ， 能提升家庭幸福感和生活品质 。
该负责人指出 ， 今年618清洁电器销售出现高端化、品质化趋势 ， 智能、健康已经从销售亮点转变为家电消费的新刚需 。
但作为一个新兴消费市场 ， 行业仍存在问题与挑战 。
混战加剧
智能清洁电器 ， 是指扫地机器人、洗地机、吸尘器、电动拖把等小家电产品 。 随着国民消费水平的提升 ， 以及“懒人经济”的到来 ， 清洁小家电市场快速发展 。
根据监测数据 ， 在起步初期的2013年 ， 国内扫地机器人的销量和销售额分别为57万台、8.4亿元 ， 到了2020年 ， 我国扫地机器人市场规模达94亿元 ， 同比增长19.1% 。
监测数据显示 ， 今年前5个月 ， 我国清洁小家电全渠道销售额为81.3亿元 ， 同比增长30.6% 。 其中 ， 线上洗地机在清洁电器中的占比已经由去年第一季度的1% ， 跃升到今年第一季度的12.6% ， 整体规模呈阶梯状上升趋势 。
在此情形下 ， 越来越多的企业进军清洁电器市场 ， 另外也有多家传统家电巨头加入混战 。
作为清洁家电的代表企业 ， 科沃斯、石头科技分别于2018年、2020年在上海证券交易所上市 。 截至6月18日 ， 科沃斯股价为193.01元/股 ， 总市值1105亿元；石头科技股价报收1422.94元/股 ， 总市值949亿元 。
此外 ， 在今年3月的AWE(中国家电及消费电子博览会)上 ， 海尔推出虎鲸大吸力洗地机 ， 持续进军洗地机领域 。 今年4月 ， 美的发布智能除菌洗地机X8、智能无线吸尘器Z7 Complete、自动集尘扫地机器人三款家居清洁产品 。
数据显示 ， 2019年国内市场 ， 科沃斯线上零售额占比46.9% ， 线下零售额占比71.3% ， 在扫地机器人市场连续多年占据国内第一品牌的位置 。 而小米及小米生态链企业石头科技以25.7%的线上零售额占比 ， 紧随其后 。
随着海尔、美的等白电巨头的入局 ， 智能清洁电器的市场格局将会出现哪些变化？
产业经济观察家梁振鹏分析 ， 当前扫地机、洗地机领域的格局并不一定稳定 ， 随着海尔、美的等实力强劲的企业入局 ， 完全有可能冲击现在的市场格局 。
石头科技相关负责人亦对中国新闻周刊坦言 ， 随着参与者的增多 ， 竞争必将变得更加激烈 ， 而拥有强大品牌、自主研发能力的企业将进一步巩固其市场地位 。 “竞争能力强的企业能够利用资金、研发和渠道等优势获取更多市场份额 ， 市场品牌集中度将持续提高 。 ”
值得一提的是 ， 与海尔、美的等家电巨头相比 ， 石头科技等新兴家电品牌的规模和资金实力均“稍逊一筹” 。
近三年来 ， 即2018年至2020年 ， 石头科技的营业收入分别为30.51亿元、42.05亿元、45.3亿元 ， 净利润分别为3.08亿元、7.83亿元、13.69亿元 。 同期海尔智家的营业收入在1800亿元至2100亿元之间 ， 净利润在74亿元到89亿元之间；而美的的营业收入均在2500亿元以上 ， 净利润均超过200亿元 。
从研发情况来看 ， 截至去年年底 ， 美的获得中国发明专利2890个 ， 海外授权专利570个；海尔智家的发明专利为2034个；而石头科技合计拥有316个发明专利 ， 不及其同等规模科沃斯的四分之一 。 企查查显示 ， 截至6月21日 ， 科沃斯的专利数量为1418个 。
前有科沃斯、石头科技 ， 后有海尔、美的巨头新入局 ， 清洁小家电的市场竞争在日益加剧 。
瓶颈待解
对于行业前景 ， 目前并不乏看好声音 。
分析师孙谦表示 ， 今年在产品功能升级、拖地需求持续爆发以及消费者对健康生活需求提升的情况下 ， 洗地机成交水平大幅提升 。 抓住消费者的拖地需求和解放双手的痛点 ， 自清洁功能将成为未来发展趋势 。
不过 ， 值得一提的是 ， 我国清洁电器行业处于产业发展的初期阶段 ， 仍存在诸多问题 。
相关负责人指出 ， 目前国内外市场清洁电器品牌众多 ， 其中在国内主流电商平台上销售的智能扫地机品牌已近200个 ， 但低端市场产品同质化较为严重 ， 中高端市场品牌及产品较为稀缺 。
该负责人表示 ， 原材料价格上涨、芯片短缺成为行业性难题 ， “大宗原材料涨价导致家电产品成本节节攀高 ， 有数据显示 ， 今年部分家电产品涨幅达25% 。 ”同时她指出 ， “今年上半年 ， 市场上的芯片价格涨了近10倍 。 原材料的短缺对中小厂商影响更大 ， 同时资源的倾斜将导致市场品牌度更加集中 。 ”
除此之外 ， 虽然扫地机、洗地机解决了消费者的清洁痛点 ， 但收到的评价也是褒贬不一 。 在石头科技、科沃斯等天猫旗舰店里 ， 不少消费者评价扫地机器人“解放双手 ， 清扫的干净” ， 但也有消费者称：“噪音较大”“漏扫” 。
在黑猫投诉平台上 ， 有关添可产品问题的投诉为910条 ， 有消费者表示 ， “添可洗地机质量差 ， 使用不到1个月就出现质量问题 。 ”同时 ， 云鲸扫地机器人也因系统故障 ， 被消费者投诉 。
梁振鹏分析 ， 相比较早出现、技术较为成熟的吸尘器 ， 扫地机、洗地机等新兴产品出现时间较晚 ， 发生故障的可能性较高 ， “尤其是扫地机器人 ， 在路线规划、感应、识别物体的能力等方面 ， 都存在一定问题 ， 还存在很多技术瓶颈没有解决 。 ”
【市场|家用“扫地僧” 黑科技还是智商税？】他认为 ， 目前扫地机器人整体的智商水平较低 ， 市场比较混乱 ， 当把这些问题解决之后 ， 清洁电器还是有很大的发展空间 ， 当然 ， 这也是一个巨大的挑战 。
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